2014年8月18日下午2时，“青年艺术100”艺术讲座活动99艺术网专场在农业展览馆举行。本次讲座的主题是《当代艺术中的电商营销》，主讲人是微信拍卖人,赵涌在线艺术品事业部经理胡湖和58艺术网执行总监罗忠学，AMRC艺术市场研究中心副总监张秀娟担任主持。

关于艺术品能不能真正的电商化这个问题，胡湖表示:“我对这个前景是看好的，因为我们都在做这方面的探讨。我认为不要把步调迈太大，认为艺术电商就可以在影响力上超过拍卖行，或者重新构造一个全新的艺术生态，这个可能性是很低的，我觉得媒体曝光这个概念的时候应该尽可能理性看待艺术电商。”

最重要的是品牌

关于品牌方面，网上拍卖交易是否需要相关保证或者收藏证书，罗忠学表示：“万变不能离艺术市场之中。我们和画廊一样，或者和艺术机构一样都会开具保真证书，我们的艺术品都是和艺术家是直接签约。”胡湖表示：“追诉作品的原始来源是非常困难的，拍卖图录上绝大多数作品不知道来源，但是可以很好地在市场上流通。所以证书也好都是帮助买家判断的充分条件，最重要的还是品牌。”

将来一级市场存在的是线上生态的圈子

关于电商的定义，胡湖表示：“电商这个概念从大众消费品而来，我们看到的电商平台都是很简单的模式，大量商品的堆积，通过流量打价格战吸引买家捡便宜，具体到我们艺术行业，我们可以看到任何用这种模式做的网站，基本上流量都非常低。传统的电商模式接近于二级市场，因为二级市场作品已经到了不需要推广它可以发生交易的每一个阶段。但是一级市场包含了交易、展览、推广活动、学术、社交等等在一起的生态，我们不能仅仅只是把交易这个环节搬到互联网上，而把其他的环节省掉了。将来一级市场存在的不是简单的商铺，而是完整的包含社交、推广、展示、互动在内的线上生态的圈子。”

藏家是艺术品发展的原动力

在谈到影响电商生存最大的困境时，罗忠学表示：“是藏家。藏家才是艺术品发展的原动力！我们的上帝是藏家，我们上帝是我们的顾客！只有藏家愿意拿钱不断资助艺术品的创作，那么艺术品才能越来越好的发展，所以我觉得藏家是最重要的。”

在现场，胡湖接受了99艺术网采访，当谈及艺术品电商的优势时胡湖表示：“艺术电商的运营成本比较低，在提高传播和交易效率上具有优势。”对于微信拍卖，胡湖认为：“可以把微信拍卖定义为社交电商的模式。它是一个相对比较小的封闭圈子，并不认为这种模式是纯粹商业化，更看重其衍生价值而不仅仅是艺术品的交易中介。”

关于艺术品电商的优势，罗忠学认为：“最大的优势是可以面向更多的人。艺术家作品的选择上，有三种渠道，即艺术家自荐、机构推荐、团队去艺术家工作室选择。而作品选择的标准被总结为“科学民主”四个字。“科”是科班出身；“学”是学识渊博；“民”主要是有民众基础，不要太前卫也不要太哗众取宠。“主”是有主要的创作思路。”

编辑：孟语