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陈履生微言:米兰世博会你看懂了么
0条评论 2015-05-11 13:59:05 来源:美术报 作者:陈履生

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世博会与国家文化

世博会是国家实力的展现,也是国家实力的比拼。当然,这个比拼是在默默地进行之中,参观者自有评说。一般而论,说到比拼大都指向为经济实力的较量,实际上并非如此。论实力,中国还真的难比中东的那些富得流油的国家。核心竞争力是文化,而这个代表国家的文化又并非是历史的久远,而是当代文化及其创意。

如何看米兰世博会

经历了五年前的上海世博会,中国人开了眼界,知道了世博会是怎么回事,因此,上海世博会也就无形中形成了一个标杆,有意无意都会将米兰与上海比。当然,比比也无妨。在比较中千万不要忽略,其中有国家和城市的大小,还有每次主题的不同。由此只有围绕主题来看各个国家馆以及创意表达,才具有实际的意义。

巧妙说故事

“给养地球:生命的能源”是米兰世博会的主题,也是世博会史上首次以食物为主题,所面对的是谋求2050年为全球多达90亿人口解决食物需要。因此,各个国家在这个主题范围内绞尽了脑汁,有的极富创意而举重若轻,有的看起来极其费劲而缺少创意。韩国人说的是泡菜的故事,从头到尾变换着不同的方式,小中见大。

说故事要有创意

对于主题的叙述并非都要从古说到今。习惯性的思维是如果不说古道今,就感觉历史不够厚重,殊不知在世博会这样的场合基本上不要去说历史,大家都心知肚明。关键是,如何把与主题相关的故事说得巧妙。韩国人用了水墨,日本人用了书法,而日本馆设置了一个很大的演示厅,教大家如何使用筷子和怎样吃,说得让人流口水。

英国人的方式

英国馆基本上没有直接面对主题,它利用了最原始的而现在往往被人们忽视的文字。但没有长篇大论,语言精简到几乎是十几句口号,而且全部是英、意、中文对照。它所表明的是英国人的价值观。“英国是创新和创意的‘蜂巢’,为保障全人类的粮食供应而尽职尽力”。因此,围绕这个“蜂巢”而展开的创意让人拍案叫绝。

世博会与场馆

当然,场馆的造型与设计是最引人注目的,与建筑和空间相关的问题基本上有一个大致的评判标准,所用的材质也是一方面的考量,无疑,怪异不是唯一的选项。意大利主场馆的设计真正是高大上,从与主题相关的理念到建筑结构以及施工,都表明了它在设计之都米兰的重要性。它是意大利人的骄傲,是意大利当代文化的成就。

要提高企业文化

有些不好比,有些却一比就见高下。中国的企业馆与意大利国家电力公司(Enel)这一企业馆相比,基本上还停留在上个世纪七八十年代广交会的水平之上。看不到创意,看到的是摊位,而Enel以创意表达电力是艺术的方式。同样是企业,法国的标志汽车与国家馆的紧密配合,以一个像汽车的售货亭宣传企业则是天衣无缝。

编辑:江兵

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