国际艺术机构研修项目
开放的市场，开放的资源
（时间 2016 年 4 月 25-29 日 ）

“ 夏奈尔的贡献不只是创造了夏奈尔品牌， 而是建造了整个法国时尚工业体系。”

－－密特朗

无论艺术家或者艺术机构，可以灵活使用多元的市场推广手法，建立独到的品牌影响，是在竞争激烈的文化市场立足的必备条件。如何巧妙地通过基金会等文化机构的运营将文化价值嵌入地区资产？ 如何将艺术方案和市场最大限度对接并且发挥其影响力？ 从传统营销方式到新兴推广潮流，应该如何取舍，又该如何融会贯通呢？ 由北京大学智慧城市研究中心联合纽约艺术基金会，邀请美国和法国艺术机构的资深顾问，在5天的时间里，结合具体案例， 深入讲解国际艺术机构的运行理念和操作方式，就在如今视觉艺术市场环境下，经典市场推广方式和网络时代新兴营销理念的使用进行阐述、分析和比较。咨询师和项目学员对艺术市场营销的话题进行互动交流和深入讨论，可能涉及的问题。

一 讲座时间 ：

2016 年 4 月 25－ 29 日

学习期满，成绩合格，颁发由纽约艺术基金会印制的《普通进修证明书》

二 讲座地点 ：

 北京大学校内

课程设置

第一天 4 月 25 日：

主题：美国私人艺术基金会运作模式

演讲内容：私人基金会的组织架构、筹款模式，创收项目、对纽约艺术家群体的影响。

如何建立和运营基金会等艺术体系， 如何申请赞助。

主讲人： 罗伯特·劳森博格私人基金会执行总监 Christy Maclear

• 劳森伯格基金会的首席执行官。
• 斯坦福大学董事会成员
• 纽约市艺术协会董事会成员

劳森伯格基金会管理着罗伯特·劳森伯格的艺术作品，支持有关艺术和全球问题交叉领域的慈善项目，以及位于佛罗里达州科帕奇的艺术家驻地项目。

她毕业于斯坦福大学城市设计和建筑史专业和沃顿商学院 MBA 项目。除了担任基金会的首任总监之外，Christy 在艺术、建筑和设计领域都有着丰富的项目运作和机构工作经历，特别是在全新的商业战略方面。职业生涯以来，她所任职的工作都是全新设立的。而在所参与的大型复杂项目中，她也从不担任相对安逸稳定的职位，而是从事新兴市场开拓或是项目方案优化的工作。她曾任菲利普·约翰逊玻璃屋的执行总监和芝加哥博物馆园区的总监。

第二天 4 月 26 日：

主题：现代艺术机构的教育功能和衍生品推广

演讲内容：美术馆运作、艺术教育项目、艺术衍生品， 美术馆对周边社区的影响

主讲人： MoMA PS1 副馆长，彼得·埃里 Peter Eleey

2010 年加入 MoMA PS1 担任策展人的职务。2013 年，被任命为展览与项目副馆长，同时兼任策展人。MoMA PS1 是美国历史最悠久、规模最大的非营利性当代艺术机构之一。美术馆初建于 1976 年当时废弃的公立学校大楼内，长期扮演着展览空间而非收藏机构的角色，一直致力于将最实验性的艺术和现场项目带给大众。2000 年起，机构隶属于现代美术博物馆(MoMA)，从而建立起了独特的合作关系——是一次坚持当代艺术追求的 PS1 和最大现当代艺术收藏机构之一的 MoMA 之间的强强联手。Eleey 在曾经组织或共同策划了超多 20 多场展览，囊括的艺术家既有新兴艺术家也有大师级人物，如呼玛·巴巴、西蒙·丹尼、麦克·凯利、玛利亚·拉斯尼3克和斯特蒂文特等。曾担任明尼阿波利斯沃克艺术中心策展人，也在纽约公共艺术先锋机构“创意时代”担任过策展人和制作人。

第三天 4 月 27 日：

主题：价值的实现—经纪人、画廊和拍卖行的角色

演讲内容：艺术金融和资产管理，如何估值新艺术品，投资新兴艺术家。

经纪人、画廊和拍卖行的角色

主讲人： Michael Findlay 迈克尔·芬利

• 2001年起美国政府财政部直属国家税务局艺术顾问
• 佳士得拍卖行 董事
• 美国评估师协会顾问委员会 委员
• 美国艺术经纪人协会基金会 董事
• 纽约艺术基金会 董事
• 英国学校和大学基金会 董事
• 阿奎维拉画廊 (Acquavella Galleries)艺术总监。（代理佛洛伊德作品）
• 个人著作：《艺术的价值》(The Value of Art)，2012 年由普雷斯特出版社
• (Prestel)出版，并已被译成德语、西班牙语、日语和韩语。
• 合著：《专家和物件：在视觉艺术领域辨别真伪和错误出处》(The Expert
• versus The Object: Judging Fakes and False Attributions in the Visual
• Arts)的丛书作家之一， 2004 年由牛津大学出版社出版。

美国首位代理博伊斯(Joseph Beuys)、斯卡利(Sean Scully)和其他欧洲艺术家的经纪人。1964－1984 年，代表欧美私人藏家购买印象派和 20 世纪的艺术作品，并获得了安迪·沃霍尔早期肖像的授权。1984－1992 年：佳士得拍卖行董事会成员，国际艺术总监，印象派和现代绘画部主任。 他督导了很多重要收藏的拍卖，如：梅陇夫妇(Mr. and Mrs Paul Mellon)、哈尔·瓦利斯(Hal B.Wallis)、甘兹夫妇(Victor and Sally Ganz)的收藏 1990 年$82，500，000 售出的梵高的《加谢医生的肖像》(Portrait of Dr.Gachet)。

1994 年亲手促成了佳士得在上海办事处的落成，并在当地举办了印象派、现当代大师作品展。

第四天 4 月 28 日：

艺术机构的品牌推广，对于地产文化的影响

演讲内容：美国艺术机构市场营销基础知识和品牌推广。艺术机构与周边文化聚集和教育功
 能。艺术机构对地区发展的影响，对城市经济发展的推动

如何使用多元的市场推广手法，建立独到的品牌影响，是在竞争激烈艺术市场立足的必备条件。从传统营销方式到新兴推广潮流，应该如何取舍，又该 如何融会贯通呢？ Royce将结合具体案例，艺术市场营销咨询师将就在如今视觉艺术市场环境下，经典市场推广方式和网络时代新兴营销理念的使用进行阐述、分析和比较。咨询师和项目学员对艺术市场营销的话题进行互动交流和深入讨论，可能涉及的问题。包括“品牌营销理念以及社交媒体的兴起，如何改变了传统视觉艺术市场的推广手法？这又对于 处于市场中的艺术家、藏家和艺术从业者产生了怎样的影响？”等。

主讲人： 迈克尔·罗伊斯（Michael Royce）纽约艺术基金会 执行总监

• 纽约艺术基金会的执行总监
• 纽约曼哈顿第 5 区委会 董事
• 丽贝卡·凯利芭蕾舞团 董事
• 前纽约州艺术委员会 副总监
• 曼哈顿的“大学俱乐部”音乐剧事务委员会主席
• 蓝带艺术委员会委员

迈克尔·罗伊斯自就任纽约艺术基金会以来，通过经费资助、在线资源和职业发展培训，来扶持艺术家、艺术从业者，并且为机构筹集和管理了总金额超过 1 亿美金的项目和业务。

在他的职业生涯中，曾在多个非营利机构供职或担任专家评审，挑选出优秀的非营利文化机构提供经费资助。这些机构包括洛杉矶文化事务部门、新泽西州艺术协会、马萨诸塞州文化协会、韩国文化服务中心等 。他曾担任“艺术领域资助人组织”个人艺术家小组指导委员会联合主席长达三年之久，如今他是位于曼哈顿的“大学俱乐部”音乐剧事务委员会主席。他还是纽约州非营利机构协会、泽西市博物馆和纽约艺术指导俱乐部的董事，也在在纽约曼哈顿第 5 区委会担任董事。

在加入 NYFA 前， Michael 曾被当时的纽约州州长帕塔基两度委以重任—— 担任莫伊尼汉站重建公司总裁，以及纽约州艺术委员会副总监。他还曾是戏剧发展基金的项目主任、创意艺术团体的市场部主任，和影子盒剧场的总经理。此外，Michael 因其在艺术领域的杰出贡献，曾荣获埃利斯岛荣誉勋章，并被现任纽约州长库默挑选加入蓝带艺术委员会。

第五天. 4 月29 日

法国美术馆的运营体系，展览策划以及藏品的规划

主讲人：奥利维耶·卡佩兰（Olivier Kaeppelin）

• 2009.5 -2011.7法国巴黎东京宫（当代艺术馆）馆长
• 2004-2010 年 法兰西共和国文化部和宣传部， 造型艺术总监
• 2011 年 7 月至今，Maeght 私人艺术基金会 美术馆馆长
• 2006 年创办法国“艺术的力量”三年展
• 2007 年在巴黎大皇宫创办《纪念性》（ Monumenta ）系列年度艺术家个展。并作为前三届展览的策展人。 其前三届举办个展的艺术家分别是安塞姆·基弗（Anselm Kiefer 2007）, 里查·塞拉（RichardSerra，2008）和克里斯蒂安·波尔坦斯基（Christian Boltanski 2010）。

他是多个美术馆和全球展览的策展人或联合策展人，其中包括威尼斯双年展， 如数字电影《夜晚，影像》， 塞维利亚国际展， 威尼斯双年展，南特美术馆，米卢斯美术馆，巴黎现代艺术美术馆及韩国釜山双年展的艺术指导等。

他策划著名艺术家索菲卡尓（Sophie Calle）和导演阿莫斯·吉泰（Amos Gitai）的在东京宫的个展，并且于 2015 年，策划了马格基金会（尼斯）策划了隋建国，迪肯和汗克维西三人合作的《三人同船》大型雕塑展。

他致力于艺术家法布里斯·伊贝尔（Fabrice Hyber）， 格娄黑亚·佛瑞德曼（GloriaFriedmann）， 德加迈尓·塔塔（Djamel Tatah）的作品以及欧洲前卫收藏家朱利亚诺·高利（Giuliano Gori）， 伯纳德·马斯尼 （Bernard Massini）的藏品中涉及的关于艺术和哲学之间的关系。

他毕业于索邦大学的社会学和现代文学专业。 曾经执教于巴黎八大的文学系和艺术史系，创办文学和艺术学杂志《EXIT》《北斗星》，同时是著名杂志《双周文学》《艺术》《艺术新闻》《敌人》的合作者。邀请安塞姆·基弗（Anselm Kiefer）在法兰西大学座谈象征主义和超现实主义作家阿瑟·兰波（Arthur Rimbaud）的《海军》。并且坚持撰写实验性的艺术文章， 尤其基于德乐兹，卡斯欧罗斯基（Gérard Gasiorowski），理查德·巴基耶（Richard Baquié）， 依米·科诺贝尔（Imi Knoebel）， 查理·迪肯（Richard Deacon）， 恩佐·库基（Enzo
Cucchi），乔玛·普林萨(Jaume Plensa)， 罗塞·努埃尔·布罗陀（José-ManuelBroto） ， 皮埃尔特·布洛克（Pierrette Bloch）， 胡安·米罗 （Joan Miró），隋建国（Sui Jianguo），雅克·莫诺利（Jacques Monory）， 达明·卡班斯（Damien Cabanes）， 沈文燮（Shim Moon-Seup 韩国）， 菲利普·科涅（Philippe Cognée）， 严培明（Yan Pei Ming），贝尔纳·巴齐尔（BernardBasile）， 德路基尔洛（Jean-Claude Rugirello et Markus Raetz）的作品中关于绘画，拼贴和艺术在公共空间问题的研究。

他也是众多电台文学和艺术节目的制作人， 1999年至2005年间，在电台“法国文化”频道中，为“法国之声”节目文化事业和政策发展的顾问。

联系人：

赖小姐   18514038802
苏先生   18600715102

编辑：江兵