淘宝试水艺术品拍卖 成交额80万元
0条评论 2011-11-04 10:08:01 来源:理财一周报 作者:陆斯嘉

北京艺融国际拍卖公司执行董事蒋伟表示,对网络艺术品拍卖的细节尚不了解,但他认为艺术品网上拍卖对实体拍卖不构成影响。实体拍卖中不可复制的艺术精品不会通过网络的方式拍卖交易。实体拍卖是针对小众、高端人群,而互联网是面向大众消费市场和中低端人群,网上艺术品拍卖相应更适合如版画、邮品钱币等相对标准化的作品。同时,蒋伟还表示,无论是实体还是网络拍卖,真伪问题都是绕不开的。真伪问题是艺术交易中的问题,也是魅力所在。

 

保证金、佣金,线上线下不同

 

《2010年中国艺术品市场年度报告》显示,2010年艺术市场交易总额达到1694亿元,其中艺术品拍卖金额为589亿元,是最大的分类市场。文物艺术品网上交易为10亿元,是最小的分类市场。

 

在这个份额相对小、业务模式还不成熟的细分市场中,参与方都在不断完善在线艺术品交易平台的功能,对购买者的购买习惯也在认知过程中。

 

陈佩告诉记者,赵涌在线2010年交易金额为2亿元,2011年预计目标为3.5亿-4亿元。在线交易包括一口价和竞买两种,比例为1:9,男性购买者占到八成以上,年龄在25-50岁。年均消费金额以20万-30万元一档最为集中,即每月1.67万-2.5万元。

 

重阳向记者出示了一份近期的小样本数据,数据表明,淘宝网的用户男女比例为50:50,淘宝拍卖会的用户男女比例为58:42。前者的用户平均年龄为27-28岁,后者的用户平均年龄为31-32岁。淘宝网用户月均消费金额为670元,淘宝拍卖会用户的月均消费金额为9600元。

 

线下实体拍卖行有保证金和佣金制度。一般而言,国内拍卖会的保证金为20万-50万元,拍卖成功后,买方需缴纳佣金15%,卖方需缴纳佣金10%。香港苏富比对高估价拍品征收100万港元的保证金,买卖佣金在12%~25%区间浮动。

 

相比于实体拍卖成熟的保证金和佣金制度,线上拍卖有所不同。

 

陈佩表示,目前赵涌拍卖象征性收取1%的保证金,竞拍成功后,向买方收取3%~10%的佣金,卖方免收佣金。佣金是平台运营、征集、鉴定拍品的成本。根据目前测算,逃单比例不足1%。

 

重阳表示,淘宝拍卖会处于试运行阶段,现在的保证金约为10%,暂不收取佣金。明年正式运行后,将征收佣金。

 

实体拍卖,一般会提供预估价,也采取无底价拍卖吸引竞拍者。赵涌拍卖大部分拍品采取无底价拍卖,竞价为阶梯式,幅度为5-500元。淘宝拍卖的底价目前主要以合作方给出的价格为参考,曾宓的书画作品加价幅度为200元,未来拍卖的艺术品将根据拍品和受众人群相应调整。

 

在拍品保险和运输方面,赵涌在线目前要求卖方承担成交金额1%的保险费用。拍品由EMS、中国邮政、顺丰等签约快递单位送达。该公司曾出现过拍品未送达买家的情况,公司全额承担了损失。

 

而在淘宝上拍得曾宓作品的买家则亲自前往恒庐美术馆取画。截至记者发稿时从恒庐美术馆馆长席挺军处获悉,10月17日拍卖结束后,本地和外地的买家已经将20件作品全部提走。

 

 


【编辑:易小燕】

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