艺术衍生品兼具艺术性和实用性,成为大众喜爱的时尚品

所谓艺术衍生品，是指由艺术作品衍生出来的，具备一定艺术附加值，与艺术作品联系紧密的具有收藏价值的产品。艺术衍生品作为艺术作品的重要延伸部分，打破了高价格和唯一性的局限，开始飞入平常百姓家：一件具有益智功用的经典油画图形魔方，一个带有民俗意味的镂空剪纸书立，一条有着艺术作品元素的细腻丝巾，甚至是一枚设计感和艺术感兼具的汤匙……艺术衍生品正是以如此接地气地方式融入到大众生活之中，用经典的艺术元素妆点和提升着日常生活品味。

有创意又实惠

衍生品让艺术从“天上”降落“人间”

艺术原作有着独特的艺术魅力和文化内涵，但是高昂的价格令普通大众望尘莫及，而艺术衍生品填补了这种不能拥有的缺憾，以另外一种形式和方式使消费者感知和拥有，极大地满足了国人们的精神需要和文化夙求。放眼国外，几乎所有美术馆、博物馆都配有自己的艺术商店，衍生品早已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域，成为了博物馆营收的重要经济来源。在我国，中国国家博物馆也创立了“国博衍艺”的品牌，开发了3000余种富有中国文化特色的精美创意产品。台北故宫博物院的文化创意产品研发，也让业界刮起了一阵热风。“朕知道了”的胶带贴纸，印有书法作品的环保陶瓷牙刷，皇帝诏曰杯垫、宫廷娃娃礼品、黄袍加身亲子T恤、瑞兽铅笔等近6000种文创产品，再加上“准奏”“朕就是朕，颜色不一样的烟火”等解说词，让人们瞬间感觉这些小玩意儿简直是“萌萌哒”，分分钟就想把他们收入囊中。于是，仅2013年台北博物院就掀起了一年9亿元新台币的收入热潮。

传递温情传递美

衍生品的品牌建立与发展势不可挡

随着人们对艺术的认知度，单一的实体店营销渠道已经不能满足市场需求，艺术衍生品正在打破依附于各大美术馆博物馆存在的形式，开始走向产品、生产、品牌、消费热点等多元化的发展路子。由雕塑家向京和瞿广慈夫妇创立的“稀奇艺术”就已成为我国当下发展十分火热的艺术礼品品牌。

“稀奇艺术”内容涉及雕塑、配饰、设计产品等多个产品领域，其品牌理念已获得海内外的广泛认可。雕塑家向京和瞿广慈把自己的艺术作品进行转化，并通过高品质的手工技术和精美的包装，实现艺术礼品的概念。给大众的文化生活注入了更多可供探寻的艺术灵感。近年来，“稀奇艺术”更是结合了那英、赵薇、周迅、孙俪等演艺明星的创意热点，开发了“致青春”“梦幸福”“这个世界会好吗”等一系列雕塑、丝巾、包、项链等衍生作品。无艺术，不生活，如此具有精致造型、鲜艳色彩与丰富多元的产品故事，再加上明星们的主动代言，“稀奇艺术”已被人们作为十分贵重且意义非凡的礼物馈赠好友。

创立五年来，“稀奇艺术”在北京、上海等多地设置了大型商店，并通过淘宝、app等多种媒介进行销售，成交火爆，发展势头很好。也许，除了带有艺术元素的生活用品之外，以礼物的形式传递幸福，传递温暖和真挚，将中国当代艺术元素与人内心最纯真美好的情感产生共鸣，也是艺术衍生品的重要存在价值。(贾佳)

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衍生品在我省发展势头良好

据山东美术馆艺术衍生品开发部主任郭振宇介绍，目前山东地区艺术衍生品的研发主要有四大类：艺术家的经典作品的后续研发产品、艺术家授权的限量印刷品、带有艺术元素的设计系列产品、艺术图书。目前省内文博机构正在积极探索艺术与科技、艺术与工艺的结合之道，克服了多项在衍生品材质与艺术性结合的难题：解决了在瓷器上作画生硬的弊端，能够在瓷器上作出晕染效果国画，使得中国画的笔与墨在瓷器这等坚硬的材质上最大程度地得到淋漓尽致的发挥。

我省在艺术衍生品经营模式上大致分为两种，一种以开发加商店的形式，设计者充分挖掘艺术原作的可设计性，使研发出来的产品集趣味性、观赏性和实用性为一体。另外一种是专业合作。如山东美术馆在马年与中国马业协会合作，努力研发与马相关的艺术衍生品，并通过马业协会将研发的产品进行售卖，同时积极地与飞机场和银行等高端机构洽谈，将飞机场的登机牌及银行所发行的银联卡，贷记卡以艺术作品作为卡面包装对外发放。衍生品的开发也为省内文博机构带来了很大收益，据郭主任介绍，山东美术馆新馆前年10月开馆后的一个月内，其艺术衍生品商店盈利即达到8万元，充分证明了山东市场旺盛的潜在需求和衍生品行业的无限潜力。

趋势：私人定制将成艺术衍生品发展新方向

当下，具有公共服务功能的文博部门为普通大众提供媒介方向，充分发挥着在挖掘艺术品深层次文化价值方面的表率作用。山东试水艺术衍生品的研发具有一定的成效，但是也有一部分人认为其形式相对单一，不为所动。郭振宇主任认为，在不久的将来，在技术设备、研发品类增多的同时，接受大众的预定将会成为衍生品发展的亮点，也将活跃衍生品的市场氛围。

编辑：江兵