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电商低价搅局艺术品拍卖 线上交易额增速50%
0条评论 2013-12-09 11:41:43 来源:新快报 作者:陈庆麟 韩祯

《2012中国艺术品市场年度报告》指出,艺术原创作品仍是我国艺术品市场的最大交易品类,交易额达954亿元,其中拍卖交易额为442亿元,画廊、艺术经纪和艺术品博览会交易额为460亿元,艺术品出口额为34亿元,艺术品网上交易额为18亿元。

《2012中国艺术品市场年度报告》指出,艺术原创作品仍是我国艺术品市场的最大交易品类,交易额达954亿元,其中拍卖交易额为442亿元,画廊、艺术经纪和艺术品博览会交易额为460亿元,艺术品出口额为34亿元,艺术品网上交易额为18亿元。

苏宁易购拍卖中已结束的顶级珠宝专场中,只有此款(K004618K白金镶嵌天然异形珍珠配钻石戒指)有一人出价,竞拍价6000元,其他均无出价者。

苏宁易购拍卖中已结束的顶级珠宝专场中,只有此款(K004618K白金镶嵌天然异形珍珠配钻石戒指)有一人出价,竞拍价6000元,其他均无出价者。

线上交易额以50%速度增长

鉴定环节问题仍有待解决

对于艺术品交易市场来说,今年注定不会平凡。无孔不入的电商们,对于这个特殊的市场,表现出了空前的热情。近期,以低价搅局著称的两大家电电商——苏宁国美相继涉水艺术品在线交易,让艺术品在线投资引起各路投资客的关注。

据记者了解,与普遍的线上线下关系类似,由于佣金低于线下,也省去了藏家奔跑各地的出行成本,线上交易比线下有一定程度优惠。不过,对于艺术品收藏而言,艺术品电商才刚进入行业,未能吸引大批有市场保证的艺术家作品进入,其在售作品的升值前景不明朗;此外,由于鉴评环节尚没有完善解决方案,在线上买入的艺术作品的保值保价问题也是藏家们必须考虑的问题。

201元就可入手书画作品

昨日,记者分别登录苏宁易购艺术品拍卖频道和国美在线“国之美”频道,发现两家电商不约而同地选择从低端平价藏品切入。

以苏宁易购已经结束的居家生活名家书画专场和顶级珠宝专场为例,其中书画专场的作品价格从201元到6万元不等,其中不少数百元至4000元的作品均有藏家出价竞拍记录,而万元级别的作品则没有出价记录。在珠宝专场的46款竞拍商品中,只有一款名为“K004618K白金镶嵌天然异形珍珠配钻石戒指”的商品被出价。

在国之美,大部分艺术品的价格在1600元到12万元之间,上百万元、千万元的“天价”艺术品并不在所售商品之内。国美在线相关人士也认为,目前艺术品电商成交量较多的还是年轻艺术家的作品或是价格较便宜的艺术品,所以在市场信用体系还不够完善、拍卖公司专业化程度参差不齐、鉴定并非完全可靠的情况下,价值高的拍品还不适合单纯的线上拍卖。不过与现场拍卖相比,线上销售节省了制作图录的费用,还可以随时调整标的,传播范围也比纸质媒介要宽泛得多。

有业内人士分析称,前些年艺术品市场行情高涨,不少拍卖机构紧盯能够带来高收益的天价拍品,而价格亲民的中低端拍品已很难在拍场露面,而这正好给那些以“迎合大众消费”为目标的大众电商创造了机会。

手续费成本低于线下拍卖行

一般而言,拍卖行业属于特殊的经济中介组织,因此,竞买人参与拍卖必须支付佣金、增值税、保证金三方面成本。以佳士得和苏富比为例,买家支付的佣金是在落槌价的基础上乘以销售目录指南上为准买家规定的佣金比率,佣金比率一般为12%-15%。

增值税则从佣金中收取。公开资料显示,目前中国文物艺术品如果要在内地拍卖需要缴纳6%的进口税和17%的增值税,为全球最高。举例而言,如果有一家艺术品企业从海外运送一件成交价为10万元的艺术品进入中国,它的运费为1万元,保险费1000元,海关最终核定这件艺术品的总价格为11.1万元。那么,总的进口关税为该价格的6%,即6660元。另外,根据《中华人民共和国增值税暂行条例》,艺术品还需缴纳17%的增值税,计税价格为6660元加11.1万元,即11.766万元。以该数字为基础,应缴纳增值税额度为20002.2元。所以,这件价值10万元的艺术品所需要缴纳的总税额为26662.2元,占到该艺术品总价值1/4有多。

此外,拍卖行征集优质拍品的难度非常高,竞争激烈,从而出现了拍卖行为委托人支付高额保证金的现象,同时拍卖行也向买方收取一定数量的竞买保证金。如果需要物流运输,拍卖行还将收取拍品运至拍卖地的包装费用和运费等。

记者发现,在苏宁和国美的平台上,上述附加成本较线下便宜。如苏宁易购上,记者进入还有2天才开拍的精品和田玉雕专场,点击一件名为“N0033和田碧玉顶级苏工镂空细雕锦鸡牡丹花开富贵摆件”的图标后,发现页面中显示起拍价为22000元,加价幅度为200元,保证金为1000元,拍卖佣金为10%。与传统的线下拍卖预先交付30万的保证金的方式不同,苏宁易购艺术品拍卖频道采取的是单件货品缴纳保证金的形式。这样大大减少了藏家保证金的交付金额,藏家只需要交付自己看中那件的保证金,无需交付额外的金钱。”苏宁易购艺术品拍卖频道负责人表示。此外,10%的佣金也低于传统的线下拍卖,为藏家节省了很大一部分的花销。不过运费同样由买家承担,一般是100元,油画、瓷器和名酒则200元起步,不支持货到付款,快递保险费则为拍品成交额(即:落槌价与买受佣金之和)的1%。

目前国之美的拍卖功能并未全面上线,只有少量作品参与有奖竞拍。由于国之美所售艺术品几乎全部采用了“一口价”方式,而非在线拍卖方式,交易流程十分透明,价格标注更为清晰。比如没有要求收取佣金的项目,运输费用也是免费,但如成功购买后因个人原因拒收,消费者则需支付商品总价的2%作为物流、包装及保险费用。

“线下”遇冷转向“线上”

今年7月底,文化部文化市场司发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示,2012年我国艺术品市场的整体发展下降,市场交易总额为1784亿元,同比下滑15%;但艺术品网上交易额则同比上涨50%至18亿元。正是看准了艺术品电商市场的上升趋势,苏宁、国美这两家刚刚开展电商业务没几年的传统连锁零售企业,有点“急不可耐”地做起了艺术品电商这门全新的生意。

中国书法家协会会员张德林公开表示,高端的天价艺术品让普通大众可望不可及,而网络拍卖的艺术品价格则比较亲民。与现场拍卖相比,节省了制作图录的费用,线上拍卖的佣金通常为3%-12%,这比实体拍卖行要低很多,此外,竞买人随时随地可以“应战”,还可以对竞买人等信息起到保密作用。

艺术品经纪人、北京观音堂画廊经理郭培君指出,对于电商介入艺术品拍卖与销售是未来的趋势,但是对最终的结果现在还不敢作出准确的判断。毕竟艺术品不同一般的物品,名家的作品价格不菲,就凭网上的图片下单付钱,怕是有些不妥。如果是价格不高的非名家作品,放在网上拍卖或者销售倒也不失为一个好办法。

【相关链接】

【2013艺术市场时局】电商时代,传统艺术拍卖剑指何方?

电商掀艺术品拍卖潮:大众化的高雅生意

编辑:江兵

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