缺乏放映渠道是中国艺术电影放映的痼疾。近日，一个名为“后窗放映”的系列活动起航，此活动立志让一些受到关注、但在全国范围内难得一见的影片被看见。活动一经推出便被业界寄予厚望，称其将成为内地第一条艺术院线。目前后窗放映已经在南京、广州、成都等多个城市开展，预期在第一期活动中到达至少20个城市。这样一条艺术院线如何运营？其前景又如何？

票房成主要收入来源

“后窗放映这个计划的缘起，就是想在现有院线中开一扇窗，透一透气，这也是我们朴素的愿望。”后窗放映活动起航时，其创立人在微博上发布了这样一段话。

后窗放映一经推出便备受关注，不少人期待着它成长为中国第一条艺术院线。相对于“艺术电影院线”，后窗放映创始人之一的杨诚更愿意把后窗放映称做是一个具有浓厚文化色彩的艺术电影宣传发行机构，“所谓艺术院线只是一个暂时的说法，严格来说，自己有很多电影院才能叫院线，我们是依托于现有的一些影城。找片方拿到拷贝然后拿到已有的电影院放映，而这些影院不止放映艺术电影，很大部分时间都是在放映商业电影”。虽然没有自己的影院，但杨诚看来，后窗放映是一个跨越各个院线的体系，即便在一个多功能影厅里找到一个影厅，把它经营成一个艺术影厅，如果全国各地都有这样的艺术影厅，那实际上就是一条艺术院线。

艺术电影放映体系在国内并不是第一次出现，去年苏州独墅湖影剧院及上海联合院线共同发起了“艺术电影放映联盟”。该放映联盟在不改变各影院现有的放映体制和与院线合作模式的前提下，与艺术影片片方共同组成影院和院线的战略联盟发展平台。放映联盟将利用各成员单位已有的资源和条件，根据本地的实际情况，每周固定时间放映1-2场次艺术电影，坚持“周周映”，保证艺术影片的放映空间，服务小众观众。然而放映联盟运营半年后就曝出经济困顿前景堪忧。

对此，杨诚认为，相较于艺术电影放映联盟，后窗放映有更加完善的体系和更多的经历及启动资金，“我们放映的区域是面向全国的，我们的运作会更加完善。我们设想后窗放映应该有统一的选片、统一的策划、统一的排片、统一的宣传以及统一的销售”。

杨诚透露，后窗放映的收入主要来自于票房，如果在宣传层面做得好的话，片方会给予一定的宣传费，影院会参与票房分成，分成模式跟商业电影基本上一样。南京卢米埃影城销售副总经理李安告诉北京商报记者，作为最早一批参与后窗放映的电影院，他们与后窗放映的合作方式比较深入，“我们与后窗放映不单单是一个场地上租赁的关系，我们也会给这些放映的片子做一些宣传和活动，并且会借助我们的宣传平台来推广这些活动”。

助力影院实现差异化

艺术电影的受众很小，如何能吸引到影院的参与？

在杨诚看来其中一个原因就是艺术电影的放映能为影院带来差异化定位。“我们放映的片子面对的是稍微高端、文艺的影迷，现在影院太多了，需要差异化经营，我们的这个活动有助于参与的影院实现差异化。”杨诚表示。

南京卢米埃影城坐落于南京高端商场顶楼，这个有点“法国情调”的电影院并不是第一次参与艺术电影的放映，根据以往的放映情况，艺术类电影的上座率比较高，影院的受众群体里有一部分偏好艺术电影，而后窗放映这样的艺术放映活动能把这一部分市场潜力挖掘出来。“每个影城的定位都不同，它们的硬件设施、装修风格和企业文化都不太一样，我们影城对艺术氛围的着重性更大一些，一方面能够实现差异化经营，另一方面我们也希望能够借助自己的平台，让更多的观众看到更多平常在大荧幕上看不到的电影，增加文化氛围。”李安如是说。

为了吸引更多的影迷走进电影院，后窗放映和影院组织了一系列导演的观众见面会。李安回忆，在做导演见面会的时候，会有观众犀利地对电影拍摄手法、背景音乐设置等提出质疑，跟导演做沟通。这些鉴赏能力高同时又比较“苛刻”的观众能让导演提升拍摄质量，虽然受众群不大，但是影片和观众双方能相互作用，使这一块市场发展起来。

起映一个月以来，后窗放映的片子上座率表现不俗，据杨诚透露，在比较好的时段上映的电影，上座率能达到70%以上，而工作日的上午这样的无效场次一般也会有十来个观众，“这个时段即便是放映好莱坞大片，观众也就是十来个”。杨诚如是说。

中国电影家协会理论工作委员会会员索亚斌表示，随着院线布局的快速发展，艺术电影恰恰可以成为影院竞争中的一大优势资源，“我始终认为，电影市场不能只有商业电影，也不可能有任何一部电影是适应所有观众的。因此迎合不同观众的欣赏需求，也应该给予不同类型电影更多的生存空间”。

用商业思维挖掘市场潜力

艺术电影在国内尚处于起步阶段，而国际艺术院线联合会有28个成员国，共拥有3000块银幕。作为成员国之一的法国，其艺术院线联合协会下属成员就超过1000家，拥有近2000个放映厅。每个地区或者省份的艺术院线也建立协会，形成彼此独立同时又相互关联的网络。但前艺术电影放映联盟策展人顾敏告诉北京商报记者：“欧洲的艺术院线去年开始纯粹只放艺术电影的院线已经不存在了，这些艺术院线50%的时间和空间会放商业电影，以此维持生计。艺术电影受众不论在哪个国家都是小的受众群体。”

对此，杨诚表示赞成，“艺术电影总的来说是一块小蛋糕，但这块小蛋糕目前只有1/5被开发出来。因为从事这类电影工作的都是艺术家、文化人，之前很少有人去用一种更市场、更商业的角度去挖掘和传播这个市场，所以我觉得它的潜力还很大。所谓商业思维就是怎么把它的价值充分挖掘出来，所谓艺术思维就是怎么把这个东西做好，这两个东西结合起来，这块市场的潜力就能被挖掘出来”。

后窗放映是从江浙开始，在发展过程中最大的困难就在于找片方与找影院，与片方的联络不那么顺利，跟影院的对接也会有障碍，不过杨诚认为主要因为后窗放映的人员比较少，精力有限，所以这些困难都是可以解决的。目前已经有十家影院参与了后窗放映，陆续还有十几家加入。这一季后窗放映会走至少20个城市，虽然有交叉，但基本上是一个城市一个城市放，杨诚希望将来能在下半年或者明年初实现真正大规模影院的扩展以及全国影院的联动，“目前我们的能力还有限，所以还是巡回的概念，未来我们希望是很多个城市同时进行，从巡回放映变成同步放映”。杨诚如是说。

编辑：江兵