想着这个恼人的问题的时候，我正在芬兰的赫尔辛基参加一个MassCustomization(大众定制)的世界会议。有意思的是，我正好与路易威登的代表在一个讨论小组。大众定制的中心思想正是“同设计”，也就是让顾客自己来参与设计。

　　当个人的价值，个人的创造力越来越成为时尚焦点的时候，那些高高在上，由高级女装设计师独裁的，并且只肯与有钱人为伍的奢侈品牌该何去何从?如果路易威登哪天敞开大门，让平常的顾客参与他的箱包设计，并把LV的纹样换成ZhangSan或者LiSi，那么路易威登是否还能拥有让人一掷千金的那份尊贵?路易威登的代表对这个问题也无法回答。但是毋庸置疑的是，对消费潮流份外敏感的奢侈品牌决不会忽视他们顾客的心理转变。路易威登派代表来参加这个会议就足以说明问题。

　　或许，“奢侈”的含义也在变，变得越来越有点潮。“奢侈”曾经就是“有钱”的委婉说法。但是参加我们小组讨论的一些欧洲的大众定制品牌的所有者认为，在不远的将来，奢侈的意思会是把顾客作为有创造力的个体看待，并给他们个体化、独一无二的、同设计的产品与服务。而这种个体化的产品与服务并不会像高级女装定制那样贵得离谱。它将会是大众消费得起的那么一种东西。

　　其实这样的大众定制的同设计品牌在欧洲与美国都慢慢在成长，有的在店铺中，有的在网上。有些稍贵，比如一双在店铺里大众定制的同设计皮鞋大概在400欧元左右，而网上同设计的T恤衫18美金就能送到家门口。

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