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好莱坞动画进中国 “猛龙”过江成“病猫”
0条评论 2010-06-11 10:27:08 来源:南方都市报 

  受访人

 

  ●迪斯尼亚太区资深副总裁 甄超凡

  ●派拉蒙国际公司中国区市场代表 陈喆

  ●中影集团发行 贺文进

  ●上海炫动卡通副总经理 王磊

  ●动漫家 马桂林

 

  原因剖析

 

  A 意识偏见:动画片就是儿童片?

  影院好的场次与时段要分给大片

 

  “我们国内还是把动画片当作儿童片,但国外是大人小孩都去看。培养好的观影习惯至关重要。”

 

  执导过动画电影《小倩》的香港徐克曾说,“动画是一种电影类型,不是儿童片。”他特别指出这一点不是没有原因的———虽然上世纪五六十年代中国动画曾有过辉煌,《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《牧笛》等作品被后世奉为经典,之后的《天书奇谭》等动画片也是艺术性与民族性兼具的优秀作品,老人小孩均乐于观看,但这类作品少之又少,大部分国产动画还是作为面向儿童而进行的艺术创作或娱乐产品存在的。国人长久以来形成的偏见是,动画片不过是给小孩子看的电影。

 

  这直接导致民众用同一态度来对待引进而来的动画作品。以皮克斯为例,除了3D版本的《飞屋环游记》之外,该公司旗下的《海底总动员》、《赛车总动员》、《料理鼠王》在中国内地的票房都少得可怜,最强的《海底总动员》也只有3553万票房,而该片在北美地区的票房高达3.3亿美元。而皮克斯出品的其他两部北美过2亿、全球超5亿的《超人总动员》和《机器人瓦力》更是连引进的麻烦都免了,只留得影迷们“望碟兴叹”。

 

  在欧美,皮克斯的品牌已经形成一个固定而庞大的观众群。迪斯尼的《狮子王》或者比1994年更早一点,成年观众就已在慢慢养成观看动画的习惯,不再认为动画只是陪自己的孩子去看的呵欠连篇的低龄玩意。在这一点上,大家似乎达到了共识———包括派拉蒙国际公司中国区市场代表陈喆、中影集团发行宣传人员贺文进、上海炫动卡通副总经理王磊、动漫家马桂林在内的所有受访者都不约而同地向南都记者提到,“我们国内还是把动画片当作儿童片,但国外是大人小孩都去看。培养好的观影习惯至关重要。”

 

  更严重的问题是,根据甄超凡这些年在迪斯尼工作的经验,不只观众把动画片当作儿童片,包括院线也是如此。在他们看来,动画片不过是“卖半价票给小孩看”的电影,好的场次与时段必须得分给能赚钱的“大人电影”上———没有场次就没有票房,道理就是这么简单,“好几年前,我跟他们说到嘴巴干,都不肯给你一个厅。”

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