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近日，美国知名网络零售巨头亚马逊进军高端艺术品市场，于7月底在其网站上开辟专门销售美国画廊高档艺术品的板块。与此同时，国美集团旗下的国美在线也透露消息，将拓展新的领域——在线销售“文化艺术品”。此外，传统艺术品经营机构也在不断将渠道向网络渗透：佳士得在全球范围内推出艺术品在线拍卖，北京保利也在最近与淘宝网建立长期战略合作关系……截至目前，我国已有的艺术品在线交易网站已有200多家。在此背景下，成都文化产权交易所日前宣布开展艺术品网络竞价交易业务，在竞争日渐激烈的艺术品网上交易中，文交所如何从中分得一杯羹？  

7月24日，在沉寂了近一年时间后，成都文化产权交易所(以下简称“成都文交所”)对外公布，艺术品网络竞价交易平台正式上线，这是成都文交所发展艺术品业务的同时，在传统艺术品拍卖、画廊及艺术品实体销售之外，进行艺术品销售模式的尝试，也是“文交所+电商”模式落地的首个项目。目前，首批参与网络竞价的艺术品已经上线。

“当代艺术第三城”的电商机会

艺术品电商发展呈爆发之势，但其操作专业性强、难度大等问题也是当前发展的短板，业界对艺术品电商当下整体的发展形势并不乐观，但看好其长远发展。艺术品电商发展顺应平价艺术品消费、艺术生活化的需求，未来发展潜质可观。而据相关统计数据显示，二、三线城市的艺术品电商顾客群体占很大比例，购买力活跃，成都就是其中之一。

成都被视为继北京、上海之后的“当代艺术第三城”，汇集了一大批本土当代艺术家，使成都成为国内当代艺术较为活跃的城市之一。然而，相比北京、上海蓬勃发展的艺术品电商交易平台而言，成都在这一业务的发展处于落后状态。“结合成都艺术家资源和消费需求，让艺术品不再局限于收藏的概念之中，让艺术家公众化、让艺术品投资民众化，提升民众的艺术素养。”成都文交所董事长王春表示，这是文交所涉及艺术品网络交易的重要原因之一，网络竞价交易平台打破了传统交易模式受地域、时间限制的局限性，增加了文化艺术品交流的广泛性和便捷性。

成都文交所运营总监王小峰表示，之所以涉入这一领域，原因在于传统的销售模式主要是画廊和拍卖，针对的是高端艺术品市场，对于有限的销售模式而言，年轻艺术家很难进入，其在调查成都地区资源和消费情况的基础上，针对大众对艺术品的消费需求，为刚毕业或者还没有能力进入画廊或拍卖的艺术家提供一个展示平台，在文交所尝试做第三方艺术品网络交易平台。

在线交易平台有何不同？

当前，艺术品在线交易涉及的最大难题集中在作品的真伪难辨，艺术品水准和价格难以评估，在线交易如何保真几方面，这也成为艺术品在线交易面临的最大短板，谁能解决这些问题，谁就将占领艺术品网络交易的商机。

针对这些问题，文交所能做什么？王春介绍，艺术品网上交易平台是实物交易，针对的是保真的艺术品，还会举行艺术品竞价之前的预展。其实，艺术品报价时间长，人们有充分的考虑时间；此外，专家、学者参与交易把关，艺术家和艺术机构在送拍艺术品时，会签保真交易协议。

“文交所交易平台的艺术作品主要通过艺术家或者艺术机构征集，在文交所挂牌之前，我们将对这些作品作保真承诺、版权登记，按照文交所制定的规则进行交易。”王春说，一是确保作品未来再次交易时有据可查；另外，也是为更多艺术品消费者和收藏家提供服务。

据了解，为保证上线艺术品的真实性，成都文交所不仅要求参与机构对提供的艺术品进行符合法律程序的保真承诺，保证实物艺术品的产权清晰。成都文交所还配备了经纪机构、金融机构，为买卖双方提供专业化服务和全面支持。王春说：“文交所网络竞拍作为平台机构，为买卖双方提供艺术品交易场所，利用文交所的资源优势，聚集四川省多家大学及研究机构的专家、学者为参与各方提供专业支持，同时还聚集了会计师事务所、律师、保险公司、银行等机构共同参与，为参与各方提供全面服务，使得在线交易采用专业化的运作方式展开，旨在打造更加高效、专业的艺术品电子竞价平台。”

与之前文交所采取的艺术品交易方式完全不同，艺术品网络竞价交易平台交易的都是实物艺术品，投资人可到成都文交所的网站注册成为竞价系统会员，审核通过后，向成都文交所指定账户打入此标的规定的保证金，等待文交所工作人员核实并向会员帐号注资后，通过“竞价”流程，竞得艺术品。

为保证交易的顺利展开，成都文交所制定了全面系统的网络竞价法则，其中包括：对艺术品电子竞价实施办法定义、艺术品挂牌、竞价保证金、艺术品电子竞价、价款支付及交割、艺术品电子竞价的中止、终结及禁止的行为等方面的规定。

加入电商大战是福还是祸？

王春介绍说：“从挂牌到目前为止，得到了一定的响应，与预想的期待差不多。” 他介绍，艺术品在线交易平台针对的客户群体也有所不同，以前主要是投资性客户为主，现在的客户人群更为多样化，符合当下艺术品生活化的消费趋势。

然而，有人也对文交所涉及艺术品网络交易表示质疑，艺术品网络交易需要有强大的技术支撑和专业服务，在短时间内难以取得效益，文交所如何维持长期发展？对此，王春表示，艺术品网络交易虽然是成都文交所正式对外推出的业务，但现在也只处于尝试阶段，要根据实际的交易情况决定其以后的发展，一是看市场反应，二是通过实践检验市场定位和方向是否正确。

中国拍卖协会副秘书长欧阳树英就曾表示，目前，国内外在线拍卖没有较成熟且可供参考的经验，人们都在摸索中。王小峰也表示：“当下，艺术品电商本身就是一种探索，文交所也是结合自身的特色，在其中寻求一种发展的可能性。”王小峰介绍，虽然文交所的艺术品网络交易和其他艺术品电商的在线交易模式差别不大，但重要的是，文交所是作为第三方介入，希望在以后发挥文交所的平台功能，让更多人参与。

“目前是一种尝试，希望得到更多人的了解和关注。艺术品电商也是未来发展的一种趋势，不同的方式提供不同的服务，以满足不同消费者的需求。”王小峰说。

西沐(中国艺术品市场研究院副院长)

文交所涉及艺术品网上交易平台业务，既有优势，也有劣势。优势主要表现为：首先，文交所是交易平台，具有“公平、公正、公开”的三公原则和良好的公信力，在电商交易过程中，文交所平台的参与，能在一定程度上弥补艺术品电商交易在信用方面的缺失。其次，文交所本身涉及的范围广，在交易的过程中，可能会使得一些标的数额较大的艺术品得以成交。再者，电商是网络平台，虽然存在一些短板，但电商的参与性较高，参与人群众多，也是未来大势所趋。

艺术品电商本身难以对艺术品做出鉴定，文交所可利用本身的资源和公信力，使得交易更容易达成。对于日渐进入白热化交易的艺术品电商交易，文交所进入这一领域的主要优势在于专业的平台，文交所具有文化产权交易的功能，艺术品是其中的一个项目，应该发挥好文交所的平台功能。

从目前来看，成都文交所的网络交易平台和其他的艺术品电商的运作模式一样，但相比而言，这也是文交所的不足，艺术品电商在交易模式、运营、宣传等方面和文交所本身的运营差别很大，操作会有一定的难度。文交所参与电商，主要是与艺术品电商合作，以平台的优势整合资源。

成都文交所的尝试，在一定程度上将电商的灵活性和文交所的优势结合起来，这也是探索的方向。

彭中天(全国文交所共同市场秘书长)

“文交所+电商”的模式将是文交所发展的创新模式。该模式是通过文交所的公共服务平台制定的一套科技体系。在这个模式中，文交所应发挥出平台的优势。

文交所发展两年多来，在传统交易模式中，文交所无法与拍卖、画廊相竞争，在整个交易过程中，是增加成本的环节；在金融创新方面，因为国家38号文的限制也行不通。在这样的条件下，文交所发展只能走技术创新，互联网交易带来了新的机遇，如果文交所与电商结合的模式能发展起来，电商或者其他机构对交易所的依赖程度会更高，“文交所+电商”可能成为实现艺术品交易的新模式。

在这种模式中，文交所应该做一个具有信用的中介平台机构，主动转型，为这些艺术品电商提供信用服务，同时也会取得长足发展，对于艺术品这样的非标准产品，在艺术品网络交易中，信用保障一定是发展的短板，文交所能起到构建信用体系，真伪的鉴定、信息披露的作用。

交易所最大的价值是平台价值，像苹果App应用平台一样，尽管软件并非由他们开发，但都经过其平台交易，以此建构一个包容性更大的平台，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助App平台获取流量。文交所也应该是一个资源整合的平台，作为一种第三方资源整合平台的合作形式参与到互联网商业活动中去，发挥平台的资源整合功能。

编辑：李洪雷