近日，全球著名咨询公司贝恩发布了最新的《2014中国奢侈品市场报告》。报告显示，2014年，中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。但与此同时，在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，大约占全球奢侈品市场30%的份额。这也意味着，越来越多的中国人将消费场地瞄准了海外。

腕表下滑最多

新兴品牌更有吸引力

从调查中看到，包括配饰、女士服装、鞋履、珠宝等8类产品组成的奢侈品消费中，2014年总的增长比2013年下滑1%，其中腕表下滑最多，达13%，而男士服装有10%的下跌。报告认为，中国内地奢侈门店的销售想在2015年实现大幅增长很难。

普遍认为有两方面的原因造成市场下滑，其一是中国政府反腐政策的冲击，第二就是越来越多有能力的中国人不在国内消费。

这份报告的样本是全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者，从与调查访谈中也看到了奢侈品消费的变化。

“相比传统大牌(例如LV，GUCCI等)，您会在未来三年更多尝试购买新兴品牌？”有44%的被调查者表示非常同意，表示同意的占到38%。在被问到最有吸引力的新兴品牌有哪些时，巴黎世家、亚历山大麦昆、Jimmy Choo等品牌名列前茅。

中国消费者的消费偏好逐渐变化，他们更注重设计感、潮流，对品牌的偏好多样化、专属性和无需明显品牌标识；他们追逐新兴品牌，也造成不同类别的顶级品牌的排名都发生了变化。

奢侈品门店缩水

7成消费者选择海外购物

“早几年是嫌出国买麻烦，找人带也不方便，所以有时候一咬牙就在国内专柜下手了，但去年开始我们家决定每年出国旅行一次，所以钱我都攒着了，出去一起花。”刚刚给自己从法国带回一只香奈儿包包的Lynn说，差价这东西，自己亲自对比看了感触更深。

的确，海外购买已成趋势，而代购这几年越来越成为主要渠道，调查中，七成消费者会选它。贝恩预计中国代购市场规模约在550亿元~750亿元，这相当于中国内地奢侈品门店2014年销售额的50%。

与此同时，奢侈品在中国内地的店铺数量缩水，不仅新店数量减少，老店也有关闭，门店的同店销售额下滑难以避免。“每次我们遇到来比价想去境外买的顾客时，总会以‘便利’来劝说他们留下来消费，但事实上谁不知道境外买合算呢？我们自己都不在国内消费啊。”一位奢侈品店员对此感到很无奈，“真是毫无说服力。”

编辑：陈荷梅