号称德国原产的欧典地板也在央视被曝，据查在德国根本没有什么欧典总部

与达芬奇到海外虚晃一枪不同，欧典地板造假的手法更为直接。

欧典曾宣称：德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地，在德国罗森海姆市拥有50万平的办公区和生产区，产品行销全球80多个国家。但央视记者调查发现，德国并没有叫欧典的企业，欧典所谓的德国总部其实是一家另有其名的木产品企业，它与欧典没有任何隶属关系。欧典公司不仅在德国子虚乌有，甚至在国内也根本没有注册。实际上，号称百年的欧典商标2000年才在国内正式注册，注册人是北京一家成立不久的装饰材料公司。而欧典所谓的北京合资加工基地，是国内某森工企业的分公司。

自称德国出身的欧典地板，同样是高质高价的象征。

欧典宣扬，其“真木纹系列”是由德国欧典投资800万欧元、历时两年研发而成，其原材料挑选极为苛刻，树龄60至80年，直径80至100cm，须在不同的日照地区选择不同的树种。2004年，欧典高调推出每平方米2008元的天价。当时，国内的高档地板每平方米200-300元，顶级产品才卖到每平方米800元，“欧典地板价快赶上了房价”成为中国地板市场最吸引眼球的事件。

两位假洋鬼子的伎俩并不算特别高明，其成功之道，在于抓住了国内多数高端消费者的崇洋心理。

因为对舶来品盲目崇信，以及“只买贵的”心理作祟，高端消费者只认商标和价格，唯独不认货。在“达芬奇丑闻”中，北京某女士花280多万元购进多件达芬奇家具，她一进家门就发现了蹊跷。天价家具散发的强烈刺鼻气味，让她对“达芬奇”的意大利身份产生了怀疑。遗憾的是，这种连普通家具都不应该出现的质量问题，并没有引起多数买家的注意，以至于让假洋货旺销多年。至于欧典地板，如果不是有知情人士向央视提供“德国欧典总部根本不存”的消息，让其高贵血统轰然倒地，所有的欧典粉丝们可能至今还蒙在鼓里。

国人对回流艺术品的追捧，与上述崇洋心理同出一辙。

因为国内艺术市场不够规范，赝品泛滥，很多买家便误以为出过洋的艺术品真实可信。又因为回流艺术品价格高企，很多买家便误以为其一定质量上乘。在艺术品投资者那里，这二者很容易引发“从众症”。经济学将从众心态比喻为“羊群效应”。是说在羊群前面横放一根木棍，头羊率先跳过去后，第二只、第三只也会跟着跳过。此时如果把棍子撤走，后面的羊走到那里仍然会像前面的一样，向上跳一下才通过。人类的“羊群效应”在投资市场尤为明显，由于投资者个体很难对行情做出准确判断，别人的行动自然成了重要参考。艺术市场的很多轮热潮，概出于此。

可惜，正如股市上的“羊群”经常被套一样，在艺术品市场跟风也危险不小。

商家与消费者之间存在着天然的信息不对称，比之家具，回流艺术品的真实身份更难识别。即便确属回流，也只说明了艺术品的来源，并不等同于流传有序，更不等同于珍品。我们看到，尽管国内家具行业的监管制度已经建立，但市场上的违规现象比比皆是，在“假洋鬼子”身份被揭露后，消费者的索赔之路仍然艰辛。而在乱象重重的艺术品市场，假如发现有诈，仅一条拍卖市场“不保真条款”，便足以让吃亏的买家索赔无门。

“回流”的东西外表都很光鲜，但看透它们的内里，很难。

【编辑：颜媛媛】

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