提起艺术品，大多数人首先想到的是脑海中屈指可数的大师名字和普通人难以企及的价格数字。确实如此，在艺术品消费依然小众的时代，大多数中国家庭还未真正拥有一件可以拿出手的艺术品。对他们来说，除了价格的高昂之外购买途径也是制约因素之一。然后对于今天来说，离你拥有人生当中第一件艺术品或许不在遥远。坐在家里打开电脑，在网上就能够拍下自己喜欢的作品。这就是全新的拍卖模式——“网上拍卖”。

网上拍卖，顾名思义就是将艺术品放在互联网平台上，利用互联网便捷、快速、高效等优势进行拍卖的一种新模式。与传统拍卖不同相比，网络能够迅速的聚集人气且在时间上拥有优势。一场拍卖的开始可以是一天中的任何时间，然后在一两天之内的拍卖截止时间内可以随时出价。对于没有足够时间参加拍卖会的藏家来说，坐在家里轻轻点击屏幕就能够拍到自己喜欢的收藏，这不失为一种双赢的选择。

回想到十几年前，谁又能够想到互联网能够成为一个时代的主导，能够进入全球千家万户的家庭中去。然而，科技的发展终将证明一点，互联网确实改变了世界。如今，传统行业结合互联网成为无法否定的事实，而在与互联网进行接触的道路上，艺术行业走的更加曲折。

追根溯源：艺术品网拍在大洋彼岸“生根”

其实，艺术品在线拍卖并不是新鲜事儿。1995年，全球第一家艺术品在线交易平台在纽约正式成立。这家名为“artnet”的网站便是行业内第一个吃螃蟹的人，它的成立并不比互联网的出现晚多长时间。在这家网站上可以买到数万名艺术家的17万件作品，经过二十年不断发展arenet逐渐发展成为了全球顶尖的艺术品电商。

自成立之初，Artnet在线拍卖平台上艺术拍品就多以平民价格为定位。资料显示，其拍卖平台上成交作品中不同价格区间内的比重差别很大，其中占有最大比例(54%)的作品价格在5000美元以下，5000到10000美元的拍品占比的23%，10000到25000美元占据17%，25000到50000美元的价格区间所占比例为3%，50000美元以上的占据3%。由此可以看出，在网络平台进行交易的作品价格相对较低。

截至目前，Artnet售价最高的艺术单品是2011年7月份拍出的安迪·沃霍尔1978年作品《鲜花》，成交价为1,322,500美元。

中国艺术电商的荆棘之路

2014年5月21日，淘宝网上进行了一场别开生面的拍卖会——一元起拍毕加索版画《脸》。本次毕加索作品的拍卖预展从5月12日在新浪微博上开始，关于“淘宝春季拍卖会”的微博话题迅速吸引了679.6万的用户参与进来。截至24日凌晨，淘宝网一元起拍毕加索的麻胶版画《脸》，经过166次竞价，最终以约115万元成交，这场竞拍让线上拍卖赚足了眼球。

其实网上拍卖艺术品，早在2000年便已经出现。当时，嘉德在线获得软银和香港电讯的风险投资支持，开始试水在线艺术品拍卖，并采取多专场、365天、24小时不间断进行。然而由于艺术品真伪、质量的网络保障不足，使得网络拍卖这一模式并没有改变大多数人的参与行为。嘉德在线的网络拍卖也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场，其在网络上拍卖的艺术品多在10万元以内。

尽管如此，嘉德在线的成立对于中国艺术市场的变革意义重大。这一年起，互联网行业开始注重实际成就而非单纯概念，市场向着更为务实的方向发展。嘉德在线的成立，可以说是艺术品电商发展的里程碑。

2011年4月，Hihey艺术网正式上线。这个由一群美术学院学生创办的艺术品在线交易平台发展迅速，而今已成为中国艺术电商的佼佼者。这家网站所销售的大多是年轻艺术家创作的当代艺术品，这些作品在价格上相对低廉，能够满足普通消费者的购买需求。同时，为了能够在降低价格，hihey艺术网的作品大都直接源自艺术家本人。

网络拍卖：艺术市场里的“圈地运动”

2010年起步的易拍全球运用同样的商业模式，和全球800多家拍卖行合作，每年整合5000余场拍卖。藏家注册成为一定级别会员以后，可以通过视频观看发生在大洋彼岸的某一场拍卖，并通过易拍全球的系统实时竞价，直接跟现场藏家竞争。

就在不久之前，世界顶级拍卖行苏富比发表声明称，将携手全球最大在线交易市场eBay联手开创一种可以令全球百万人更加轻松地发现、浏览、购买艺术品、古董以及其他收藏品的网络平台。

2013年，北京保利便开始与淘宝合作进行网上拍卖业务。其举行的首场“傅抱石家族作品专场”非常成功，总成交金额为276万元，其中傅抱石的《听泉论道》经过61次出价，最终拍出了133.54万的价格，高出起拍价53.54万成交。

近几年，经过市场的不断自我沉淀和藏家投资趋于理性，传统拍卖最为辉煌的时刻已经成为过去。然而艺术电商却焕发出更强的生命力，开始成为艺术行业新的增长点。各大拍卖行都在加快布局，从线下到线上，一场艺术圈的“圈地运动”正在进行。

艺典中国拍品 张大千《花》成交价：65000元

编辑：陈荷梅