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迎合艺术收藏趋势 瑞银构建顶级藏家圈
2018-06-19 10:41:21 来源:21世纪经济报道 作者:许望

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6月上旬举行的巴塞尔艺术展将来自全球的藏家、艺术家、画廊等艺术界人士聚集到了瑞士。就在这一业内盛事开幕前夕,作为巴塞尔艺术展25年的赞助商,瑞银集团公布了一项“超高净值人群艺术收藏圈”(Art Collector Circle)计划,邀请身家超过5000万美元,同时热爱艺术收藏的富豪加入这一群体。

构建顶级文化社区

瑞银设立该计划顺应了近年来艺术世界的趋势——越来越多顶级富豪收藏艺术品,形成庞大的个人收藏,甚至成立私人美术馆。随着这一群体逐渐壮大,瑞银希望同等级的大藏家有交流的平台,同时激发艺术世界的更多可能性。

根据瑞银官方发布的信息,“超高净值人群艺术收藏圈”的创立源自客户对高层文化社区的需求。这一组织目前仍然在亚洲等地扩充会员,最终会员人数将不超过400人。该计划的发展策略与瑞银在2014年建立的“全球慈善家社区”类似。瑞银集团财富管理全球联席总裁Martin Blessing表示:“我们的高净值客户希望表达自己的艺术激情,相互交流收藏相关的知识和信息。这是我们创立一个全球性社区的初衷。”

虽然瑞银对该计划参与者的名单绝对保密,但《金融时报》很快找到一位“圈内人士”Uli Sigg。Sigg是前瑞士驻华大使,也是中国当代艺术早期的重要藏家。在采访中,他透露该计划在今年3月就已经确立。“通常人们认为富豪们仅把艺术作为投资,但这一计划提醒人们,对艺术的激情和赞助艺术家也是收藏艺术作品的关键原因。”Sigg表示,成为“圈子”的首批成员让他感到自豪。

在6月12日巴塞尔艺术展新闻发布会上,Martin Blessing也表示:“在瑞银集团的一项客户调查中,86%的超高净值藏家表示他们从未出售过自己的艺术收藏,更多客户希望能够将自己喜欢的艺术传递到下一代。我们的客户更加关注的是艺术的‘软实力’,而非金融利益。”Blessing说,“瑞银从不认为艺术品是一种金融资产,由于艺术品流动性不足,并且藏家们收获了情感上的红利,因此不适合进行准确的投资计算。”

藏品归属各有不同

事实上,这种“软实力”也确实在重塑艺术市场的格局。瑞银-普华永道最新联合发布的《亿万富翁报告》称,超高净值人群正在成为艺术领域变革的推动者,近年来私人美术馆的快速发展就是其特征之一。但《报告》同样指出:“建造美术馆和购买藏品仅是美术馆工作的一小部分,要成功运作美术馆则是另一回事。”

瑞银集团全球财富管理部门副主席Gabriel Castello接受《金融时报》采访时表示,目前参与“超高净值人群艺术收藏圈”计划的会员中有41%在经营私人美术馆,其中大部分位于亚洲和拉美地区:“公立美术馆为我们的时代留下了回忆,他们很少表现明显的审美倾向,但这种中立性也并非一定是好事。”Castello说,“当政府没有余力投入艺术资助经费时,建立私人美术馆是唯一的办法。”

Uli Sigg则并不倾向于建立私人美术馆。2012年,他将自己收藏的1463件作品捐赠给建设中的香港M+博物馆,另外47件则以2200万瑞士法郎的价格出售给M+。他表示:“许多当代艺术藏家都关注艺术教育和欣赏的普及,而与公立美术馆合作的举措能够有效达成这些目标。”

瑞银集团自身也是当代艺术作品的重要机构藏家。近年来,瑞银集团逐步改变了自己的收藏策略。“过去瑞银的收藏采取自筹模式,意味着瑞银需要通过出售艺术品来资助新的收藏计划。”Martin Blessing在上述新闻发布会上表示,“但现在我们很少出售作品,大部分作品被挂在瑞银总部。同时,通过向其他艺术机构借展的方式,我们试图促进藏品在全球主要美术馆内展出,以最大化其公共价值。”

编辑:江兵

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