去年秋拍，嘉德的夜场人头攒动，记者当时的“市场观察”专栏，以《观潮》为题评述了拍卖场上的围观现象；今年嘉德春拍的夜场上，围观现象则更上层楼，不过与去年有很大的不同，那就是新媒体大举进入拍卖场。

一般说到媒体，人们自然会联想到的那些报刊、广播、电视等传统媒体使用的专业相机或录像设备，形形色色的长枪短炮。即便是作为新一代媒体的因特网门户网站，也离不开那些长枪短炮。然而，今年嘉德的拍卖现场上这类长枪短炮固然不少，但真正惹人关注的还是现场的观众手中的智能手机、iPad等。在齐白石那件打破多项纪录的天价作品竞拍正酣时，他们围着举牌人拍照、录像，场面一时十分壮观。

更重要的是，那些智能手机、iPad只是“耳目与喉舌”，它们的背后还有微博这样全新的网络互动平台。借助微博的上传和下载，它们既是新媒体的信源，又是新媒体的终端；既是信息的生产者，也是信息的消费者；既是观众，又是新闻记者与编辑；而在大量的转发中，它们又成为网络的节点，成为信息的传播者；总而言之，可谓多种功能兼备。

由此可以看出，新媒体不同于传统因特网站的质的飞跃：首先，借助可以无线移动的智能手机与iPad，在理论上可以做到在任何时间、任何地点进行现场直播；同时，这又是借助个体之间的信息互动形成的媒体平台，没有职业的记者编辑摄影录像，更没有编者按与社论，由多种视点及其背后的观念合成，相比传统媒体是多元化的、去中心的。这一方面这无疑会放大上述围观效应，另一方面也给传统媒体乃至拍卖公司、拍卖现场的当事人，带来全新的挑战。

新媒体的这种挑战，已经在微博短短的成长过程中有了充分表现：艺术圈内越来越多的相关人士加入了微博，使其越来越显示出新型虚拟社区的特点；而圈外人士也通过微博关注艺术圈与拍卖场，许多艺术事件又往往因此演变成大众话题。值得注意的是，新媒体的挑战必将根本改变艺术圈与拍卖场的生态环境：多元而现场直播的新媒体，会瓦解艺术圈与拍卖场建筑在信息不对称基础上的传统营运模式。这既会使更多的社会群体成为艺术市场的潜在客户，又要求艺术圈和拍卖业革故鼎新、与时俱进。

如何面对这一挑战？许多拍卖行、画廊与美术馆纷纷开设官方微博。传统媒体更是把微博作为信息来源，甚至把微博上的话题打造成新闻热点。新媒体正在改变艺术圈与拍卖场的信息传播方式。

这个过程才刚刚开始。

【编辑：颜媛媛】