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京东进军艺术品市场,未来或向艺术金融过渡
2018-03-21 09:34:34 来源:亿欧 作者:郭之富

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京东艺术从开始筹备直至今日上线准备了8个月的时间,当京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部总裁辛利军提到这个令京东创始人刘强东寄予厚望的“新生儿”时,用了“战战兢兢”四个字来形容自己。

“其实我们没想着上线艺术品频道一定要卖出多少商品,做到多少收入,我们更希望它能对大众起到教育作用”,辛利军告诉亿欧。在3月20日举办的京东艺术品频道上线暨艺术机构战略合作签约发布会上,辛利军阐述了京东艺术的产生背景和未来规划。

京东推艺术品频道,填补精神消费市场空白

京东针对艺术品消费进行的用户调研数据显示,超过四分之一的用户对艺术品相关领域感兴趣,会逛线下的艺术场馆,关注艺术领域资讯。艺术北京博览会的调研结果也表明,其参观人数从2015年的5万人攀升至2017年的10万人。

然而国内的艺术品交易市场有造假、贩假、拍假,以及价格、交易体系混乱等问题,艺术品市场中消费者的预期和市场实际情况也存在严重断层。 在这样的背景下,打破信息不对称,降低信任成本成为需要优先考虑的问题。

按照官方的说法,京东艺术品频道将依托京东及国内顶尖艺术机构资源,打造大众艺术消费首选平台,推动艺术消费落地。

在京东艺术品频道内,有艺藏、艺+、艺趣、艺咖四个版块,艺藏和艺+分别展示艺术原作和衍生品,艺趣与艺咖会集中呈现艺术专题和著名艺术家的介绍。同时,为了契合艺术品牌的精神特质,京东艺术品频道页突破了京东大平台页面的设计常规,以保证视觉呈现上的专业度和品味调性。

作为服务9亿中国用户的电商平台,京东能够很快捕捉到用户消费习惯的变化。辛利军认为,以80、90为代表的的新中产已经成长为国内的主力消费人群,其知识结构、美育基础和视野较父辈都发生了选代和刷新,他们愿意投入更多的金钱、时间和精力在文化和艺术等精神消费层面,这为艺术消费时代的加速发展提供了重要契机。从全球来看,艺术消费市场经历数年低迷之后开始回暖,销售稳步提升,预计未来在线艺术品销售总额将持续高走。

此外,辛利军还对亿欧透露,长期来看,在艺术品市场结构转型过程中,京东艺术也势必会从单纯的艺术品售卖向艺术金融过渡。

如何选品和推动业务落地?

《艺术商业》杂志联合中央财经大学文化经济研究院推出的一份中国艺术消费品指数指出,中国大众艺术消费人群,30岁以下占50%,30至40岁近三成,75后到90后消费者都在迅速崛起。

京东商城时尚生活事业群居家生活事业部艺术品部总监李朝菲表示,京东艺术在调研后发现新成长起来的消要者既不热衷投资天价艺术品,也不将就低廉工艺品,现当代艺术原作和衍生品是其最主流的选择。所以,京东艺术品频道将产品定位聚焦在了更年轻化的现当代艺术原作(包括油画、版画、水墨、雕塑和书法)、艺术衍生品以及艺术画册。

不同于其他消费品类,由于艺术品的高专业属性,前期京东艺术品频道以邀请制的方式选择合作伙伴,定向邀请的优质艺术机构将锚定京东艺术品频道上艺术家与作品的水准和品质。

发布会上,京东与雅昌文化集团、今日美术馆、艺术北京博览会三大机构签订战略合作协议,将通过大众美育教育的推广、线上线下联动的新观展模式以及通过技术手段实现的沉浸式艺术体验等合作进一步推动艺术消费。

目前,雅昌文化集团可复制授权艺术品数量已达一万余件,中国古代书画瑰宝、西方文艺复兴与印象派大师名画,以及中国近现代艺术名家作品均在其中。首批上线京东旗舰店的是700余款框画,包括国画、书法、油画、摄影四类,后续还将陆续增加文创及艺术衍生产品。

今日美术馆馆长高鹏告诉亿欧:“双方合作的项目将在今年双十一前后于今日美术馆落地进行展出”。

艺术北京博会创始人董梦阳则认为:“艺术走入大众生活已是大势所趋,京东作为专业的大众消费平台,更加了解消费者,相信他们能够找到和聚集更为大众喜闻乐见的艺术品。在专业人员的帮助和指导之下,再结合京东在流量方面的巨大优势必定会取得巨大成功。”

据悉,京东艺术依托于京东平台,和京东家居等多个频道产生联动;配套服务层面,为艺术品提供物流和保险保障;利用ARVR等技术手段,为用户带来新的消费体验;通过线上线下的优势,将资源价值最大化。

2017年6月,腾讯发布”腾讯艺术+计划”,上线”博物官”小程序;2016年起,故宫开始逐步布局数字化IP……可以看到,加强艺术品的数字化呈现形式,无疑能够降低用户对艺术品的了解门槛,形成更多交互。

编辑:江兵

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