毕加索真迹《脸》（图片来源网络）

相比于2014香港春拍的亮点纷呈，2014年内地的春拍市场多少显得有些沉闷，唯独线上拍卖——淘宝春拍推出的“1元起拍毕加索版画”（淘宝拍卖毕加索真迹《脸》 1元起拍已升至114万），多少吸引了业内外的眼球，给内地的春拍市场增加了一抹亮色。类似淘宝春拍这样的互联网线上拍卖早已有之，如嘉德在线（嘉德在线14周年庆典专场拍卖会隆重举槌），作为国内最大的艺术品网上交易市场已经成立了14年。淘宝商城试水线上拍卖，无疑是盯上了艺术品市场这块大蛋糕，但是要想从其中分得一杯羹，显然没有想象中那么容易。

人气不足

从2011年5月淘宝拍卖会上线，至今已经有3年多的时间，其间曾宓书画拍卖专场、傅氏家族书画作品拍卖、包括今年的毕加索版画拍卖也曾吸引了不少收藏家驻足，但是要想在艺术品市场中占有一席之地，仅凭几场成功的拍卖会或者几件成功的拍品显然不够。

打开淘宝网的首页，如果不瞪大眼睛仔细查看，很难找到“拍卖会”这三个字。与前几年的强势宣传形成鲜明对比的是，“拍卖会”的链接已经被放到网页的最底部区域。打开该链接，有10多家机构提供的专场拍卖正在进行中，包括了现代瓷器、玛瑙、翡翠、和田玉、紫砂壶、寿山石、当代书画等门类。从一些拍品的品相上来看，也算上乘，但参与竞拍的人寥寥无几。

沈彤是一名玛瑙收藏爱好者，收藏玛瑙已经有10多年时间，他对记者表示，暂时不会考虑在淘宝拍卖上购买玛瑙。“网上的东西只有图片，不能上手，找不到感觉。因为辨别玛瑙的好坏，要观察质地、颜色、透明度，还得掂重量，再加上现在假货很多，只看图片显然不行。”

沈彤说出了很多收藏者的顾虑。首先是仅凭图片无法直接判断拍品的优劣，其次是拍品能否保真。而这两点也是制约线上拍卖发展最关键的两个问题。这两个问题犹如雾霾始终笼罩在线上艺术品拍卖市场的上空，挥之不去。淘宝拍卖会经理重阳表示，艺术品线上交易最大的难点就是作品的真伪性。在他看来，线下交易通过预展、图录、专家鉴定等方式尚不能完全解决作品的真伪问题，线上交易就难度更大了，淘宝拍卖会只是一个交易平台，主要依靠专业的画廊和拍卖机构为艺术品把关。

真假难辨

为了尽量保证拍品的质量，淘宝拍卖会在准入环节设置了较高的入驻门槛。据“淘宝小二”的介绍，以和田玉、玛瑙等拍品的资质审核为例，相关机构要开拍卖会，公司注册资金必须达到1000万元以上，并且需要提供营业执照、税务登记证、组织机构代码证、身份证等证明照片；另外，和田玉必须提供20款拍品，其中还应包含至少5位国家级大师授权作品，玛瑙20款拍品，应包含至少2位国家级大师授权作品。

除了抬高门槛，淘宝拍卖会还与一些拍卖行直接开展合作，其公开列出的合作机构目录上，北京保利、北京荣宝等国内知名的拍卖行也出现在其中。

但就算是知名的拍卖行，也对拍品不具有保真的义务，北京保利上拍的拍品就曾遭到多位画家的打假，嘉德在线也被“拍假”的传言缠身。

艺术品市场研究者吴树认为，造假是艺术品市场特有的现象，2008年瀚海拍卖拍出的仿冒吴冠中作品的假画《池塘》在受到画家本人明确指认是赝品后，买家仍无法讨回所付资金，2009年香港佳士得拍卖的仿冒吴冠中的假画《松树》同样遭到画家的断然指证是赝品，仍以158万港币成交。

在技术手段越来越先进的今天，高仿艺术作品一再出现在拍卖市场，有些就算是业内专家也难辨真假，线下拍卖尚且如此，线上拍卖就更不用说了。

平台优势

“知名的拍卖行之所以选择淘宝拍卖会，无非是看中了淘宝这个国内最大的网购平台。电商做艺术品拍卖其实并不具有优势，唯一的优点就是人气旺，点击率高。”嘉德在线市场部有关负责人表示，国内一些拍卖行自己没有网上平台，所以想借助淘宝拍卖会这个平台，一方面可以为自己的拍品攒些人气，另一方面，也有助于拓宽自己的拍卖渠道，同时还能节约一些拍卖成本。“因为，一般来说，线下拍卖都有预展，包括一些场地租赁费用、保安费用、拍卖师等人工的费用，七七八八加起来也不是个小数目，如果从线上拍卖，这些费用就都省下来了。”

但也有部分拍卖行对记者表示并不打算跟淘宝合作。“拍卖行最主要的收入来源就是拍卖的佣金收入，如今拍卖市场并不太景气，再把不多的佣金分给他们，我们的日子就更难过了。”一家小拍卖行的负责人对记者表示。

虽然拍卖行热情不高，但对于许多艺术家来说，线上拍卖平台为他们提供了新的机会。在线上拍卖出现之前，艺术家根本不可能绕过画廊、艺术品经销商卖出作品，而现在他们有了一条直接面对买家的捷径。

欧洲艺术基金会5月发布的《2013年全球艺术品市场年度报告》显示，目前全球艺术品的网上交易额约为15.7亿英镑，到2018年，预计这一数字将增加一倍以上。从全球范围来看，近年来，在线艺术画廊如雨后春笋般涌现，eBay、亚马逊等电子商务公司也相继推出了自己的艺术品门户网站，大型当代艺术画廊开始在网上出售限量版作品，佳士得伦敦拍卖行也成立了自己的在线拍卖网站。

从这个视角来看，淘宝拍卖会未来发展潜力还很大，也许线上拍卖的春天就在不远处。

编辑：陈荷梅