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商场经营新模式 美术馆里做商业
0条评论 2015-07-31 13:41:16 来源:人民艺术网 
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商场与艺术展览,这两者原本并无太大关联,而如今已进入了蜜月期,尤其当实体商场越来越受到电商的冲击时,文化与商业的融合已被实体店视作改变其“网店线下展厅”窘境的良方。其中,位于淮海路上的K11艺术购物中心,始终秉持“在美术馆里做商业”的理念,打造新型商业模式。

说到K11,很多市民会第一时间想到去年举办的“印象派大师莫奈特展”,展出了3个月,近35万人纷至沓来,原本给人以高冷之感的艺术展却能有如此火爆的人气。K11艺术项目部助理总经理黄圣智说,他们通过多种手段,让高冷变得亲和:“艺术是K11的灵魂,我们要做到普及化,要有线上线下有趣的活动结合在一起,消费者开出智能手机,踏进K11购物中心就感受艺术氛围,我们会推送艺术知识,展览讯息跟他们,我们也希望热潮把艺术普及化。”

同时,K11还会推出针对不同展览的艺术教育项目、工作坊或工作室,让艺术家与受众面对面交流。文化市场资深人士苏铮说,这恰恰点燃了众多热爱文艺的市民的参与热情:

其实,K11做了一件与古典乐普及类似的事情,就是把艺术品带到受众当中去,拉近与受众的距离。

编辑:杨珊珊

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