1992年10月，“广州首届九十年代艺术双年展”，展览模式在推动中国艺术市场上具有深远的开创性意义。(一)主办者将建立中国自己的艺术市场视为宗旨。(二)以国内企业集资进行投资方式出现。(三)获奖作品奖金高达45万元。在具体的操作上有以下特点：(一)评委由批评家担任。(二)艺术主持具有终审权。(三)先制定规则后操作，评选过程和评语向社会公开。(四)法律配套，体现合法性。(五)宣传攻势。由于这次活动在国内属首创，不尽人意之处也多有暴露，如批评家与企业家之间的关系，一些艺术家对作品的定价有违市场规律的一面、主办者个人及集体素质问题等都被提出。无论如何，此次活动是推动中国艺术市场的一次大动作，它的开创性可能在今后更加显露。

1992年双年展之后，中国的艺术圈子，已经从80年代的羞于谈钱，转换到坦然面对市场的模式。王广义曾回忆说，80年代，我们都很单纯，没日没夜的谈论哲学，90年代，基本上就是喝酒了。92双年展的开幕，意味着商业和艺术联姻的时代正式开始了。

村上隆，是日本少有的在西方艺术世界获得巨大成功的艺术家。其曾与LV合作，设计过一款创造当年销售佳绩的手提袋。他的作品屡获商业成功，作品拍价曾多次超过15亿日元。在他著作《艺术创业论》里，他不仅阐释了他的艺术理念，还详述了他的艺术成长经历。这些经历不仅是一位艺术家的成长经历，更是一位成功的艺术家的商业经验与心得。书中赤裸裸的提出了三点：1、成功就是发财;2、想发财就要获得欧美承认;3、只有他是日本艺术的救星。没想到却在中国大陆和台湾畅销了。在中国被四川美术学院聘为客座教授，分别在四川美术学院和中央美术学院做讲座，一时万人空巷，讲演现场人气爆棚。

最近艺术圈有两个展览应该是就是艺术与商业结合到极致的体现，今日美术馆飞利浦赞助的的庆庆装置艺术回顾展，一个是杜蕾斯赞助的“解禁之后——新一代的性与爱”。陈庆庆展览现场提供给媒体的手提袋，竟然赤裸裸的使用的是飞利浦的手提纸袋，里面推广着为庆庆装置展，提供优质照明“锦萃”灯具的广告册页，所有的新闻资料都印着飞利浦的LOGO。新闻发布会现场，飞利浦的高层说“锦萃”最初是用来为时尚秀场专门研发的，而陈庆庆却在现场说之前的灯光无法让作品的最好的一面显示出来，照片的效果也不好。那试问，没有飞利浦的20年你的作品不照样展示？

杜蕾斯赞助的“解禁之后——新一代的性与爱”，并没有在宣传资料里大做广告文章，而是在开幕式的背景板上大作特作，有些艺术家是以“杜蕾斯”为创作题材，赠送的小礼品中以直接赠送安全套的方式来宣传。展览期间还会推出“杜蕾斯裸奔了!”全球青年创意包装设计大赛，相对来来说，送安全套的方式尽管赤裸裸，但是设计创意大赛的的点子的确赚足了虚头，为商家做足了宣传。这种方法要比飞利浦高明许多。

以艺术的名义卖商业广告，从某种层面来说有挂羊头卖狗肉之嫌。尽管商业与艺术，似乎已经越来越无法分开来谈，但是，我们应该考虑的是通过商业赞助让艺术创作更好地实施，而不是以艺术为幌子卖商业广告。
 

【编辑：曹茂超】