品牌是什么？当我们看到黑黄色的条纹，很快便会想到蜜蜂，这是生物界成功的“品牌”范例。

回到人类社会上，品牌可以看作是产品或服务的提供者给消费者的一个承诺，以保证它们提供的产品和服务是名副其实的。它不仅仅是公司的一个标志，更是一种与消费者的情感连接。

近日在世界贸易中心 34 层的 CondèNast 画廊里，Lippincott 举办了一场“Like me： Our bond with brand”的展览，展示了过去 70 几年他们所做的事情，追踪人类创造的品牌的发展，探讨了过去、现在、未来的品牌力量，以及品牌与人类关系。

这家创立于 1943 年的品牌创意咨询公司，制造了可口可乐动态丝带、金宝汤罐头商标、星巴克最新的 Logo 等标志性的事件。

当你进入展览，第一眼看到的便是 Disney 的米老鼠头， 麦当劳的 M，以及 Snapchat 的幽灵标志。去年“Like me”在伦敦设计节的展览上，Snapchat 的位置还是 Twitter 的。这也让我们感受到品牌的起起落落变化之快。“谁知道明年在旧金山展览的时候它们会变成什么？”Lippincott 的首席营销和传讯官 Heather Stern 说。

在玻璃柜里的展品，探讨了“谁决定品牌的价值”的问题。比如，一件声称 George Clooney 穿过的毛衣（你会买吗？）。这是 Lippincott 为建造品牌形象构建出来的故事之一。另外，一个玻璃柜里并排放着两个我们看起来“一模一样”的 LV 包，一个是真的，一个是完美的高仿。

除此之外，布鲁克林艺术家 Michael Murphy，用两百个品牌的 Logo （包括 Ford， Starbucks，Nike 等具有影响力的品牌）制作了一个雕塑。如果站得远看的话，这些徽标形成了他的女儿的肖像。寓意我们与品牌的关系：品牌塑造着我们对自己的看法，选择什么品牌，在一定程度上也透露出你是谁。

值得一提的是这次展览上，通过科幻电影（如《机械姬》、《全面回忆》）探讨了对品牌未来趋势的预测。从挑选的电影上看，有点科技悲观主义的色彩。Lippincott 的首席战略和创新官 John Marshall 认为，在这个逐渐被机器人接管的世界，消费者和品牌的关系很快就会经历颠覆性的改变。

我们现在已经可以看到一些品牌人工智能化的趋势。比如亚马逊的智能音箱 Echo，背后强大的语音助手 Alexa，渗透到你日常生活的方方面面，帮你叫 Uber、定外卖、添加购物清单、阅读食谱等等。 亚马逊最强大的品牌标志，不再是它的 Logo，或者一键购买的功能，而变成了 Alexa，一个拥有“信用卡扫描仪”灵魂的人工智能。

不管是基于文本的 Google Allo 或是 Facebook Messenger，还是基于对话的 Siri， Cortana， Alexa。品牌越来越像一个亲密的朋友，它甚至比你还了解你自己。

不管你喜欢不喜欢，我们都没有办法逃避这个事实：品牌已经亲密地参与了我们的日常生活。就像展览上一个装置，引用麦当娜在她的 Instagram 帐户上的话： “If you don‘t like me and still watch everything I do.Bitch， you’re a fan.”

题图来自：Design Museum

编辑：隋萌