傅抱石《听泉论道》

10年前的今天，如果有人问你什么是网购？或许你无法形象的解释清楚。但是今天你肯定会和他说，知道淘宝吗？淘宝网，一个家喻户晓的网站，在10年的时间里成为“网购”的代名词。而如今的淘宝网正式涉足艺术品拍卖，真正开启淘“宝”的全新历程。

艺术品进驻大众电商  激活网络收藏话题

2013年5月，淘宝网推出了“傅抱石—傅氏书画作品专场”在线拍卖，这次网拍最终成交276万元，网络成交率高达95.08%。这样的拍卖成绩，在收藏界瞬间一石激起千层浪，众多艺术品从业人士纷纷聚焦于此。无独有偶，美国知名电商亚马逊也将于7月份悄然进军高端艺术品市场，销售限量版油画及其它艺术品。按计划，全美大约100家小型画廊的艺术品将率先登陆亚马逊网站。

其实，艺术品在线拍卖与交易出现时间已经比较长，但一直处于不愠不火的状态。近两年才逐渐被大家接受，而今年各艺术品拍卖行均在网络“圈地”拍卖的行为，真正将艺术品网络交易与收藏的话题激活。

艺术品网络交易   一切就绪只欠东风

据不完全统计，目前艺术品收藏市场中约有84.7%的收藏者经常在网络上关注收藏、投资信息，而更有接近63.1%的人愿意尝试艺术品网购。有些年龄稍长的收藏者，自己不能娴熟的操作电脑和某些智能电子产品，便求助于孩子参与网拍，甚至于秒杀这样的活动。这些均与大众电商多年的网络交易基奠相关。在网购模式10几年的发展历程中，在线买卖已经积累了足够多的信任。在这样的基础上开始高端交易，无论是从网络应用上，还是从用户的消费安全感上，均已经毫无阻碍。

而关于艺术品的真伪问题，这个早期阻碍艺术品网络交易的难题，现在随着技术手段的不断提升也将不复存在。尤其是雅昌、博宝、艺宴商城等艺术品网站的不断发展，在藏品信息展示等方面做足了功夫，在线睹物清晰真实。不仅如此，这些网站均是有专业运营资质的平台，尤其是艺宴商城(www.365art.com)，作为致力于艺术品交易的垂直电商，在艺术品收藏领域具有很高的知名度和美誉度，这样的网站必然不会拿赝品去砸自己的牌子。

艺术品网络交易的条件已经成熟，如今欠缺的只是一个合适的能够引起“收藏热潮”的契机，而这一契机将会随着艺术品进驻大众电商而迅速到来。

大众电商与艺术电商之间的博弈

面对新的挑战，艺术品业内人士纷纷焦虑不安，特别是一直致力于艺术品交易的电商们，对于大众电商涉足艺术品更是绷紧了神经。其实，这是大可不必的。大众电商涉足艺术品大都选择网络拍卖的形式，虽然在快消品上其销售占有优势，但对于艺术品这种非一般的商品，考虑到资源、专业等问题，其必然不会高调与专业艺术品网站对弈，相反会寻找同盟合作机会。

而对于专业艺术电商来说，也可在运营模式上吸取一些大众电商的成功经验。在这一点上，以艺宴商城(www.365art.com)为代表的艺术品收藏网站都已经开始试水。

据悉，7月20日-22日，艺宴商城将紧随大众电商的脚步，开展年中大促活动。这在艺术品交易平台运营中是一次全新的尝试。淘宝网年中大促中的抢红包、折扣等等，同样也适用于艺术品。艺宴商城此次活动，不仅有1000元的现金红包，更有最受追捧的0元秒杀，第二单半价，优惠直降等，最高直降15000元。相对于大众电商来说，这样的艺术品促销活动，力度更大，更能吸引收藏者的眼球。而对于平日里不能享受到收藏优惠的藏友来说，无疑是最大的福祉。

众电商涉足艺术品，对于艺术收藏来说是一件利好大事，就像当初的淘宝网挑起网购热潮一样，必然会在不久的将来引起艺术收藏的热潮。作为艺术品交易平台，无论是大众电商，还是艺术垂直电商均要取彼之长，补己之短，只有这样才能迎来艺术品网购事业的发展高峰。

编辑：陈荷梅