诺曼·洛克威尔 威利·吉利斯:家里送来的包裹
你把价值145万美元的安迪·沃霍尔的作品放入购物车然后去结账，当亚马逊要求你填入送达地址时你突然意识到忘记了某些事情，所以你再点击鼠标返回，把之前看好的价值20万美元的《毛泽东（绿色）》放入购物车。这样一来，你在看账单就昂贵多了，不过幸好邮费和包装费是免费的。除了价格之外，这个经历是不是很熟悉呢？但是，这两者结合起来时就让人感到有些反胃了。
瞄准中低端市场
虽然亚马逊昂贵的作品吸引了更多的关注度，但是它还不足以影响到顶级艺术市场。在其网站上的4万件作品中，仅有2000多件的售价高于1万美元。伦敦某画廊廊主说：“亚马逊宣布进军领域的确起到了很大的噱头作用，带来不少浏览量，但是当要人们真正掏钱买网站上的作品时，他们还是很挣扎的，因为他们还是想亲眼看一看这件作品的保存完善程度以及来源的真实性等”。
如果亚马逊想要用一个价值百万的作品作噱头的话，那么它的目的达到了。亚马逊本身没有任何一件属于自己的艺术品，相反，那些1590多家画廊还要支付亚马逊一部分资金来答谢亚马逊能把自己画廊的艺术家及作品搬到更多的观众面前。如果这件作品没有销售出去的话，亚马逊没有任何损失，如果销售出去的话，还有奖金可拿，可谓是一举两得，精明的很。
机会还是威胁？
Beauchamp认为亚马逊进军艺术领域是一种英明的决定，而不是威胁。他说：“当我们2003年开始时，所有人都说‘别，你不能在网上销售艺术品，这完全是一种荒谬的想法’，可是现在呢，世界网购巨头正在这么做！我们能为加入到这一行列而感到十分荣幸，这给了我们一种更加广阔的视野来看这个世界。亚马逊十分尊重画廊的工作模式。
某独立画廊称，他们也不并不觉得亚马逊进军艺术领域是一种对他们的威胁，不管怎样，很多大的网站如美国的ArtNet网站早在多年前就已经开始在线销售艺术品了。
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