去年12月22日，经过63次加价延时，马云自创的“马体墨宝”在来往“淘宝官方拍卖”扎堆落槌，最终拍出了242万余元。这个金额在艺术品拍卖领域并不算多，但对于首次挥毫泼墨的马云来说，这场半开玩笑式的公益拍卖已算是“天价”成交。

这次拍卖源于马云2013“双十二”前在其来往“江湖情”扎堆里的一次玩笑，当时马云称，如果“双十二”前扎堆堆友超过10万，就创作一幅“马体墨宝”。马云还开玩笑称，如果有人买去，500年后以50亿回购。“江湖情”扎堆“双十二”当天堆友达到了近40万，马云随后兑现诺言，并表示将把画作拍卖后捐赠给魔豆宝宝用于公益。

马云这幅画曾引起堆友大“吐槽”，有人认为画的是太极，有人说是代表阿里电商生态系统，还有人说画的像是塔防游戏。尽管“毒舌”点评不断，不过画作还是引起不少人，尤其是马云扎堆堆友的兴趣，拍卖最终成交价为242万元。

马体墨宝为什么能卖那么高，我们不妨用商业逻辑和娱乐精神来解析一下：

1、书法圆润和气：正如有火眼金睛的网友所说，“不要笑，‘活禅’这两个字别的不说，圆润和气，一看到就让人觉得可爱，而不是锋芒毕露，咄咄逼人。所谓字如其人，马云应该是到了平和的心境了吧。”

2、品牌价值无限：在当下的品牌时代，书画的价值已经被赋予多元化的价值含义，有人得出了这样一个公式：书画价值=书画技法劳动价值+品牌价值。如果没有“马云”这个人的品牌价值，马云墨宝的总体价值会小很多。

3、买家不缺钱：我们再来看一看买家周永利，周永利是来自绍兴的知名浙商，旗下浙江永利实业集团是集工贸型产业、地产产业和金融产业为一体的大型综合性集团企业。笔者曾有幸采访过周永利，闲聊时他大谈收藏。近年来，周永利个人对金融产业和文化产业的关注度一直在加大，是个不折不扣的“收藏大户”。

4、书画界的潜力马：价值是双向的，在乎价值的基本上就不在乎钱。在周永利眼里“百年后马云应该像是胡雪岩一样的人物，那就值了。”两者虽然不能等同，马云本人也坚决表态不做红顶商人，但介于胡雪岩自古以来在中国商人中的影响力，以及马云当下在中国商界的领袖地位，名垂千史的梦想要有的，万一实现了呢?

编辑：陈荷梅