新疆艺术衍生品欲向产业化发展——新疆八大画廊艺术有限公司总经理施苏萍谈文化产业发展

编者按 近两年，新疆文化体制改革取得明显成效，一批文化企业迅速成长崛起，为新疆从文化资源大区走向文化发展大区，增添了耀眼的亮色。党的十八届三中全会和自治区党委八届六次全委(扩大)会议，就进一步深化文化体制改革，又发出了积极的信号，令新疆的文化企业信心满满，干劲十足。

文化企业是文化产业的主体。本报将在“文化人物访谈录”栏目中，邀请一批新疆文化企业的负责人，谈发展、谈创新、谈突破、谈未来。

12月1日，记者采访了新疆八大画廊艺术有限公司总经理施苏萍，请她谈谈新疆艺术衍生品的现在和未来。

把博物馆、美术馆带回家

记者：您为什么想到开发具有新疆特色的艺术衍生品，这有什么现实意义？

施苏萍：近年来，艺术衍生品已经悄然走进人们的生活，博物馆、美术馆的典藏艺术品给大众的感觉总是遥不可及、高不可攀的，随着物质生活水平的提高，大众在精神方面的需求也越来越高，人们渴望更近地观看自己心仪的艺术品、文物等展品，艺术衍生品可以此移情，满足人们的文化心理消费需求。而今，艺术和生活的界限已经越来越不明显，人们的文化消费心理要求“艺术要融入生活，生活要艺术化”。

最初，我们是把一些博物馆典藏作品或艺术家的绘画作品设计在T恤、明信片、笔记本、特色物产的包装设计上，后来我发现，可以通过这些艺术衍生品宣传新疆的历史文化，于是，我们从2003年就开始开发以新疆历史文化资源为元素的艺术衍生品了。

我们想通过博物馆、美术馆典藏原作的版权授权，结合新的创意与设计，让博物馆、美术馆中的典藏作品走进人们的生活，开发出了表现新疆文化、历史、民俗风情的著名艺术家原创作品衍生限量发行的具有收藏价值的版画、雕塑等，印有博物馆、美术馆经典典藏作品的艺术丝巾、服装、家居饰品、图书、文具、茶器、纪念品、电子产品等有收藏价值的衍生产品，希望给大家营造艺术氛围，潜移默化地影响人们的艺术审美及生活习惯。

近几年，我们设计的新疆博物馆典藏艺术衍生品系列等四大艺术衍生品系列作品，都是在表现新疆历史文化，反映新疆民俗风情，受到了广泛的好评和认可。

走进各大展会闯进观众心里

记者：这些年，您尝试探索了新疆发展艺术衍生品的路径，可以总结一些好的经验吗？

施苏萍：我认为，开发艺术衍生品，应将经典典藏品与现代艺术表现形式完美结合，设计出既能表现新疆文化、历史、民俗风情，又具有使用价值的产品。比如，汉晋“五星出东方利中国”织锦纹样的艺术丝巾、马克杯、充电宝、桌旗、餐垫、鼠标垫，表现新疆龟兹壁画艺术的双层艺术伞、茶器、手机壳、靠枕等等，这些产品都是普通的生活家居、办公用品，能被普通的消费者所接受。在推广上，我们积极参加政府搭建的展会平台，如深圳文博会、北京文博会、新疆礼物大赛、广交会等，扩大新疆艺术衍生品的关注度。同时结合自身优势资源，开辟了高端定制经营模式，根据客户的需求量身定制艺术衍生品，不但能在国内销售，还能出口。

此外，最重要的是在营销上，我们还积极与新疆各地州市合作，设计开发了“伊吾文化艺术衍生品系列”产品和“塔吉克文化艺术衍生品系列”产品，这些艺术衍生品均在第八届北京国际文化创意产业博览会上精彩亮相。设计开发的新疆非物质文化遗产——伊吾维吾尔族刺绣、塔吉克族刺绣系列产品，如刺绣装饰画、时装、艺术包、家居产品、电子产品等，使那里的妇女足不出户就能够运用刺绣技艺致富，同时，也带动了当地文化创意产业的发展，实现了经济效益和社会效益的双赢。

培养现代文化引领的生活理念

记者：您认为新疆艺术衍生品产业的形成与发展，需要解决什么问题？

施苏萍：我想，开发艺术衍生品的根本还是要立足于新疆历史文物、艺术品，并把它放在一个战略的高度上去运作。目前，我们正在开发“新疆博物馆、美术馆艺术衍生品设计、研发、生产基地”项目，想围绕新疆艺术衍生品的研发，提供设计、制作、生产、营销、保养一体化的服务，将创意和生活、艺术和设计完美结合，唤起消费者共鸣。同时，我们也希望建设具备国际水准的新疆文化艺术衍生品平台，但1500万元的总投资是目前我们面临的最大难题，我想很多文化企业都希望政府给予政策支持，同时，在融资方面得到帮助。

我们也希望有更多的平台，能进行展示、交流，培养新疆人以现代文化为引领的生活理念，逐步提高人们的美学观念和生活品质。此外，通过艺术衍生品使新疆之大美能够更广泛地传播出去，让更多的人能在日常生活中享受新疆文化艺术的魅力。我想，这也正是文化部《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中指出的艺术市场未来的发展方向。

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