抢占舆论阵地

抢占舆论阵地是现代商业运作的制胜法门之一。拍卖公司自然也深谙其道。现在很多拍卖行的宣传已不仅仅局限于在各类媒体上进行广告宣传，一些软性的宣传模式更受青睐。譬如微博，不仅拍卖公司有自己的官方微博，公司内员工也有微博。一些一线员工，如很多部门主管都喜欢把公司的征集信息、一线市场的一手资料通过微博发布，往往能起到意想不到的作用。通过微博互动，很多拍卖公司的良好品牌形象就“润物细无声”地深入人心了。

提及抢占舆论阵地，记者想起艺术圈发生的一场“骂战”。在去年年末，某艺术机构主办的“艺术品之财富时代论坛”开讲当天，“阿特姐姐”发微博称：“明着是艺术市场论坛，暗里是年底抢钱激活年终奖;谁给赞助多就口气大腰杆硬，没劲!”“阿特姐姐”可谓是眼下艺术圈内炙手可热的人物。有媒体评选年度艺术热门事件，结果竟然发现“阿特姐姐”成为候选，且得票数居高不下。她对舆论的影响力可以想象，于是这条微博迅速引发关注。这不得不让主办方大为光火，该艺术机构迅速在其微博上发起反击：“我们从不愿意指责别人，始终是自己做自己的事，对方却主动发难，故不会容忍。我将考虑是否披露他们的利益群体及伎俩。实际上，大家一看对方的关注点，以及保护对象，就明白他们是怎样一伙人了。”同时，还意味深长地说道：“至于你是谁以及你的幕后主使，我们门清，从不点评你们的利益群体，从不讨论你们的一切，是给你们脸了。”

虽然业内很多人猜测“阿特姐姐”是一个团体运营，但至今没有确凿的说法。不过艺术圈内话语权的争夺可见一斑。

对于拍卖场下愈演愈烈的话语权争夺战，有人认为这是市场不景气，拍卖公司寻求生路的一时之举;有人担心，这样的竞争会影响拍卖公司的主业，形成恶性循环。对此，收藏家李立认为，这是“鲶鱼效应”，可以激发拍卖行更好的发展。“如果不努力，不管在拍场上还是拍卖会下，都不会有话语权。只有你努力了，为社会做出贡献了，人们才会认可你，才会给你话语权。所以话语权的争夺，会促使拍卖公司做出更好的服务，更大的努力。我希望这样的‘战争’越激烈越好。”

【编辑：江兵】

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