伴随消费升级，国内中产阶级对于艺术品市场的需求在同步提升。原创艺术走进家庭将是大势所趋。据巴克莱银行的分析数据显示，中国艺术品市场全部潜在需求超过6万亿元，目前的市场规模仅为几千亿。

然而，目前艺术品市场的现状确是鱼龙混杂，消费者几乎找不到购买真品的渠道。在这一大背景下，让原创艺术走进千家万户，成为北京居然之家投资控股集团有限公司（以下简称“居然之家”）新的着力点。

6月2日，居然之家全资子公司——北京居然传世文化艺术发展有限公司打造“原创艺术家”（Art Home）项目在北京揭开神秘面纱，“原创艺术家”采取“以画抵租”、“自营代销”的模式运营。在卖场中，消费者可以买到保真的原创艺术品，真正实现原创艺术品走进千家万户。

据居然之家董事长汪林朋介绍，为了扶持中国原创艺术的发展，卖场内所有商户都可以采取用自己原创艺术品冲抵租金的模式入驻。在品牌销售过程中，实行明码标价和统一收银。“居然之家还设立专门的藏品库，对收购的原创艺术品进行统一保管、维护和推广。未来，艺术家还可根据约定条款进行回购。”

对此，业内人士表示，“原创艺术家”将成为消费者购买真正原创艺术产品的重要选择，进而弥补市场空白。

目前，无论是北京的侨福芳草地购物中心，还是火遍中国的K11，都将艺术作为经营卖点。与这些项目相比，居然之家对于卖场艺术化的理解则是升级后的2.0版本。按照汪林朋的计划，居然之家倡导的卖场艺术化，将兼具场景美化与营销两大功能。即在卖场内陈列的原创艺术品，不仅是美陈的重要组成，还可以通过扫码实现商品详情展示、销售等功能。

从另一个维度看，“原创艺术家”项目也是潜力艺术家的创业平台。以中央美术学院为例，2017届毕业生中47.53%成为自由职业者，9.15%选择自主创业。困扰这些潜力艺术家最大痛点其实是他们没有固定场所去展示、售卖自己的原创作品。即便有，也超出了他们的经济承受能力，“原创艺术家”恰恰因此应运而生。

在新零售的浪潮之下，实体商业开始了新一轮的洗牌和升级。除了体验化之外，消费者更热衷于有情怀、有温度、有品牌的商业场所，这让卖场艺术化成为行业的大趋势。

编辑：江兵