去年12月3日，北京匡时十周年秋季拍卖会上中国书画受藏家亲睐

高净值人群对收藏的热情恢复了10%，达到七成。近日，胡润研究院发布《2017至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，这已是该院连续第十三年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

报告提到几个关键点，9成以上高净值人群对中国经济乐观，28%非常有信心；奢侈品市场新常态下，消费者热情回暖20%。

手表

千万富豪人均拥有4块“百达翡丽”居表类收藏首位

报告显示，过去一年中国高净值人群增速不减。截至2016年5月，中国大陆地区千万高净值人群数量约134万，比2015年增加13万人，增长率达到10.7%；亿万高净值人群人数约8.9万，比2015年增加1.1万人，增长率高达14.1%。600万资产高净值人群数量约338万，比2015年增加24万人，增长率为7.6%。3000万美元资产高净值人群数量约5.7万，增长率高达16%。

艺术品配置已成为高净值人群理财的重要部分之一。报告称，高净值人群对收藏的热情恢复了10%，达到七成。收藏途径上，有20%是由他人赠送，自行购买的最多，将近一半。报告称，古字画取代珠宝玉石重新成为高净值人群最青睐的收藏品类，有近14%的人收藏古字画。

手表的收藏较去年有所上升，排名第二。据悉，千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表，其中4%的人有10块以上；亿万资产高净值人群平均每人拥有5块手表，其中9%的人有10块以上。百达翡丽连续第十年蝉联“最青睐的手表”首位。卡地亚和劳力士位居二三，宝格丽、江诗丹顿分列第四、第五。欧米茄上升至第六位，荣获今年的“手表品牌最佳表现”。

珠宝玉石退居第三收藏品类。在青睐的珠宝品牌的选择上，也显得更多元化，热情度比去年高。卡地亚蝉联“最青睐的珠宝”品牌第一名。宝格丽、蒂芙尼分列二三。香奈儿上升一位排名第四，伯爵首次进入前十。

酒类

收藏红酒排第一洋酒市场热情度回暖50%

名酒保持在第四收藏品类。最青睐的酒类方面，红酒排名第一，高达36%的人选择；其次是白酒和威士忌，分别有16%，再次是香槟11%。干邑最近表现很差，仅有4.4%的人选择。洋酒市场的热情度回暖50%，各大品牌排名格局相对稳定，轩尼诗、芝华士稳居“最青睐的洋酒”榜单前两位，路易十三、马爹利均上升一个名次排名第三、第四，皇家礼炮则小幅下跌排名第五。“最青睐的单一麦芽威士忌”细分里，麦卡伦夺魁，酩悦香槟卫冕“最青睐的香槟”殊荣。茅台以绝对的优势荣获“最青睐的白酒”，五粮液稳居榜眼，水井坊表现较好，重回三甲，夺得探花之位。不喝酒的比例和2015年差不多，为17%。

汽车收藏，千万资产高净值人群平均每人有2辆车，而亿万资产高净值人群平均每人拥有4辆车，比2015年多一辆。奔驰今年不仅卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项，同时旗下E级、S级分别囊获“最青睐的中大型商务轿车”和“最青睐的大型商务轿车”。在“最青睐的超级豪华商务轿车”评选上，劳斯莱斯古思特毫无悬念的稳坐榜首。劳斯莱斯魅影则获得“最青睐的超级豪华自驾车”称号。超级跑车方面，法拉利仍然是这一细分市场老大的不二之选。“最青睐的高性能运动车”里，奥迪R8拔得头筹。路虎揽胜卫冕“最青睐的豪华SUV”，保时捷卡宴紧随其后。

上述调研报告是近半年来胡润研究院对449位个人资产在1000万元以上的中国高净值人士进行调研而得出的。受访者来自40多个城市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市，其中北上广占60%。

投资

地产是首选5%选黄金

报告称，地产重新成为高净值人群最主要的个人投资方向，29%的受访者青睐地产作为投资首选，比2015年增加4个百分点。64%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。其中，千万资产高净值家庭平均3.5个人住在240平米的房子，亿万资产高净值家庭平均4个人住在350平米的房子。

选择股票的比例较2015年下降5个百分点，以23%位居第二。受访者平均预测未来两年股指将达到3350点，比年初3100点涨8%，都有16%的人认为将达到4000-5000点。固定收益以11%稳居第三大投资方向。总体来说，投资方向多元化，还包括艺术品8%，私募6%，黄金5%，货币2.3%和另类投资1.6%等。

而在投资理念方面，大多数人还是比较保守，36%的人选择看情况，选择规避风险的占32%，选择积极投资的占26%。在最信任的理财顾问选择上，相信自己和家人的占近一半，其中选择自己的有28%，亿万资产高净值人群中选择相信自己的比例更是高达40%。20%的受访者表示雇佣了投资理财规划师。

奢侈品

消费热情回到2013年同比回暖20%

奢侈品方面，中国高端消费者对奢侈品的热情已经连续两年上升。同比回暖20%，回到2013年水平。胡润表示：“奢侈品市场已经进入’新常态’。手表等都推出了相对低价的产品。”

送礼方面，苹果以绝对的优势稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名，卡地亚上升两个名次排名第二。路易威登下降一位到第三，茅台上升2位跻身前五，位居第四，香奈儿从第八上升到第五。三星退出榜单。

“最青睐的女性送礼品牌”方面，路易威登取代香奈儿夺得榜首宝座。苹果继去年第三位后又上升一个名次，获得榜眼。香奈儿则下跌两位，位居探花。

富豪们都爱旅游，其中，云南上榜富豪最青睐的国内旅游目的地第4名，排在三亚、香港、西藏之后。马尔代夫第一次成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”第一名。过去几年，马尔代夫基本也都排名靠前，而冠军一直都是法国、澳大利亚或美国。胡润表示：“中国护照在全球范围内可以免签或落地签进入58个国家或地区了，马尔代夫这么小的国家却是其中最热门的。”英国脱欧后英镑的下跌，使得其旅游业受到国内高净值人群的欢迎，上升4个名次排名第六。

云南还有一个上榜的项目是度假房，排名第三，7.7%的富豪喜欢云南度假房。三亚是高净值人群选择度假房的首选地，有四分之一的受访者选择，其次是杭州8%。胡润表示：“地产一直以来都是中国高净值人群全球资产配置的最主要投资标的。”

还有一个值得一提的云南相关数据是，2016年600万资产高净值人群数量为1.72万人，同比涨幅6.83%。2016年千万资产高净值人群数量为8200人，同比涨幅9.33%。2016年亿万资产高净值人群数量810人，涨幅14.08%。2016年3000万美金资产高净值人群数量470人，同比涨幅14.63%。

具体到昆明，600万富豪有5070人，千万富豪有2700人，亿万富豪有320人，3000万美金富豪有190人。

编辑：江兵