在“互联网+”时代，几乎每个传统行业都孕育着“互联网+”的机会，也面临着如何与互联网更深度融合的挑战。作为促进文化与资本、市场对接的交易平台，文化产权交易所又该在这个新的时代如何有所作为？如何探索更多与互联网结合的文化产权交易模式，让文化产权交易离大众更近？在4月26日第15个世界知识产权日到来之际，记者就此专访了北京东方雍和国际版权交易中心(以下简称“国版中心”)董事长殷秩松。

作为国内走在前列的知识产权交易平台，国版中心在最近两周内“三箭齐发”，分别在文化投资、文化消费和文化版权领域推出了新的产品，意在推动文化产权交易的互联网化，借助互联网的优势，让文化交易进入大众市场。

个人版权银行：汇集每个人的“正版力”

互联网时代，自媒体发达，每个人几乎都是内容生产者。但是，很少有人意识到这种碎片的、海量的原创文字也有版权价值，更别说经营版权，同时现实中也缺乏获得个人版权授权使用收益的相应渠道，造成目前互联网上转载文章侵权现象屡见不鲜的现状。

个人版权的不受尊重已严重伤害了原创内容生产者的创作热情，知名自媒体人、专栏作家王冠雄曾撰文指出，版权无法受到保护是一个严重问题。PC时代“劣币驱逐良币”的现象已开始在移动互联网上出现，导致很多优秀的内容生产者不再创造更多内容。殷秩松表示，其实国版中心很早就注意到这些问题，随着互联网技术的发展和版权环境的改善，通过互联网建立个人版权的快速授权机制成为可能。

而国家版权局4月22日下发了《关于规范网络转载版权秩序的通知》，明确网络转载必须先获得授权许可，并支付费用，不得歪曲篡改标题和作品原意。这一政策信号显示出国家层面对知识产权保护的重视，虽然该通知主要针对机构，但对个人版权的保护也是利好消息。

“互联网快速授权机制对传统的版权授权，如文学作品授权改编影视作品可能意义不大，但在处理海量版权的碎片化销售，以及线上快速进行版权确认和交易方面非常有用。”殷秩松说。

他介绍，国版中心已于4月23日正式推出了个人版权银行应用产品——“创作客”微信公众账号，这也是版权交易领域的“互联网+”尝试。个人版权银行(创作客)通过简单地使用场景设计，内嵌国版中心的增信监管和专业服务支撑，每个创作者只需将自己的版权托管给国版中心，就可以实现个人版权的快速授权使用。

据了解，在背后支撑着这套快速授权机制的是国版中心多年来研发的“版权印”技术和logo二维码(即合成了logo或图案的二维码)专利技术。其中，logo二维码专利技术归属于紫光信业投资股份有限公司(以下简称“紫光信业”)，该公司在8年前就已研发出logo二维码技术并申请了相关专利，这一技术受法律保护。

任何个人只要关注“创作客”公众号，开通个人版权银行账户，绑定导入自己在微信、微博、优酷土豆等平台和云存储中的原创内容，快速设定授权规则，再将版权银行的logo二维码放到自媒体和云存储中作为头像即可。当别人想要转载文章时，只需扫描二维码即刻就能链接到原创者在国版中心的个人版权银行账户，在线一键式获得原创内容的合法使用授权，国版中心帮原创者收取授权费用，然后转交给其个人账户。

殷秩松表示，如果普通大众都能参与到个人版权银行中来，将极大地促进个人原创版权内容的价值转化效率，每个人的行动将汇聚成强大的“正版力”，对推动整个社会对知识产权的保护有很大意义。

战马券：打通文化消费到金融的通道

随着文化产业的快速发展，国内文化消费市场显示出供需两旺的态势，同时在供需关系上也存在一些失衡问题。以演出行业为例，在剥离掉公务消费和大量赠票等长期畸形需求后，演出市场正在向正常化回归，同时也暴露出了其“痛点”，即演出市场由于信息不对称导致的定价不合理或演出主办方无定价权，价格信号失灵。

“传统的定价模式貌似是由主办方定价，但其实主办方并不真正知道演出市场的需求，以及观众所能承受的价格程度到底是多少。”殷秩松说，“这一问题在美国等成熟的演出市场，通常是通过多种定价策略进行合理定价。我们也在探索，希望能让大众成为定价主体，将市场价格的扭曲减至最低。”

正是出于这一目的，国版中心借英国国宝级舞台剧《战马》中文版将要来华演出的“东风”，与该剧中文版独家运营方北京壹仟零壹夜演出经纪公司联合开创了一种新的文化消费模式，推出了“战马券”。消费者可在国版中心的消费券交易平台上以标准价格认购战马券，用战马券兑换演出门票、购买衍生品、兑换体验服务等。战马券将消费权益、内容体验、衍生产品等大众文化娱乐消费权益集合在一起，转化成一种标准化的文化消费权益凭证。“这就扩大了演出项目的收益来源，提升了演出的价值，让一部演出不是只能靠卖门票、拉赞助。”殷秩松说。

殷秩松表示，战马券不仅可以用于消费，国版中心还打通了其与金融之间的通道，消费者如果不愿兑换消费权益，可通过消费券交易平台让它流通。如果消费者发现战马券在公开转让中升值，可通过交易平台卖给平台上的其他购买者，赚取升值差价。

值得注意的是，国版中心将此次战马券的发售放到了京东众筹的平台上。殷秩松说，之所以选择与大型互联网平台合作，主要是考虑到互联网强大的社群功能，能够快速、精准地聚集人群，并使之凝固下来成为忠诚度较高的用户。“战马券不只是换一种方式卖门票，其更大的意义在于汇集高端文化消费人群，只要购买了战马券，就成为战马会的会员，这可以使喜爱戏剧的人群聚集到这一平台，为演出市场提供一定保障。”殷秩松说。

他介绍，战马券是国版中心文化消费券交易平台的第一个项目，未来还会推出其他类型的消费券，并通过消费众筹、消费电商、消费金融等渠道持续创新文化消费的新玩法。

艺术家公盘：如何突破面向大众的门槛

艺术品市场一直是小众市场，这一市场的“痛点”在于国内长期缺乏统一、权威的艺术品鉴定和估值机构，导致艺术品市场存在权属、真伪方面的弊病，大多数投资人不敢轻易投资。而缺乏足够数量的投资人进场，又造成艺术品市场流动性严重不足，缺乏足够的交易密度，也就无法为艺术品合理定价，从而造成恶性循环。

其实，此前多家文交所针对这一“痛点”进行了改变尝试，如天津文交所被业界诟病的艺术品份额化交易尝试，也是希望通过艺术品资产证券化的方式，将大众投资者引入艺术品市场。但是这些尝试的结果都不理想。殷秩松认为，目前国内的艺术品市场还远未到可以进行资产证券化的程度，因为其前提是实体的艺术品市场充分发育和交易。

为此，国版中心于4月16日推出了新型艺术交易平台“艺术家公盘”，尝试“艺术+市场+金融+互联网”新模式，该公盘由艺术家或艺术品持有人、投资收藏交易会员、第三方专业机构、第四方专业平台组成。

殷秩松表示，为了该公盘的建立，国版中心准备了4年，因为其后台体系较为复杂，首先要解决艺术品市场的基本问题，如鉴真、确权、保管、保险等，为此艺术家公盘为每个艺术家建立数据库并进行公证，包括基本信息、动态信息和交易信息，并且所有参与交易的艺术品均存放在第三方监管的专业仓库，并购置艺术品保险。

艺术家公盘还为所有入场艺术家提供了专业机构保荐，并由专业的经纪机构选出市场价值被低估、增值空间较大的艺术家，以低于当前评估价格和市场价位的价格起步，体现市场定价的功能。殷秩松说：“艺术家公盘主交易模式采用的是中间价成交的中标机制，代表了较大的民意。”

此外，艺术家公盘还研发了每日竞标模型，统计艺术家的交易密度，从而为投资人判断价格走势提供了数据支持。殷秩松表示：“我们不会只告诉投资人一幅画的交易价格，而是告诉他们这幅画和艺术家所有作品的交易次数和价格，这就有足够的交易密度让投资人有依据做出判断。”

如此数量级的数据统计和运算只可能在互联网电子交易平台上实现。此外，殷秩松认为，互联网还对围绕艺术家的社交提供了更多可能性，有利于让更多人了解、欣赏艺术，形成艺术爱好者的社群。“我们做的这些尝试，都是想用互联网的基因来改造文交所，这是文交所必须面对的问题，时代发展到今天，文交所不可能只是买卖艺术品、邮币卡，必须走向大众，真正深入到文化产业的发展中，参与到文化消费市场中，才能走得更远。”殷秩松说。

编辑：陈荷梅