美术可否从小众投资走向大众消费？其艺术价值与产业价值能否实现双赢？中国艺术品市场如何与国际接轨？这些宏大命题的设问，已在南京利源集团董事长严陆根心中转圜良久。

事业转舵筹划了3年，明朗就在2013年11月。彼时，紧随十八届三中全会提出建立健全现代文化市场体系，他即决定投身文化产业，矢志要做国内艺术品公开市场体系的重构者和文化强国梦的生力军。

眼下的国内艺术品市场，在经历了改革开放后的快速发展和国际金融危机的冲击后，行业乱象繁生，市场亟需规范，标杆人物亦同受期待。过去一年间，严陆根的雄心渐渐为业界所知，与此同时人们对这个半道出家的民营企业家究竟能有多大作为仍充满疑虑。

他需要用行动作答。

美展搭台，释放艺术感召力

金秋十月天，丹桂飘香时。一周后的10月8日，首届南京国际美术展即将如期开幕，这是严陆根整盘棋的第一步。

在美术评论家纪太年看来，官办美术展偏于展现主旋律，双年展又过于强调学术性，南京国际美术展的创造性在于它将学术和市场结合，“这或许是21世纪前二十年中国美术现状的一个缩影，也将是世界美术的一次大碰撞、大交流、大融合和大展示”。

这将是民间机构组织的一次规模空前的国际美术展，展览分为南京国际美术展征集展、资深艺术家特邀展和世界艺术大师作品展。据了解，征集展部分共收到20个国家和地区4507位艺术家提交的20087件应征作品电子件，现已评定用于展出的获奖作品132件和部分提名奖作品，资深艺术家特邀展将汇聚近200位国内艺术家的精品力作，而最受业界关注的当属毕加索、莫奈、雷诺阿等十位世界艺术大师的作品。

毕加索的著名油画《戴绿帽子的女人》，是2007年春严陆根遥控指挥从苏富比美国拍卖会上拍得的，耗资1100多万美元。据称，他当时带了1亿元人民币原准备在海南投资房地产，“因为拍下这幅大师作品需要用钱，他只好从海南撤资”。为一幅画放弃一个地产项目，也为其日后转型埋下伏笔。

做美展只是展旗亮剑，严陆根希望通过美展发掘真正具有艺术天赋、艺术追求和艺术潜力的艺术家，以民营资本的力量推进艺术家成长计划。“我们要做中国艺术品最大的经纪人集团”，短短时间内已有3000多名画家表达了签约意向。

“艺术家回避不了市场。没有中介者，纯粹独立的艺术消费几乎是不可想象的，一定要有好的机构、经纪人、展览介入。”著名策展人朱彤认为，严氏以其雄厚财力和专注精神来做的事情对改善行业生态无疑是个利好消息。

体系重构，激发文化软实力

严陆根更深远的谋虑在于，建立行业指数，重构市场体系，引导艺术品消费进入寻常百姓家，进而释放艺术的生产力和国际影响力。迫在眉睫的问题是，国内艺术品市场与国际规则不接轨，“不是我们的作品不好，也不是我们的藏家不够，而是我们的交易不透明”。

纪太年指出，国外以画廊业为代表的一级市场发展好过以拍卖为代表的二级市场，但在国内是倒过来的，庞大的二级市场甚至绑架了一级市场。“有的画家或机构为了自抬身价，与拍卖行暗箱操作假拍行为。”假拍、拍假之风盛行，严重伤害了艺术品行业的公信力和健康发展。

在此背景下，艺术品市场规则和市场体系的重构势在必行。严陆根为此要做的努力是，以签约画家为基础，推动艺术品保真销售，并由此起步建构一个行业指数。在他看来，随着物质生活水平的提高，人们的精神文化需求将会加大，艺术消费自然提上日程，“过去习惯家里挂张印刷品，将来应该提倡摆设一些能够彰显文化品位的原创艺术品，美术不应只作为小众投资品”。

按照计划，一个网上交易平台即将推出，旨在以500元起价促进大众消费，“让每个人都有能力拥有一个心仪的文化符号”。据了解，这个平台未来将能承载2万名签约画家的40万件作品在线推广，并可满足1.5万人在同一时点交易。

和证券投资一样，纪太年认为艺术品市场迫切需要建立在真实成交数据基础上的指数来指导，“因为绝大多数人缺乏专业的知识和眼光”，现实的情况则是仅有的行业指数因为主要采集国内拍卖行的数据而饱受指摘。

“建构指数的意义不单在于对某个艺术家作品的投资价值分析，更重要的是最终复合形成的中国艺术品指数可以供世界上的投资机构参考，让我们的艺术品市场为世界所认同，那时我们的艺术品才可能成为一个巨大的市场，也才能与国际接轨。”严陆根表示，要建设文化强国，壮大文化软实力，迫切需要这么一个指数，他们愿意做这种前瞻性的探路。

编辑：文凌佳