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艺术品线上拍卖:走向增长的市场
2016-08-17 09:27:59 来源:新浪收藏 

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曾经市场占比甚微的线上拍卖业务现今正变得成熟。在2014年,TEFAF公布的全球艺术市场报告曾经显示,尽管销售不断上升,但所有的主要线上艺术销售平台都还未开始盈利。然而伴随着佳士得2016年上半年业绩报告中线上销售成为亮点、两大全球线上艺术品拍卖平台Auctionata和Paddle8宣布合并的新闻,线上艺术品销售平台已经成为艺术品拍卖当中不容小觑的力量,似乎扭转了过去电商业绩平平的境遇。尽管如此,新兴的二级市场销售平台ArtList在7月停止运营,也为在这片乐观的前景增添了一丝不安。

线上拍卖走向成熟

7月20日,佳士得公布了2016年上半年业绩报告,数个方面的供给量和成交额都出现下滑,然而与此不同的景象是佳士得的网络平台电子业务在2016年上半年增长96%,自2015年同期的990万英镑(8667万元人民币)增长至2016年的1940万英镑(1.7亿元人民币)。与此同时,参与网上专拍的买家数量增长60%,首次参与佳士得拍卖便选择网上专拍的新买家人数增长26%(2015年上半年为16%)。所有通过网络渠道(包括在线参与现场竞拍及网上专拍)实现的拍卖额总计1亿美元(6.6亿元人民币)。佳士得首席执行官白碧珊(Patricia Barbizet)表示:“佳士得还持续进一步强化我们的电子平台,使得更多人享受更便捷的方式与艺术世界互联。”

不同于佳士得努力建设属于自己的网络拍卖平台,今年5月苏富比拍卖行与eBay的合作进行了两场线上拍卖,其中包含巴勃罗·毕加索(Pablo Picasso)、安迪·沃霍尔(Andy Warhol)和萨尔瓦多·达利(Salvador Dalí)画作。苏富比与eBay的合作开始于2014年7月,目的是将市场扩展到一批更年轻的中小型收藏商。而eBay的大量用户群也对苏富比的这一目标提供支持:在2016年,其活跃用户已经达到1.62亿人次,比起去年同期增长了4%。

“我们以前的尝试是以艺术经销商之间的网络作为来源,”一位苏富比的发言人在评论与eBay的合作时说,“新的合作将以我们的现有拍卖作为开端——那些我们为纽约拍卖已经开始搜罗的商品。”在苏富比的线上拍卖中,多数拍品定价都在2.5万美元以下,以迎接那些第一次参与的买家。

电商泡沫还是未来新贵

尽管今年关于线上拍卖多有喜讯,小型电商的退出揭示出这一行业仍然具有不确定性。由3位法国青年创建于2015年1月的匿名销售服务平台ArtList已经于今年7月停止运营。一家英国的艺术品鉴赏公司原定将于今年六月的巴塞尔艺术展上签约收购这家纽约创业公司,却在签约那天出现了问题。加上之前的经营并不算良好,这家曾经被法国媒体认为代表了未来艺术销售趋势的电商就此被迫关闭。

该公司三位联合创始人分别是公司CEO、Google前产品市场经理和销售主管,以及设计师。他们不愿透露那家英国艺术品鉴赏公司的具体名字,但该公司向ArtList承诺将带来庞大的藏家数据库和已有的收藏方面专家,而ArtList则将为此提供一个二级市场交易平台。然而,这家英国的公司并不像承诺的那样迅速和高效,ArtList却为了支付协商所需的律师费几乎耗尽了所有资金。尽管与英国公司合作的破局是导致ArtList最终停止运营的决定性因素,但他同时也透露网站的运行“并不尽如人意”,他们距离实现盈利还有很长时间。

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