798的“稀奇”

作为艺术圈有名的两位雕塑艺术家，向京与瞿广慈这对伉俪除了在艺术创作上给我们带来惊喜之外，作为“稀奇”的创建者，他们于该品牌的推广上同样花费了心思，并取得了不错的成绩。目前，在北京已拥有了4家“稀奇”直营店。除此之外，香港、台湾、上海、深圳都有合作商，伦敦和土耳其也有销售点。以前艺术产品线集中在雕塑，现在已扩大到设计产品线，囊括了包、丝巾、首饰等更多具有实用性的生活用品。

不管是在北京的798、三里屯、银泰还是郎园,随便走进哪家“稀奇”，来者定会被依照向京和瞿广慈的雕塑作品原型所生产的礼品所吸引：闭着眼睛微笑的兔女孩、“最天使”嬉皮中流露的伤感、“站在高岗上”严肃又活泼的夫妇……那些小雕塑定格的情感无疑能影响到观者的心理，忍不住跟随他们欢笑或者忧伤……

“稀奇”取自向京与瞿广慈两人姓氏拼音的缩写“X+Q”。 稀奇店中的所有产品都来源于艺术家的原始作品，在原作基础上再次创意。其中大部分产品是纯手工限量版，与原作一样，拥有艺术家的亲笔签名。

如同“稀奇”二字一样，向京&瞿广慈在圈里圈外以这样的方式玩艺术还真是有点稀奇。瞿广慈曾说：“我学艺术、当老师，后来有了自己的工作室，却从来没想过做一个品牌。”在他看来，稀奇的定位并非普通的商铺，而是在做一个艺术品牌。当然，品牌的定位必然会有相应的目标群体，那稀奇的客人会是谁们？

以最受欢迎的雕塑产品来说，价位大多在六千左右，能够消费得起的肯定不是普通人。总经理李冬莉介绍说：“稀奇”消费群体在整体素质上会要求比较高，有一定的阅历和品位，在收入水平上也相对较高，甚至超越了一般消费的层次。他们不再停留于消费奢侈品的范畴，更强调产品的艺术和设计需求。” 在购买的人群中，据悉“徐帆送给孙俪和邓超的结婚大礼是‘我看到了幸福’”；同时798 “稀奇”的店员透露，宋丹丹送给文章和马伊俐的结婚礼物也是稀奇的雕塑产品……

其实，在“稀奇”刚创立半年的时候，瞿广慈亦对媒体透露过“稀奇”的雄心：“我们要与世界知名奢侈品牌竞争，对外传播中国艺术的价值理念。”他认为稀奇的优势很明显：“一是情感因素。为中国人创造自己的礼物，我们比国外品牌更有优势。二是灵活性。不同于国际品牌，我们规模较小，更容易针对市场做出调整。三是艺术性。尽管尤伦斯等机构也在与艺术相结合，但做商业和做艺术还是两拨人，没有物化产品的专家”。

最重要的是，向京与瞿广慈并希望他们的努力作为一个艺术样本投入到中国的公益事业中，甚至向每一位购买稀奇产品的朋友郑重承诺：未来他俩在稀奇品牌中获得的所有盈余将全部捐献给社会，不做私有财产，举微薄之力献给我们的下一代一份小小礼物。

从2010年成立“稀奇”这一品牌，到目前拥有4家直营店，这一品牌的经营已经有两年多了，“稀奇”具体有哪些变化呢？在经营模式和产品结构上有哪些调整？以后的方向是怎样的……带着诸多问题，99艺术网采访了“稀奇”总经理李冬莉。

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