国产动漫进入快速发展时代从量变到质变

0条评论 2013-08-06 10:31:01　来源：光明日报　作者：李蕾

《青蛙王国之我嘞个去》

在竞争中创意为王由吉林动画学院与禹硕动漫游戏科技股份有限公司联合出品，即将于今秋上映的原创3D动画大片《青蛙王国之我嘞个去》起了一个大胆出位的片名。片方营销负责人表示，我们用“我嘞个去”，主要想摆脱国内动画片动辄“奇遇记”“历险记”“总动员”的套路，表达一种基于解构的基础之上的随心所欲，向观众传递一种轻松、自嘲、励志的感受。这个表述从一个侧面反映了中国动画电影创意不足、雷同重复的现实。

“近两年，香港古装动作片和好莱坞超能量系列片由于创意重复，导致观众审美疲劳和心理逆反，在市场受到冷落。国产动画电影的创作者也需要对这一现象引起警惕。”国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森进一步指出，一些系列作品的故事在不经意间就走向了一种循环模式，都在讲小主人公经过努力，如何神奇地拯救了一场巨大灾难的故事。第一部作品出来的时候可能令观众眼前一亮，第二部时创作逐步成熟起来，第三部达到顶峰，第四部可能就会面临质疑。所以项目与项目之间、作品与作品之间的创意必须拉开距离，要掰得开、拎得清，才能不断焕发艺术活力。

成绩背后，我们必须承认中国动画电影产业的发展仍处于起步阶段，较美、日等动漫发达国家在许多方面都存在不小的差距。尤其是创意不足、内容肤浅、文化内涵欠缺、精品力作不多，成为我们亟待解决的难题。“我们不能把宝压在营销奇迹或技术革新上。精彩的故事、流畅的叙事、独特的人物设计和影片所传递出的积极的价值导向才应是动画电影创作者的王牌。”北京华映星球国际文化发展有限公司总裁胡劲松强调。

编辑：陈荷梅

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