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中国故事如何追赶“日风韩流”
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2014-06-16 09:52:45 来源：国际商报 作者：汪名立
近日，香港铜锣湾的商家为营造世界杯气氛，将日本著名漫画人物“足球小将”雕像矗立街头。前不久，100只哆啦A梦机器猫现身北京，深受北京市民热捧。和日本动漫一样，在中国受热捧的还有韩剧，《来自星星的你》的热播又带来了一阵“韩流”。
漫画以50亿的销量成为了日本出版业的支柱，并迅速占领了全世界的电视、电影、游戏、玩具领域，日本漫画如何从小众产品演变成国际跨媒体畅销品？韩剧不仅在中国热播，也迅速风靡整个亚洲，为什么韩国有着源源不断的内容创意，而且这些创意在我们的荧屏上都会有很好的收视效果？“日风韩流”的风靡，提供了一种适合文化输出的样式，为我们“讲好中国故事，传播好中国声音”开阔了思路。
日本漫画，如何成为畅销品
在日本，漫画占据了印刷产品总量的三分之一，以50亿部的销量成为了日本出版业的支柱。然而日本漫画并未满足于在出版业的领袖地位，早已占领了全世界的电视、电影、游戏、玩具领域。
碧日传媒是日本最大的漫画授权和经销商之一，碧日传媒欧洲集团首席执行官成田兵衛把日本漫画的成功归功于跨媒体的商业模型。他在第三届京交会上以《神奇宝贝》为例解释说，神奇宝贝的概念起源于一种流行于日本的娱乐游戏，公司利用了卡片游戏、动画、漫画和相关产品进行推广。
此外，日本漫画产业非常重视海外市场推广。“我们在推广的时候，要了解自己所推广的目标城市和国家。不同国家和城市对文化的理解都不太一样，他们的兴趣点也不同。因此需要根据不同的地点，因地制宜地来做自己的产品，这是企业推广的战略。”成田兵衛说。
世界最大的漫画出版商之一小学馆亚洲执行董事加治屋文祥进一步解释，“美国或欧洲市场，其中一种方式就是与一些大的公司合作，比如迪斯尼。因为迪斯尼决定要在美国发行我们的一些电视连续剧”。
近些年，中国漫画、动漫产业发展得如火如荼。在第三届京交会上《国宠》形象首次亮相，以精准的“国际爱心动漫游戏原创品牌”形象定位，成为参会者瞩目的焦点，展示了中国90后新生代设计师的创作实力。
韩剧“星星”，为何火遍亚洲
《来自星星的你》在中国大陆网络播放量就超过了30亿次，被认为是“中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧”。《来自星星的你》的制作方是HB娱乐公司，它是韩国最知名的综合娱乐公司之一。“最核心的关键词是竞争。虽然韩国人口较少，却有很多演员和制作公司，我们之间的竞争非常厉害。为了求生存，我们不断提高自己，我们感觉竞争让我们一直往前进。”HB娱乐公司总裁文普美在“故事驱动亚洲”大会上坦言，制作《来自星星的你》之前，“就下决心创作一部再也不能比它有杀伤力的作品”。
文普美认为，随着网络和通讯工具的发达，世界已经成为“地球村”。“我们在写作品策划案的时候会考虑全世界观众中跟我们有共同感情的那些人的诉求，我们也会通过很多平台，跟观众进行交流互动。比如观众表示希望不要让主角死亡，有时候我们会赶紧修改。”
文普美透露，HB娱乐公司计划把《来自星星的你》制作成电影、游戏或其他的艺术作品，“另外公司正在计划向美国市场推广，但是内容稍微作了修改。这些工作都已经开始了。”
中央电视台发展研究部主任李向东近日表示，韩剧流行给中国电视剧带来很大的影响，比如中国后来兴起的表现家庭、邻里关系的家庭剧，在很大程度上也受到韩剧的启发。韩剧从题材上与国内电视剧题材有很大的区别，人们希望看到小人物在电视剧里的生活表达。
近日，完全由韩国班底打造的电影《许三观卖血记》开机，故事改编自中国作家余华的同名小说。这部背景移植到了韩国近现代的电影，将如何讲述源于中国的故事，令人期待。
编辑：黄亚琼
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