海尔兄弟推新形象

互联网改变了很多行业的玩法，传统产业颠覆的速度正在加快。互联网巨头正以无与伦比的速度、投资和决心兼容并蓄，投资收购，进行各种跨界。而传统行业的巨头们，随着互联网时代的到来，也纷纷通过互联网的方式，向其他行业延伸出触角。比如，在这个时代大背景下，在互联网上玩儿海尔兄弟的海尔集团。

海尔的玩法很简单也很现代——开放式管理，平台化运作。今年3月份，海尔开启了“大画海尔兄弟”新形象创意征集活动，面向全网用交互的方式征集海尔兄弟新形象。今天，海尔推出了《海尔兄弟玩不坏》的视频，作为“大画海尔兄弟”的正式收官，并在视频中正式公布了海尔兄弟的新形象。这整个过程中体现出的开放和交互，都体现出了海尔身上目前已然具备的互联网气质。

在视频中，海尔集团先是对此前在网络上开展的“大画海尔兄弟”新形象创意征集活动中网友的各种“搞怪”作品进行了展示，最后这对小兄弟才在智慧老人的再塑造下，变身为新形象。在短片的结尾处，海尔兄弟的新形象依次出现在影视剧、出版物、衍生品、游戏等动漫产品示意图上，海尔兄弟未来在文化产业方面的规划和野心可见一斑。

出于对互联网和动漫产业的结合和碰撞的兴趣，笔者认真了解了“大画海尔兄弟”活动整个的交互过程。据了解，在45天的“大画海尔兄弟”活动征集中，海尔集团共收到作品近7000幅，在微博平台的转发量达到214万次，评论量达51万次。而这次海尔兄弟的新形象即是由网友设计的作品进行再次优化而产生的。在征集和交互的过程中，参与活动的设计师和对海尔兄弟感兴趣的粉丝聚集在一个当时名为海尔兄弟营，现在名为hi兄弟的平台上。直到活动已正式结束的现在，这个平台上仍然有很多粉丝以及用户聚集，并发起各式各样的小活动。

笔者甚至发现，该网站除了异想天开、PK台等让用户提出想法，进行思维碰撞的板块之外，甚至还有众筹板块以及资源平台模块。由此笔者不禁产生了更深远的想象：动漫产业的发展需要资金、剧本、故事、技术等各方人才及资源，海尔完全可以以此平台为依托，让所有用户和设计师去设计，去评判，然后将这些由专业的小圈子产出的作品再去向大众推广，形成“涟漪式”的推广效应。不仅能够保证作品质量，而且容易经由人际传播“点赞”，形成大众认同。

我们可以做一个类比。这种与受众深度交互的文化产品制作方式，在日韩美英，已经成为电视剧拍摄的范式。他们的做法很简单，边拍边收集用户反馈，决定剧情发展及剧集命运。这样做的好处是极大满足了观众期待，提高了收视率——坏处当然也有，不少不得民心的电视剧变成了烂尾片。而互联网的互动特征，无疑为收集用户反馈，让用户参与文化产品创作提供了更多方便。

用户提供想法，用户贡献产出，用户贡献影响力。海尔的野心应该不仅仅在兄弟，而是在谋划搭建出一个动漫平台，让海尔兄弟成为动画产业的开放平台。事实是否真的如此，让我们拭目以待。

编辑：陈荷梅