外国人来设计佛山陶瓷产品,以香奈儿、迪奥、路易威登的经验对佛山建陶产品进行品牌定位和推广,并以此打入国际市场,这是禅城一家本土陶瓷企业引人注目的举动。

此前,一位国内陶艺理论界泰斗来禅城参加一场分量级的艺术交流活动,他发出的疑问令笔者思考良多:为什么一场艺术界的盛会没有一位企业家参与,陶艺与建陶业没有关系吗?现在,禅城要打造的“千年陶都”,以国际眼光探寻前方的道路,陶艺与建陶需要破解的问题有着共通之处。

事实上,“请外国陶艺家设计石湾公仔如何?”“石湾公仔能不能尝试做圣诞老人?”这样的声音在石湾陶艺界也曾引发震动。不可否认,石湾陶艺历史悠久,人才济济,但到了今天,石湾陶的影响力却仍有局限,石湾菩萨、达摩与关公仍旧跨不过长江、走不到上海。

笔者以为,世界级陶瓷企业打造品牌文化和定位推广的理念值得我们深思。成功攻入亚洲市场的西班牙LLADRO陶瓷,其作品很多有着浓厚而典型的亚洲地区各地风格。为了能够进入亚洲市场,LLADRO陶瓷甚至组织起亚洲的本土人才进行设计,以求最终占领这块市场。

透过西班牙LLADRO不难发现,人家卖的不仅仅是产品,更是品牌,是科技,是文化,是贴近现代人需求的现代生活方式。在这一点上,个人认为,佛山陶瓷应向西班牙LLADRO学习。

【编辑：李云霞】