微露喜色

传统藏市依旧，网络藏市突起。这一切都是电商之功。

中国的电子商务市场从2004年的49亿元升至2009年的2134亿元，复合增长率超过90%。据统计，中国的网购人数已经达到1.7亿。

易观国际副总裁杨彬举了一个例子。以电子商务B2C为例，美国曾研究交易环境电子商务书店销售一本书能源消耗只有传统书店1/16，配送环节，每一笔交易能够降低碳排放超过65%。从能耗的角度考虑更需要发展电子商务。

传统企业看着新兴产业在电商中风生水起，他们眼红了。艾瑞咨询总裁杨伟庆看破了传统企业的心思：一方面，看好电商发展前景，不愿错失良机；另一方面，电商毕竟是一个新兴产业，也对运营风险担忧。因此多以一种谨慎的心态专注于自身擅长的业务领域，而将非擅长的业务进行外包。

易观国际的数字更是传统进军电商前景的佐证：2010年网上支付行业报告显示，上半年国内第三方支付市场规模达到4546亿元，环比增长33%，比2009年同期增长89%。2012年中国互联网在线支付市场规模可望达到1.6万亿元。

传统拍卖行业走向了在线市场。嘉德在线总裁陆昂在艺术电商中游走10年，她说，艺术电商绝不仅仅是将传统拍卖行复制到网络，那样或会赚钱但不会值钱，复制可以生存，但本质上没有创新，体现不出互联网的市场价值。

近年来，嘉德在线一直推崇青年艺术家，如2007年起力推的李小光，其版画作品曾在2009年第十一届全国美展中获得金奖，之后的创作大部分获得了市场，博得了人心。

2010年3月份起，嘉德在线拓宽了它的路子，电影海报、老广告画、外国主题纪念币、橄榄核、欧美藏书票、法国大铜章等价位适中的品种开始亮相。陆昂一直提倡的“艺术生活化”之“收藏经”在此时得到了诠释。

万马狂奔

嘉德在线之后，博宝艺术网、中国古玩网、中国书画交易中心等开始介入电商，以传统资讯为主打的雅昌艺术网也将于今年7月推出电子商务平台——交艺网。

雅昌将电子商务的未来锁定在C2C，即为买家和卖家提供平台，而自身并不出售产品。它一直扮演着服务的角色，即使面对电商如此大的市场，立场如一，“我们为艺术品的买家和卖家提供平台，资金给你担保，物流系统帮你推荐，使其更便利地进行网上交易。”雅昌艺术网总经理池刚解释，如果做B2C型电商网站，就需要有自己的专家鉴定队伍、仓库以及物流系统，这些同雅昌的资源匹配有些冲突。

介入电商，雅昌算步伐较慢的。业内人士表示，蓄积门户品牌之后再搭建电商更为稳妥。这个模式也被“99艺术网”和“中国美网”所效仿，前者定位于当代艺术门户网站的电商平台；后者为当代艺术家搭建网上展示的“美术馆”，一旦达到一定的规模效应，不排除走电商路的可能。

“借鉴海外思路的同时，我们也在摸索一条适合中国的艺术类的网站，”99艺术网杨凯如此解释着网站的转型，他相信未来中国一定会出现像美国artnet那样专业的艺术网站。

2007年初，中国艺术家李松松超过十万美元的作品被收藏家肯特-罗根通过artnet网站购得。当许多人对网络的坑蒙拐骗存疑时，仍有买家和卖家之间的默契试图证明艺术电商世界的洁净。

之后，artnet继1999年与苏富比公司合作开发网上拍卖失败后，再次独家投资经营artnet在线拍卖站点，悉数作品以数字图像现于网络，买卖双方均可全天候在线交易，一种“薄利多销”的赢利模式由此显现。

同样被艺术圈人士所称道的海外艺术网站还有artprice和artfacts，前者是大型数字信息集团Serveur旗下的艺术价格数据网，加强了以在线互动为主的B2C业务；后者集展览通讯、艺术家推介、作品出售、信息交流等B2C/C2C/C2B多种功能于一体。

艺术电商正在以自己的方式走进人们的生活，一如马雷所说，艺术品一定能在电子商务中找到一条适合自己发展的路子。
 

【编辑：颜媛媛】

编辑：颜媛媛