继苏宁易购今年双11期间推出艺术品拍卖频道之后，国美方面近期对外发布，正式向外界推广“国之美”。目前在国之美上，只销售着书法和国画两类艺术品，与苏宁易购相比品类较少。

对于家电连锁巨头纷纷涉足艺术品电商领域，无论是家电行业还是艺术品行业的人士，都不认为这两家能够做好这门新生意，毕竟，互联网市场与艺术品市场之间存在着独特性，使得二者融合存在着较大难度。家电企业涉足艺术品拍卖，其跨度较大，缺乏专业性，前景堪忧。

家电连锁巨头试水艺术品

据悉，在今年双11期间，苏宁易购即推出艺术品拍卖频道。该频道是苏宁易购与艺典中国共同搭建而成，由艺典中国独家运营，每周推出2-3个艺术品拍卖专场。而据苏宁易购透露的数据显示，拍卖频道上线半个月以来已经成功拍出300多件艺术品，总成交额超过500万元。

事实上，另一个家电巨头国美很早就涉及艺术品电商，今年上半年，国美在线董事长牟贵先就称要推出一个可以颠覆传统电商的频道品类，最新的消息是，国美方面将在12月份正式向外界推广国之美。据东方早报报道，目前国之美频道主要展示的商品包括书法和图画，包括艺术家介绍及相关艺术界资讯，与其他艺术品电商的页面并无明显区别。据国美在线一名内部人士称，国美在线的艺术品频道目前展示有近百位艺术家的超过1000件艺术作品。与其他已有的艺术品电商模式相比，国美在线的特色主要体现在“预约定制”和“体验中心”两个板块。据悉，在“艺术品预约定制”板块中，消费者可以按照自己的标准向艺术家提出要求，定制属于自己的专享艺术品；网站还提供“体验中心”，在那里，消费者可以把自己选择的艺术品放到模拟的家居环境中，感受艺术品给自己家居生活带来的改变。

实际上，涉水艺术品的电商不仅仅只是国美苏宁。综合类电商平台如亚马逊、淘宝等也纷纷宣布涉足艺术品市场。日前，亚马逊推出了拥有4万多件藏品的在线艺术馆。亚马逊表示，这些藏品出自4500多名艺术家之手，由150多家艺术馆和经销商提供。具有电商传媒特质的《淘宝天下》周刊社和具有丰富传统文化推广经验的杭州恒庐美术馆联手试水艺术品线上竞拍平台，首季70余件作品于6月17日和7月初分两场在淘宝网上拍卖。

艺术品电商发展存障碍

《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展降速，市场交易总额为1784亿元，同比下滑15%；但艺术品网上交易额则同比上涨50%，至18亿元。北京保利国际拍卖有限公司执行董事赵旭认为，在三年后待市场培育成熟，网上的交易额增速或大大加快。

尽管如此，垂直电商在这方面进行探索，并未有太大发展。有业内人士表示，艺术品电商一般有四种模式：一是网上画廊，或者在网上搭建虚拟画廊，或者为实体画廊建立网店；二是网上拍卖，由网站组织藏品进行拍卖，克服了传统拍卖行的时空限制、高额佣金等不利因素；三是网上信息流，网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易行为。四是网上商城，由网站征集作品并出售。

以目前较为成功的“赵涌在线”为例，其拍品主要为邮票和钱币，一方面，拍品能够激起普通大众的兴趣；另一方面，这些艺术品价位较低，电商可以利用多拍卖低端商品逐渐增加影响，建立起品牌认可度，继而扩大拍品的种类，向中端、高端艺术品发展。

不过，艺术品电商成功案例不多，其存在的主要限制在于：网络是虚拟空间，在网上购买艺术品，比之拍卖行、画廊更让消费者放心不下，如何将少数人收藏品变为大众需求的艺术品，推广起来也困难重重。由于艺术品易损坏，不可再生，对物流要求很高。一些价值比较高的艺术品甚至需要保险体系来护航。因此，艺术品电商是个相对难驾驭的电商行业、据了解，做艺术品电商门槛高、困难多，如何保证充足货源、如何鉴定真伪、艺术家的资质，艺术品价值评估缺乏统一的标准等都是大问题。过高的价格容易吓退普通消费者，过低的价格又会挫伤艺术家积极性。

艺术品独特性难与互联网兼容

尽管有艺术品电商的成功案例，不过，艺术品电子商务规模难以壮大却是不争的事实，这其中存在多方面的原因，并且这些原因并不简单归结为电子商务的问题，也包括艺术品市场的独特性。其中除了传统门槛问题，其他如货源充足难保证、真伪鉴定困难等问题，都导致艺术品网上交易额不大，还有目前电商平台的影响力、品牌效应不够，变现渠道还要拓展。

另外，互联网市场的独特性也在一定程度上阻碍了艺术品电商的发展。首先，由于电商的虚拟性，鉴定难是艺术市场所有环节面临的主要问题，这一短板在电子商务中被加倍放大，毕竟在网上购买艺术品，与买家电、衣服、书本不一样，比拍卖行、画廊更让人放心不下。其次，艺术品物流和保险系统并不能人信服，这也是艺术品电商的主要门槛和难题。事实上，以快递公司为代表的普通物流很难满足需求，缺乏专业训练的送货人员容易对艺术品造成损坏；而一些价值比较高的艺术品需要保险体系来护航，但是国内的艺术品保险行业还处在起步阶段。

因此，艺术品与互联网融合存在着不小的难度。业内人士不看好国美杀入艺术品电商之举。毕竟，卖家电和拍卖艺术品完全是不搭界的两个领域，苏宁、国美卖艺术品能带来怎样的效果，还需市场进一步考验。对于此次苏宁、国美进军艺术品电商，家电行业专家梁振鹏表示，两家此举跨度太大，前景难以预料，尤其是国美。

编辑：江兵