现在很多人已经习惯了在电脑前花上半天时间，去仔细比较网络上某件物品的性能和价格，然后在线支付，坐等快递敲门。这种购物方式特别适合于可以标准化的，并且不需要亲身体验的商品，它又是否适用于艺术品的购买呢？许多有志青年和创新机构都已经开始尝试这种全新的艺术品销售方式，甚至网络购物巨头亚马逊也开始涉猎，在线提供了四万余件艺术品。目前国内经营网络艺术电商的网站主要来自于几类企业：传统拍卖行、大型购物网站、小型专业机构等。

传统拍卖行尝试电商的代表是嘉德拍卖行，它创办的嘉德在线网站号称“中国最大的艺术品网上拍卖交易市场”，具备线下实体拍卖行的基本功能，遵循的是“价高者得”的拍卖原则。客户还可以在嘉德拍卖行中查看拍品的品相，尽量避免网络图片的失真情况。嘉德在线的拍品会以某种主题聚合在一起展出，但是拍品的品质参差不齐，网络上的成交价也存在公信力不足的质疑，保真性也和传统拍卖行一样无法保证。

大型购物网站具备丰富的网络电商经验，也拥有畅通的推广和物流渠道，当它看到艺术电商的潜在商机的时候，可以快速有效地切入，亚马逊就是个例子。尽管中文版亚马逊还没有推出艺术品板块，我们仍然可以很方便地在英文版亚马逊上看到四万多件不同价位的艺术品。亚马逊艺术板块里有一个很有吸引力的栏目：“200元以下”（Under $200），人们可以以极低的价格购买到一些原创作品和限量版授权复制品，作为他们购买的人生中第一件艺术品，不失为一个很好的培育客户的办法。

比较有意思的一类企业，是充满创业激情的小型专业艺术品电商，如国内起步较早的hihey.com。这个网站在一开始主要罗列待拍的作品，在限定时间内以某种主题推出，价高者得。这种缺乏新意的做法很快得到改变，网站凭借出色的策划能力，将线下展览于线上拍卖紧密结合，并适时推出艺术家后期服务，帮助艺术家管理和推广自己的作品。潜在的客户也通过形式多样的线下活动，认识和了解艺术家和他的艺术理念，增强购买欲望。

以上是三种比较成熟的艺术电商的模式，它们正逐步抢占传统画廊和拍卖行的销售额，也为艺术爱好者们提供多样的购物体验。精明的你也可以体验一下打开快递包裹时候的惊喜吧。

柯鹏（德国海德堡大学艺术史博士生）

编辑：江兵