网上拍卖显优势：公开透明可以抑制恶意串价

与现场拍卖相比，网络拍卖也有着自己的特点。一般而言，网络拍卖普遍集中于价格相对较低的拍品领域。墨菲指出，比较适合在网上进行拍卖的种类包括绘画、雕塑、酒、表以及珠宝等。“买家能够从网上了解到这些拍卖品的详细信息，而佳士得则会保证这些信息的真实性。这样一来，当买家在网上看到一张有马蒂斯签名的绘画作品时，所得到的信息将有助于他决定是否将其买下来。我们认为在线拍卖大有可为。”

而在最近举行的国际拍卖人高峰论坛上，佳士得中国区执行董事蔡金青也强调了诚信交易的问题。近两年网上竞拍模式的飞速发展，当不同国家不同地区的买家，都能公平地去竞拍时，这是非常吸引人的。“另外，拍卖公司提供的完善的品相报告，品牌的可靠度，以及一个诚信体系下的约束规范，都有利于推进网上竞拍的发展。”

还有业内人士指出，网络拍卖的公开性可以抑制拍卖中的恶意串通，准确记录拍卖活动的全过程，更具透明性，也方便监管。

2011年，佳士得的投标人中有29%进行网上交易，通过网络实时竞拍平台进行的投标也比上年增加了25%。在网上拍卖的客户中，有39%的客户为新增客户。这在整个拍卖行业遭遇严峻考验的时候，无疑是充满希望的增长点。

面对越来越大的竞争力，拍卖行在实行网上竞投的时候也能省去不少成本。北京华辰拍卖有限公司董事长兼总经理甘学军指出，从线下到线上，网络竞拍为客户竞投提供了一个更加便捷的平台和一个新的市场。“网上拍卖拓展了服务领域和手段，也降低了占地成本，参与者可以在最短的时间内参与竞投。”他同时也认为，国内大型的网上拍卖平台还太少。

从目前来看，艺术品拍卖行经营格局已经呈现出传统的现场拍卖与网络竞拍结合的态势，而斯蒂文-墨菲更表示希望增强网络力量。“我们目前考虑的问题不是这样好不好，而是能否快速推进网站平台的建设。但它并不意味着我们会摒弃现场拍卖，但是我们有30%的客户竞标来自网络。”

网上竞拍的大蛋糕也为各拍卖机构所关注，苏富比在2007年初便推出“mySothebys”，着力开拓网上拍卖市场。另外，越来越多的国内方式也在试水网络拍卖，嘉德在线是中国嘉德国际拍卖有限公司等组建网上竞拍网站，成交额也节节上升。而上海驰翰的网上竞投版块也将在8月上线。

【编辑：田茜】

编辑：陈荷梅