杜曦云:你爱这块黄色橡胶吗? 2013-05-25 12:03:15 来源:99艺术网专稿
5月2日到6月9日,一只高达16.5米,相当于6层楼高的巨型“大黄鸭”落脚香港维多利亚港。这只鸭子的原型很简单,就是放在洗澡盆里让小孩玩耍的小黄鸭。唯一的特殊之处,就是“巨大”。

5月2日到6月9日,一只高达16.5米,相当于6层楼高的巨型“大黄鸭”落脚香港维多利亚港。这只鸭子的原型很简单,就是放在洗澡盆里让小孩玩耍的小黄鸭。唯一的特殊之处,就是“巨大”。 但就这么一只黄鸭,媒体宣传赋予了它很多意义:童年记忆、天真童心、无忧无虑、质朴简单、正能量……,娱乐新闻也习惯性的煽情,称作者Florentijn Hofman为艺术大师。大黄鸭出现以来,目前已有超过30万人冲到维港,围观并合影,其中包括刘德华、余文乐、彭浩翔、杜汶泽等大批演艺界名人。甚至还有内地的旅行社也及时开通了来香港看大黄鸭的线路。它的轰动效应当然也带来了很多商机,连淘宝网上的小黄鸭也因此销量大涨。

在充满奇观、见怪不怪的当代社会,这只大黄鸭的效应有些不可思议。所以,有人对这个事情的评价是“愚蠢的人类”。但不妨把这个事情看做是一个成功的营销案例:在大黄鸭的创作者、主办方、香港旅游文化局、娱乐传媒、演艺明星等的共同协作下,形成了一个综合的文化气场和商业网络,一只非常简单的鸭子再一次成为了神话。

文化是一种诱导或洗脑,引导、塑造人的情感和观念,它的力度越强、范围越广、和人性越符合,就越可能成功。时尚界、娱乐业都很擅长准确把握大众的心理,尤其是中产阶级的心理。主流的幸福观、安全感和对此的美化,由此而产生的一系列相关的情感,及为此目的而付出的种种努力,构成了中产阶级娱乐的核心。在对大黄鸭进行营销时,基本上也是这样来利用大众心理的。比如大黄鸭的创作者在宣传这件作品时说:“黄鸭无国界之分,可爱的身影总会让人会心微笑,可以治疗心灵,放松心情。”但他本人小时候从来没有拥有过黄鸭子,他的孩子现在也没有——当然不是买不起。

人性中随波逐流所带来的安全感,也是大众营销能够成功的原因。在强势宣传和名人效应的攻势下,很多人愿意被洗脑,享受融入群体、跟上时代的温暖和狂喜。那么多人把一块染着化学染料的布爱的神魂颠倒,和如醉如痴簇拥一块充气的黄色橡胶,没多大区别。也可以这样设想:在海水里放一只几层楼高的黄鸭子,人群会蜂拥而来照相留影;让这只鸭子泄气,只要强势宣传和名人效应,照样会有供集体狂欢的快乐理由。

快乐是因人而异的,与他人无关,而且没有规矩和法则。每个人的欲望、期待、真实感受和实际后果,其实始终是个人化的,而且只有自己知道。量体裁衣,适合自己的才是最重要的。如果确实是发自内心的,为什么不可以对着一只黄鸭子狂欢!但反过来,也一样。

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【编辑:孟娣】

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