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好莱坞动画进中国 “猛龙”过江成“病猫”
0条评论 2010-06-11 10:27:08 来源:南方都市报 

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  1994年,《亡命天涯》(TheFugitive)作为首部分账大片引进内地影市。从那个时候开始,国产电影就面临着一个噩梦,分账大片一直在上演着各种版本的“狼来了”的故事,最近一次刷新这一恐慌的头领是来自卡梅隆的神作《阿凡达》(Ava-tar)。然而,也并非所有的分账大片都有此威慑力,动画片作为一个相对特殊的类型就长期处于尴尬的境地之中,不少口碑和票房都堪称猛虎级别的作品,一到内地就沦为“病猫”:2006年北美票房直逼2.5亿的《赛车总动员》在中国内地的票房只有2145万,2007年《欢乐的大脚》更惨,只有300万。

 

  正在内地放映的《驯龙高手》(H ow to T rain Y ourDragon)也是这样,北美票房已经2.1亿美元,中国内地却只收得6000多万。比它早一周抢滩的真人电影《钢铁侠2》票房早就轻松破亿,虽然后者不是3D,而且不论在情怀还是技术上都远远弱过这部动画作品。好片无好报,一些网友不禁发问,“为什么国人这些年对于优秀的好莱坞动画电影的接受度始终上不去,其票房增速低于整个市场的增速?”

 

  事实是否真的如此?《驯龙高手》到底是意外,还是典型案例?本月,还有另一部3D引进大作《玩具总动员3》(Toy Story 3)要在16日开画,迪斯尼亚太区资深副总裁甄超凡接受南方都市报记者采访时却表示很乐观,“我在这个行业做了16年,每一个市场都是要培养的。当年香港的市场是《玩具总动员》破的,台湾是《花木兰》,而内地,打开这个局面是《功夫熊猫》,中国题材加上熊猫,终于把对动画片的一点偏见解除了。”他表示很看好现在动画片在中国内地的市场,“以前的一些偏见现在已有改观,我觉得受众这么大的情况下,如果再做得不好我就要跳楼了。”

 

  现状扫描:动画市场基础薄弱《狮子王》曾领风骚13年

 

  国内动画电影市场本身的基础非常薄弱,这已是一种共识。相对美国和日本,中国内地至今没有形成一个从漫画到电影再到其他周边产品的成熟的产业链。在这一点上,国产动画连续剧《喜羊羊》显然一枝独秀,走得更远。

 

  在《狮子王》1995年引进之后,这部影片所创下的4200万记录竟然一直保持了13年之久。在2008年8月《功夫熊猫》正式登陆之前,所有的动画片在国内的票房都没有超过这个数值,大部分票房都在2000万到3000万的水准。

 

  《功夫熊猫》的1.7亿票房也并没有成为一个常态,而是一座很难逾越的高峰。把3D影片《飞屋环游记》和《冰河世纪3》排除在外,2009年的《马达加斯加》3400万,《大战外星人》3220万,《阿童木》4545万。而且,引进动画的成绩不仅低于海外的其他国家水平,它们的增长速度也远不如同时期的引进“真人”大片——— 这几年,中国的电影产业迅速发展,国产破亿影片纷纷冒出,引进片更是抢钱不费功夫,2008年《功夫之王》、《全民超人》、《木乃伊3》、《007大破量子危机》等四部影片都突破亿元,2009年突破亿元的进口片数量不仅刷新为6部,《变形金刚2》和《2012》还超过4亿,更不要提今年年头《阿凡达》井喷的13亿票房。

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