“在某种程度上，这是人类文化不断转变的一种记录，正是这一点驱使人们成群结队地涌向这些展会。”泰特美术馆的观众和媒体部负责人马克·桑德斯(Marc SanDS)说，“担心自己不能够很好地理解艺术，这种想法是没有道理的。这是一个很有趣的文化转变。”
泰特美术馆创立于2000年，它的创立标志着英国第一个规模性当代艺术画廊的出现，从此改变了艺术领域方方面面的游戏规则。泰特美术馆抛弃了以往的许多做法，改变了人们在画廊里应该遵守的“行为规则”，它将自己定位为家庭友好性，并且主张艺术应该是一种能在5分钟内就消费掉的东西—最长消费时间不超过5小时。
“总体上讲，艺术是对文化的一种反映，并帮助将文化推入主流之中。”桑德斯说，“关于艺术的争论更多是一个公众讨论话题，而不是一个局限于艺术领域的话题，这样人们可以去艺术画廊，更好地了解自己周围的世界。”
认识到艺术能够带来品牌价值，针对这种“智慧大众”趋势，宝马曾与泰特美术馆合作，推出“宝马泰特直播”(BMW Tate Live)表演室，通过线上渠道向人们展示一系列表演。这也是第一个现场网络直播艺术节目。这样的品牌活动反映出品牌希望通过走文化路线，与消费者建立更深层次的联系。
“20年前我们会直接采用赞助的方式，10年前可能会举行一场表演，但是现在宝马泰特直播采用的方式，是创造一系列只能通过网络才能观看的艺术性活动。这是每个月一次的系列活动，我们让一位艺术家待在一个白色房间里，通过艺术家和策展人的对话让观众学到更多的知识，观众会在Facebook和Twitter上十分积极地评论这个节目。”
泰特美术馆还与其他品牌合作，包括沃达丰电话营运商(Vodafone)。“我们非常希望能在美术馆、艺术家和观众之间建立紧密的联系。我们的一些赞助商都是这一领域的先锋。”桑德斯说。
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