600 岁的故宫，希望自己能多影响 20 岁的年轻人

故宫又刷屏了。

前些天，朋友圈里流传了一个 H5 页面，动画里的主角是明成祖朱棣，也正是他在任期间，建成了故宫。朱棣从画像中跳出来，唱着 Rap，玩着自拍，用微信、QQ 等与自己后宫和大臣联络。

这个 H5 页面是腾讯与故宫合作的预热。昨天，在故宫端门数字馆，腾讯与故宫举行发布会，宣布双方达成合作，极少出席自家活动的马化腾也从深圳飞来站台并致辞。这是继上周宣布在阿里电商平台上开设旗舰店后，故宫再次与互联网公司合作。

据介绍，此次合作将以“NEXT IDEA 腾讯创新大赛”为平台，借助故宫博物院经典 IP 形象和相关传统文化内容，在 QQ 表情，手机游戏，影视内容等方面展开合作。其中，《天天爱消除》的故宫特别版本已经制作完成，并将于 7 月上线。

故宫博物院院长单霁翔介绍，故宫不仅是个古建筑群，同时也是一个博物馆，而如今越来越多的年轻人，开始注意到故宫，故宫也希望增强自己在年轻人当中的影响力。现在，故宫正在利用互联网技术和手段尝试建设数字故宫社区，故宫第七部 VR 纪录片也将于近日上线，而故宫公众号等新媒体的运营，也一直比较成功。

腾讯拥有国内最强大的社交平台，能够聚拢起众多的年轻人，这次 H5 的刷屏，也反映了腾讯在社交上的影响力。故宫想要翻越宫墙，辐射到年轻人，腾讯自然是最佳平台。

对于腾讯而言，正如马化腾提到的，“故宫实际上也是一个超级大的 IP”。

如今娱乐行业言必称 IP，而对 IP 的简单理解就是“热门现象”。一本书、一部电影、一个人、一首歌甚至一句话，只要有热度，有受众，便可以成为 IP。但事实上，真正经典的 IP 无一不经过时间筛选，时下最火热的漫威超级英雄也已经有半个多世纪的年岁了——美国队长诞生至今，已经 75 年了。在中国，真正能够覆盖绝大部分受众的 IP，恐怕只有《西游记》和《三国演义》。

而故宫既是历史悠久的古建筑宫殿，同时也是中国最大的博物馆，馆藏着珍贵的文化历史。但从历史文化传承来看，故宫的影响力确实不小。但这影响力如何转变成商业价值，依然是需要腾讯和故宫双方都考虑的问题。现在的措施都并非特别大的动作，显然，双方还都在具体业务上探索前进。如今网上已经开始流传不少和故宫以及古代文化有关的段子，比如雍正与年羹尧的君臣模范关系和那句“朕就是这样汉子”等，都成为流行文化的一部分。利用故宫的传统文化资源，倘若持续投入并开发，腾讯可以做不少文章。

“互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。随着 VR、AR 等连接技术的发展，很多没有来过中国的人，将来也可以沉浸到美轮美奂的数字故宫里。”马化腾说。

噢对了，他现在多了一个头衔，叫做“故宫文物保护基金会创始理事”。

编辑：江兵