艺术·品牌·电商——齐聚“艺”堂 安迪沃霍尔展亮相1号店7周年店庆
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2015-07-14 10:54:16 来源：99艺术网上海站专稿
7月10日，你就是艺术-波普艺术领袖安迪·沃霍尔作品展的主办方联合电商1号店和著名罐头食品品牌金宝汤在浦东嘉里城1号店举行了“艺术·品牌·电商”-齐聚“艺”堂签约仪式，正式启动了艺术与品牌，艺术与电商，品牌与电商的跨界战略合作。
此次三方合作也预示着商业艺术展正式跨入2.0升级版时代，意在解放艺术展的束缚，将商业形态融入艺术展，作为众多市场推广形式中的一个特殊的形态，商业艺术展无非是被格式化、升级、优化后的一定时期内的具有IP的内容，具有排他性和更长的生命力。所以，商业艺术展是一个舞台，一个平台，一个媒体，即是通过视觉展示来诠释艺术美学，又是可以融合艺术和品牌的内在价值来塑造品牌形象，提升品牌价值的线下活劢推广平台。
作为这次展览的品牌合作伙伴，同时身兼安迪·沃霍尔作品的主角，金宝汤为促成这次艺术与品牌的跨界合作给予了强大的支持。据金宝汤的负责人介绍，金宝汤为此次展览提供了上千罐罐头，用于展区内的一个巨型艺术装置。一些金宝汤的精美纪念品也将出现在展区衍生品商店中。同时，金宝汤还将提供几幅非常珍贵的安迪·沃霍尔限量版画和全球已绝版的限量罐头作为展品进行展示。主办方源谷传媒与金宝汤的合作，打破了传统的艺术展与商业的合作模式，通过特别的艺术形式，融合企业品牌信息和企业希望赋予产品的内涵展开系列营销和推广活劢。展览中品牌直接与艺术对撞，带来了品牌自己的观念，观众看到的不仅是品牌的精神，而且融合了艺术家的思考。
传统艺术展早已不能满足消费者，艺术衍生品早已和艺术展不可分离。看展览，买纪念品早已成为消费者的观展习惯。将艺术家的作品融入到日常生活中，让生活充满艺术，让艺术更加生活化。据主办方源谷传媒的陈伟杰先生透露，此次展览会有一个超过200平米的艺术衍生品商店，供大家任意挑选自己喜欢的波普风格的商品，同时为了更好地为消费者、品牌商、艺术家服务。如何从经营国际化的画展到要跨界电商创建一个生活艺术类的在线商城？主办方这样解释，“一直以来，艺术给大家的感觉都是很高大上，高不可攀到令人望而却步。我希望通过线上（1号店）线下（艺术展）生活艺术商城这个尝试，让艺术从神坛走下来，和普通人对话交流。通过艺术跨界产品，给大家提供一种可能，喜欢购买产品的同时，可以了解享受艺术的魅力。
放眼全球，布局移动互联，通过O2O模式，更好地为消费者、品牌商、艺术家服务，不断优化创新艺术跨界产品，构建国内外企业与艺术家跨界合作的平台。
此次电商合作伙伴1号店一直以品类丰富、正品低价的形象深入人心，稳居中国电商行业前三名。在全球最大传播服务集团WPP和知名市场咨询机构华通明略最近共同推出的2015年BrandZ最具价值中国品牌100强名单中，1号店作为入选的四大中国零售商品牌之一登入榜单，并成为所有入选品牌中最年轻、蹿升最快的企业。此次与艺术展跨界合作，不但加强了1号店产业链的规划，也成功铺垫了电商跨界艺术之路。此次见面会选在1号店7周年店庆前夕在1号店办公大楼举办，也赋予了合作三方更深远的意义。现场不但被艺术信息笼罩，主办方源谷传媒还精心的用金宝汤罐堆砌了一个生日蛋糕作为礼物送给1号店！同时，主办方还贴心得为在场的所有嘉宾和1号店员工拍摄了波普风格照片；金宝汤邀请了国际上享誉盛名的名厨当场调制金宝汤供大家品尝；最让人兴奋的是，主办方还首次向公共曝光了此次展览中安迪沃霍尔最重量级的一幅作品--玛丽莲梦露。据说这幅作品将以“名画快闪1小时”的方式，在不同地方向大家进行展示，第一站就是1号店，第二站毫无疑问是7月17日开始的展览，第三站将出现在艺术巡展中。这幅作品将现场的气氛推到了高潮，在场嘉宾和众多1号店员工都争先恐后地与名画合影留念。
赚钱是一种艺术，工作是一种艺术，而赚钱的商业是最棒的艺术。作为商业与艺术契合的最为紧密的“你就是艺术-波普艺术领袖安迪•沃霍尔作品展” 将于7月17日在南京东路悦荟Mosaic4楼正式开幕，百余件来自全球多个公共以及私人收藏家之手的真迹作品将被展出，作品类型之全面绝对是前所未有。格瓦拉上正在独家销售价值仅70元的预售票。
通往艺术神圣殿堂之路，是要通过推动和传播艺术与日常生活、消费领域的有机结合来完成的。我们希望与各领域展开艺术跨界合作，衍生出内涵艺术文化基因的商品与服务，通过线下体验店，让消费者看得见、摸得着、感觉到艺术跨界产品的魅力。
编辑：周瑾
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