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【CPAMF】周志聪:美术馆办展要做好四点 大众化、展览时间、教育活动、社交媒体
0条评论 2014-09-12 19:02:03 来源:99艺术网 作者:孟语整理
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上海当代艺术馆副馆长周志聪
 
【编者按】2014年9月12日上午9时,由99艺术网发起并承办,文化部艺术司、上海市文化广播影视管理局作为指导单位,上海市浦东新区文化广播影视管理局和龙美术馆联合主办,以及由上海喜玛拉雅美术馆、震旦博物馆、今日美术馆、民生现代美术馆、华侨城当代艺术中心、尤伦斯当代艺术中心、浦东时报等共同协办的第二届中国民营美术馆发展论坛(2014•浦东)在上海龙美术馆(浦东馆)开幕,本届论坛主题是“中国民营美术馆的战略定位与运营策略” 旨在搭建国际民营美术馆领袖、行业精英对话的高端交流平台,整合国际美术馆行业领袖思想,为推动中国民营美术馆的可持续健康发展提供解决之道。在第三单元“民营美术馆的运营策略与可持续发展之道”中,上海当代艺术馆副馆长周志聪进行了发言。
 
现在很多人在做美术馆是出于热爱,另外是想把艺术介绍给广大的人民大众。我们做的是非常了不起,非常有意义的工作,所以大家一直在这方面努力。上海当代艺术馆也是在做这个事情。从2005年到现在,我们一直坚持做这样的展览,私人的,老板出资。我们的重点是希望把艺术展览做好,把教育做好。
 
美术馆的可持续发展需要开源节流
 
今天讨论的是大家都面临的问题,就是可持续发展的模式,怎么发展,怎么自负盈亏,怎么有造血功能,自己把美术馆一直运营下去?这是非常新的一个事业、行业,需要有专业的管理,没有专业的管理,美术馆、艺术馆肯定是亏的。目前来说亏是大趋势,要赢是很难的。但是要赢,怎么赢,怎么做这个事情,不是为了盈利而做赢,而是为了把展览做好。因为这样一个大的题目,每家美术馆、艺术馆都在找这个路。虽然大家都在做自己的美术馆,可能做的事情都离不开这两条,一个是开源、一个是节流。开源要寻找更多的赞助,节流想办法,找更多的赞助。我们做展览需要设备,开幕式,出版,都要找赞助。但是这些赞助要有专业的头脑、专业的人才来找,不是一般的人都可以找到的。像西班牙提森·博内米萨博物馆,可以做网上的,在线上做那么多美术馆的活动和出售门票等等一系列的发展,我相信不是每一家美术馆都有这个条件能做这个事情。当然这是一个发展的趋势和方向,大家都想这样做,但每家的条件不一样。
 
美术馆就像一个孩子,每家孩子的特点跟别家孩子的特点不一样。所以你的管理,你面对的问题也是不一样的。但不是说因为有问题、因为有那么多困难我们就不去做了,我们大家还是非常孜孜不倦的,都是在继续努力的在做。记得上一届民营美术馆论坛的时候,昊美术馆的馆长说过一句话,这是一个马拉松赛跑,我们上了这个跑道就不会下来,我们会继续做下去。我相信有这样的精神,美术馆事业一定会发展。
 
展览的成功需要做到四个方面
 
上海当代艺术馆做过一个展览,是去年年底和今年年初,引起了大家的反响。三个月的时间里面吸引了30多万的观众。我想跟大家分享我对这个展览怎么会成功的一些想法。
 
 第一个,展览的内容主题一定要契合当地的文化,一定大众是喜欢的主题,喜欢的展览;第二个,展览选择的时间非常重要,我们做这个展览是年底,经历了元旦、春节,正好是学生放寒假。这样一个时间段会吸引很多的学生来看。就像我们上映大片的时候,他们争档期,我觉得展览也有档期,我们展览要契合这个时间段可能会吸引更多的观众来看;第三个展览的教育活动。我们在整个展览期间做了一系列的教育活动,这些教育活动加大了展览的宣传,吸引更多的人;第四个现在的社交媒体,这个媒体现在非常发达,大家都有手机,大家都拍,微信、微博,然后把照片传上。这个力量非常大。艺术是大家去欣赏的,艺术是高雅的,但高雅的艺术、严肃的艺术怎么和观众的娱乐结合起来?我觉得拍照,大家分享一些照片,然后分享他体验的这些感受,我觉得这是我们应该注重的。如果我们把这些因素都整合起来,就是要做非常好的展览,在一个非常恰当的时间,又有很多教育活动和互动,相信大家都希望能够做成这样的展览,这个展览肯定会成功。

编辑:孟语

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