傅抱石《听泉论道》

最近，国内外两大电商不约而同地盯上了艺术品交易市场。

5月底，北京保利拍卖与国内最大电商平台淘宝网合作，推出“傅抱石家族书画作品”专场，首次试水艺术品线上拍卖。无独有偶，本月初，全球电子商务领先平台亚马逊宣布进军高端艺术品，并将在其网站上开辟在线画廊，让买家可以直接上网购买艺术品。

无论是拍卖巨头主动寻求电商化途径，还是电商巨头试水艺术品拍卖领域，这个市场的游戏规则都将发生改变。

战绩 电商卖书画有惊喜

北京保利与淘宝联手举办的“傅抱石家族书画作品”专场，短短四天时间共有61幅作品上拍，其中大多数拍品的起拍价只有2000元。最终，多达95%的拍品成交，超过半数的拍品成交价超出起拍价10倍以上。更令人惊讶的是，参与此次拍卖的傅抱石原作《听泉论道》，起拍价高达80万元，在经过了61轮次出价之后，也拍出了133.5万元。

首次试水艺术品拍卖就取得如此成绩，淘宝拍卖负责人感到十分惊喜。据其透露，这次拍卖无论是竞价的激烈程度，还是最终的成交结果，都超出了预期。此后，双方又于6月底联手推出书画专场拍卖，四天共成交1779万元，堪称“史上最大规模艺术品网拍”。

有人不能理解：作为财大气粗的拍卖机构，北京保利为何要“借力”他人网络？对此，负责此次拍卖事宜的北京保利拍卖执行董事赵旭认为，和拍卖机构自办网站不同，大众电商的客户群体往往是从未介入过艺术品领域的所谓“圈外人”，通过与其展开合作，可以让更多的新用户迅速接触到艺术品市场。

“中国的艺术品交易其实早已开始电商化，如今，连大众电商巨头也涉足艺术品拍卖，进一步佐证这是大势所趋。”上海泓盛拍卖公司董事长赵涌同时还经营着名为“赵涌在线”的艺术品拍卖网站，他认为，大众电商介入艺术品市场，将会使得这块“蛋糕”做得更大。

同样经营着一家艺术品交易网站的青年艺术家吕淼，也对大众电商介入艺术品市场表示欢迎：“大众电商的专业营销手段和经营方式，势必会对专业电商构成冲击，让所有电商真正学会使用互联网的方式去改变这个传统的行业，而不单单是把艺术品的交易场所由线下搬到线上。”

编辑：江兵