牛气腾腾一场展——红星美凯龙2014-2015城市爱家奔牛特展
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2014-12-09 23:56:03 来源：99艺术网上海站专稿
12月的上海四处透着清冷，唯有一方去处牛气腾腾
这里就是红星美凯龙上海真北商场。今天，红星美凯龙2014-2015城市爱家奔牛特展在商场北馆盛大启幕，向上海的爱家族们，传递“艺术”与“爱家”的生活理念。活动现场，十多头彩绘艺术牛组成的超大牛阵，及商场中庭艺术牧场中的小牛亲子体验营，吸引了众多观众的目光，成为此场公共艺术展的焦点。
奔牛国际公共艺术展 从1999年芝加哥走来
15年前，“奔牛国际艺术展”（Cow Parade）诞生于美国芝加哥，从此一发不可收；纽约、巴黎、伦敦、布拉格、东京、台北、罗马……直到上海，奔牛展走过80座城市，成为目前全球规模最大、参与创作人数最多的跨国公共艺术活动。据统计，来自全球的10000 余位艺术家、文化名流、娱乐明星共同参与，完成了超过5000 头形形色色、充满创意的牛，全球有超过2.5亿人曾参观过至少一头艺术牛。牛游行所到之处，城市为之疯狂！
奔牛展，作为世界公共艺术的鼻祖，已收到全球2000家企业赞助，每只艺术牛背后都陈述了企业与艺术家的美妙动人的故事。兰博基尼、汇丰银行、梅西百货等世界著名企业，都在与奔牛展合作的同时，彰显着企业责任感与艺术鉴赏力。品牌，因奔牛的艺术浸润，获得更多消费者的喜爱；奔牛，因品牌的倾情赞助，带更多世人领略公共艺术的魅力。
红星美凯龙 持续探索艺术文化之路
今年，奔牛展来到上海，第一站便相遇中国家居流通领域第一品牌，红星美凯龙。此场”红星美凯龙2014-2015城市爱家奔牛特展“，系红星美凯龙家居集团股份有限公司（REDSTAR MACALLINE），与上海文化广播影视集团有限公司（SMG）及来自英国的翡翠画廊（HALCYON GALLERY）一起，联合12家著名家居品牌携手打造。
在开幕式上，红星美凯龙集团文化营销管理推进部副总经理熊炜琪女士说：“ Mall的价值，不单是提供优质商品，更在于它是优秀文化的承载传播体，是与消费者进行能量交换的灵性空间。红星一直倡导爱家文化、美居文化，通过场域传递人们心之所向的审美形态和文化价值。”
从波普大师安迪•沃霍尔限量版画展，到与尤伦斯当代艺术中心合作的“随寓而安”艺术大展，人们惊奇地看到红星美凯龙，作为一家家居企业，在艺术与文化领域上惊人的超前理念，与不朽的高质作为。
红星美凯龙奔牛特展 把吉祥与欢乐带回家
记者一大早看到，红星美凯龙真北商场外广场，傲然挺立着十多头牛气磅礴的艺术牛，组成色彩艳丽的二十米牛阵，不仅让专程而来的艺术爱好者们欢呼雀跃，更引得路边行人纷纷驻足观看。商场中庭的艺术牧场中，许多爸爸妈妈们带着小孩在艺术牧场中欢乐合影，在小牛体验营中涂抹色彩，着实冬日里一幅其乐融融的天伦之景。
SMG演艺中心总经理钟璟女士说：“这次与红星美凯龙合作，共同打造以爱家为主题的艺术特展，不仅是双方对本次活动品质和内涵认可的高度统一，也是双方对于爱家概念认可的高度统一。奔牛上海立志于打造一个没有墙的美术馆，让最普通的家庭也能一起来快乐幸福地欣赏艺术和进行艺术创作。”
牛，是一种友好的动物，是一个喜庆的符号。奔牛代表的吉祥平安，是与家人同享；奔牛代表的快乐喜悦，是与家人共度。红星美凯龙打造的这场家居嘉年华，正是为家人们提供一个有趣好玩的家庭聚会，给亲子交流营造一个充满艺术氛围的福地。
公共艺术与商业空间 完美结合
恰逢牛市，人人都能在红星美凯龙沾染一股洋洋的喜气，都能在奔牛展上找到家庭最普通但也最珍贵的幸福。在红星美凯龙的家居商场，公共艺术与商业空间，由于共同的诉求，走到了一起。
公共艺术，是一种与空间充分融合、与公众充分互动的艺术；而商业空间，则是一种高度依赖公众喜好、与消费者情感交流的公共空间。如何吸引人们的目光，让人们在观赏鉴别中获得愉悦的体验，是公共艺术与商业空间共同思考的问题。
红星美凯龙一直坚信，要提升实体商业空间的体验感与价值内涵，就要诉诸艺术与文化，将公共艺术引入到我们家居卖场中来。通过商业与艺术的有益互动，红星美凯龙得以践行“提升中国人居家品位”的企业理念，引导和鼓励消费者去认识自己生活的美、乐趣、文化和智慧。
艺术与商业结合 家居行业营销模式创举
据悉，红星美凯龙“2014-2015城市爱家奔牛特展”将从2014年12月初一直持续到2015年5月，在上海红星美凯龙6家商场落地6场艺术牧场。首站上海真北商场启动之后，上海金桥商场将于12月底接棒第二场活动。从明年3月起，还将陆续在上海汶水商场、上海吴中路商场、上海浦东沪南商场、上海浦江商场举办。另外，红星美凯龙还将以城市放牧的方式，让牛群走过上海各大公共地标空间，体现品牌对城市的艺术人文关怀。
此次红星美凯龙带领12家高端家居品牌，开启艺术营销商业空间，联手打造沪上商业空间首个创意牧场，集中展示了中国家居行业品牌精神。这是红星美凯龙在文化营销上迈出的一小步，却是整个家居行业在艺术跨界商业领域迈出的一大步。这场沪上最牛家居圈艺术盛事，恰恰有力证明了未来艺术与商业结合、跨界交融，还有更多的空间探索等待大家去发掘。
编辑：周瑾
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