日前，一成都市民“花900元在网上买到诺贝尔文学奖得主莫言的一幅字”的消息，引来众多收藏者热议。随着网上购物的日益普及，不少市民和电商也将艺术品的购买和销售渠道瞄准线上。

据了解，目前国内已有艺术品电商近千家，最早具备艺术品网上交易资质的嘉德在线至今已逾10年。文化部文化市场司发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场交易总额达到2018亿元，其中艺术品网上交易额为11.26亿元，占市场份额的0.56%。但今年的艺术品网络拍卖来势凶猛，国内多家拍卖巨头争相试水。

趋势

“消费型收藏”催生艺术品上网

双“11”过后，诸多电商就已经将中低价位艺术品的销售渠道瞄准了网络。12月2日，国美在线对外宣布，旗下艺术品电商网站“国之美”正式上线。而几乎同时，苏宁易购新设立的艺术品网拍频道上线，第一期拍卖会总成交额400多万元。其中国画大师李可染经典作品之一《牧牛看山》书画，最终以150万元落槌，成为本次拍卖活动中竞价最高的艺术品。

电商如此青睐艺术品，还有一定的背景。2012年，中国艺术品市场经历了全方位的调整，一种“消费型收藏”的说法被提出，无形中让很多价位不高，但仍具收藏价值的藏品进入市场。传统拍卖会在2012年就吸收了很多这类藏品。北京荣宝拍卖有限公司总经理刘尚勇说：“市场的确需要这类作品，尤其是在中国艺术品市场迅速发展的时候，拍卖行也很愿意拿这类作品作为拍品，但是，传统类拍卖行举行拍卖会的成本太大，从拍卖会的宣传到场地租用，再到图录印刷和拍卖会现场布置等，这些小门类拍品很难长时间成为拍卖会的主流，只有在平时的季拍中，加强对这类拍品的推荐。”

而艺术品的网上交易恰恰克服了传统交易方式成本高的劣势，被众多中低档艺术品售卖商家一眼看中。上海泓盛拍卖有限公司董事长赵涌表示，成功的网络虚拟平台，应该是物流、资金流、信息流都是网络化的，至少后二者应该100%地依赖网络。这种在网上“一条龙”式的拍卖让拍卖行节约了大量成本，对于买家来说，也是一条更方便、快捷的交易渠道，不仅节省了去拍卖现场的时间成本和路费成本，也拓宽了购买作品的渠道。

行业

网络平台只适合中低档产品？

网络艺术品拍卖，无疑是未来艺术品交易市场中颇具潜力的交易方式。

据了解，网络平台上的艺术品交易，在国外已经非常普遍，4月中旬，英国希斯可保险公司与英国的艺术市场研究机构Arttactic共同发布了一份《2013艺术品网上交易报告》，该报告向101位国际艺术品买家、130位国际知名艺术品收藏家、58家当代艺术画廊进行了问卷调研，结果显示，有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。这个令人吃惊的数字显示出艺术品网上交易及互联网经济的巨大潜力。

不少拍家也认为，相比之下，网络艺术品交易更具优势。目前，国外的拍卖行不允许在中国内地组织拍卖会，但是中国的藏家可以在世界各地自由地参加各种拍卖会。通过在线竞投，中国内地的买家可以把由国外大藏家收藏的中国艺术品带回中国。网络艺术品交易可以帮助艺术品市场透明化和公开化，对于买家来说更公平，同时在线艺术品交易能降低艺术品的交易门槛和交易成本，最主要的是，比起传统拍卖行，在线艺术品交易提高了艺术品的流动性。

专家表示，网络途径的艺术品交易，还不太成熟。目前看来，网络也并非适合所有艺术品的销售，如果按艺术品价位来分，网络渠道主要适合于中低价格艺术品的销售。一来网络现有技术无法对艺术品进行完全还原现实的展示，艺术品“真伪难辨”；二来艺术品属于易碎易损物品，买家要担心物流配送是否妥当，如果不符合自己最初的期望，退货也是一个大问题。而且网民对于中低档价位的艺术品需求较盛。

目前，已有不少商家发现了这一互联网与艺术品的结合点。Hihey在创立之初，就选择了相对容易辨别真伪且目前仍处于市场低洼价格的当代艺术作为主要拍品。据其负责人何彬介绍，Hihey上线至今，虽然也卖出过百万元的作品，但是3万元左右的作品占的比重最大。“我们更鼓励那些一年拿出不超过10万元放在艺术品投资方面，买的艺术品单价不要超过5万元的收藏行为，他们每年的消费是可控的，在艺术的审美价值上有自己的判断力，并且以这种方式和同时代的艺术家共同成长”，何彬说。

购买网上艺术品

尽量选择现代艺术

建议

购买网上艺术品

尽量选择现代艺术

有专家表示，与艺术品网络拍卖的相关法规仍然等待出台。现行的拍卖法中用法律条文规避的一些问题，在虚拟的网上艺术品拍卖中都大量存在。如拍卖活动需要由拍卖师主持，目前的网上艺术品拍卖除少数在线拍卖，都没有拍卖师主持。网上拍卖，竞买人的身份难以确定，很难确保没有委托人在网上参与竞拍，提高价格的情况。因此，竞买人之间、竞买人与拍卖人之间恶意串通的可能性在网上发生的几率也很大。同时专家提醒消费者，在购买网上艺术品时，尽量选择现代艺术品，货比三家，充分了解艺术品资料。

著名艺术品市场专家、拍卖师林争平则建议，消费者要在网上购买艺术品，一定要选择可靠的平台，多听专业人士的意见，并在购买前仔细阅读网站的各种规定。“有的网站规定可以在一定时间内退换货，有的网站可能规定不能退换，这都要提前了解清楚。”

何彬认为，网上购买艺术品一定要选择自己喜欢的艺术品。“现在网购艺术品的群体，大多都是自己收藏的，几乎没有进行投资的，因此选择自己喜欢的艺术品就很重要。”

编辑：江兵