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博人气,还要博增值,博物馆如何突破资金难题?
2018-09-19 10:02:24 来源:广州日报 作者:刘鹏飞 梁平

今年8月,佛山市文广新局召开了“佛山市博物馆之城建设政策宣讲会”会议,并解读了《佛山市博物馆之城建设专项资金管理办法(送审稿)》,这让广东大观博物馆副馆长李明有些小激动,“按照专项资金管理办法的相关条款,广东大观博物馆估计能获得200万~300万元的补助。”随着佛山博物馆之城建设的推进和资金管理办法的解读,佛山市民办博物馆又走进了大家的视野。

据了解,目前佛山正式备案登记的民办博物馆13家。由于博物馆的公益和教育性质,这些民办博物馆都是免费对外开放,因而不少民办博物馆每年的运营都处于亏损状态。由于其中不少佛山民办博物馆依托于企业,再加上各级政府补贴,这些博物馆也能独善其身。不过有些民办博物馆为了摆脱这种境况,实现自我造血功能,也走出了一条“博物馆+”的产业化之路。专家表示,民办博物馆发展既要人气也要产业聚集,实现规模效应。

现状:

资金成为民办博物馆绕不开的坎

01、场地免费民办博物馆仍有运营压力

位于千灯湖的广东大观博物馆今年1月对外开放,尽管博物馆所陈列的展物与佛山的关系并不大,但是凭借着超过200件的珍贵文物以及规范化的藏品管理,广东大观博物馆还是吸引了大批人前来参观。截至9月5日,悬挂在博物馆门口的屏幕上显示的参观人数为256625人。即使这样,广东大观博物馆仍处于亏损的状态。同样,位于佛山二中校园内、中国首家位于校园内的以古陶瓷为特色的综合性博物馆——佛山市知隐博物馆也面临着同样的状况。

说到博物馆的开销,李明算了一笔账,如今博物馆每天接待近1000人次,虽然场地是由政府免费提供的,但是40多人的人员经费、设施维护费以及安保费用仍然是一笔不小的开销。“这些费用的支出一个月大概就是20万~30万元,一年就有两三百万。”李明表示,博物馆日常运营除了各级的补贴,主要是靠企业的赞助,通过博物馆创始人开办企业的收入来反哺到博物馆。

与广东大观博物馆类似,佛山市知隐博物馆的场地是由佛山二中免费提供,该馆每年接待3万多人次。该馆相关负责人朱玉婵表示,博物馆的支出主要靠省市区各级的补贴和馆长私人掏腰包,再加上一些课题科研的奖金来补贴。

朱玉婵坦言,与其他民办博物馆不一样,佛山市知隐博物馆的馆长是一位教师,因而博物馆并没有企业的赞助。因此,很多事情是由学校老师兼职来做,对外搞活动宣传时也是找些企业赞助,以维持开支。

02、有民办博物馆每年亏损近百万元

与广东大观博物馆和佛山市知隐博物馆不同,位于南海西樵的福厚博物馆并没有政府提供的免费场地优惠,开销基本上都是由博物馆自己解决。福厚博物馆行政主管李永洛表示,作为南海区首家持证上岗的民营博物馆,福厚博物馆开馆至今,每年都亏损近百万元。

近年,随着对博物馆之城工作的重视,佛山市对博物馆的扶持力度越来越大。“力度虽然加大,但是涵盖面也越来越广。”李永洛表示,近三年福厚博物馆的扶持是以每年10万元的数额递减。福厚博物馆光是维持运营与后勤人员开支,每年投入的运营费用就过百万元。即使博物馆有企业支撑,几年下来博物馆的资金压力还是挺大的。

而除了资金的问题,最近福厚博物馆在选址上也遇到了难题。李永洛称,福厚博物馆的原址即将满租期,所以想另寻新址。“虽然南海各镇都有意向让福厚博物馆落户,不过能提供适合的场所极少。”李永洛表示,目前此事让投资者有点忧心。

尝试:

实施“博物馆+”自主经营有保障

01、文化营销配套让博物馆“自我造血”

虽然佛山大多数博物馆都遇到了发展困境,但是九江双蒸博物馆却走出了自己的发展道路。九江双蒸博物馆馆长邓毅华表示,虽然博物馆建设之初也经历过输血阶段,不过随着大家用营销的观念来做博物馆后,九江双蒸博物馆迅速发展起来,实现了自我造血功能。

九江双蒸博物馆
九江双蒸博物馆

邓毅华告诉记者,现在的九江双蒸博物馆属于总公司独立子公司,已经开始独立经营。邓毅华表示,公司经营以酒产品为主,根据游客的购买需求来研发相应的产品。不仅如此,该博物馆还成立文化传播有限公司,增设对外服务和咨询等相关业务,还参与了其他景区一些业务的运营。如今的九江双蒸博物馆每年有十几万游客过来参观,“今年预计会有15万人次的游客前来参观”。

当然,更重要的一点是,九江双蒸博物馆依托“酒”产业,还做起了饮食配套——饭店。这种“博物馆+”式的产业链发展,不仅有酒产品,还有饮食服务业,不仅解决了博物馆每年200万~300万元的开销,还为博物馆带来一定的利润。

02、“博物馆+产业”盘活博物馆资源

虽然九江玄憬龙博物馆并没有像九江双蒸博物馆做得这么有规模,但是九江玄憬龙博物馆也走在“博物馆+”的路线上。市文广新局相关负责人表示,玄憬龙博物馆有所创新,引入专业机构、设计文创产品、策划展览,让专业人士盘活博物馆资源。

九江玄憬龙博物馆里的手工艺作品——点翠
九江玄憬龙博物馆里的手工艺作品——点翠

说起博物馆的运营情况,玄憬龙博物馆的副总经理陈国荣表示,现在博物馆是通过文创产品的开发、场地的外租、政府补贴等方式维持博物馆的正常运转。“博物馆每年光场地租金就超过70万~80万元,玄憬龙博物馆一年大概能获得省市区镇各级政府30万~40万元的扶持。”陈国荣称,博物馆的发展需要政府扶持,也需要自己想出路。如今,博物馆尝试着做一些产品开发和策划,与地产、传媒、汽车行业合作,做产业化运营,收支差距正在逐步缩小。

虽然福厚博物馆处于亏损的状态,不过它也在积极寻找出路,努力实现自给自足。据介绍,今年6月,福厚博物馆就成立了文化传播有限公司。同时在博物馆里搭建空间“以茶养馆”,为市民提供抚琴、赏画等舒心体验。

破题:

“博”人气还要“博”增值

佛山民办博物馆该怎么发展?在广东大观博物馆副馆长李明看来,每个民办博物馆都有各自的特色,想要突破还应该在特色上下功夫。不仅藏品要有一定价值,还应该通过“博物馆+”的方式做长自己的产业链,实现人气、产业双聚集。

李明表示,目前国内民办博物馆做得最好的是四川的建川博物馆。建川博物馆通过做长产业链,将博物馆和旅游业相结合,形成了产业集群和规模效应。佛山要推动民办博物馆的发展也可以借鉴这种经验,在祖庙、岭南天地、东华里等人气较旺的地区实现博物馆与旅游业的合作。

建川博物馆
建川博物馆

在中山大学中国古文献研究所助理研究员吴劲雄看来,民办博物馆可以利用优势打造地方特色,开办体验班、餐饮等,并且出版相关学术书籍来实现自我的造血。九江双蒸博物馆馆长邓毅华表示,博物馆的管理者要实现观念转变,要紧贴市场弄清楚客户的需求,要用营销的手段来找到自身的增值点。

吴劲雄表示,民办博物馆是对公办博物馆一个很好的补充,民办博物馆恰好是出于行业需要或者个人爱好等多方面原因,收藏种类更为集中、数量更为可观的物件。而民办博物馆的运作,则可利用专业优势,打造地方特色,开办各种鉴赏展览、修复或者制作体验班,吸引摄影爱好者进行艺术交流。同时,可以接待旅行团,并开办餐饮、住宿等,满足参观者赏、食、住等需求。

当然,民办博物馆还可以利用收集到的独有资源,进行相关的学术研究,开展各种讲座,推广藏品的鉴赏价值,提高博物馆知名度。

编者按:

在博物馆逐年快速增长的当下,每年都有许多主题新颖的民办博物馆与我们见面。在实际运营过程当中,这些博物馆大多面临资金、人才不足等方面的困扰。如何使得博物馆走出经营困境,吸引更多资金、政策的支持,是当下大多数民办博物馆亟待解决的问题。

在这一情况下,充分发挥自身优势、利用“博物馆+”做长自身产业链,对民办博物馆来说是解决自身资金问题的好方式。但与此同时,民办博物馆也应注意博物馆社会教育职能的发挥。在推行“博物馆+”的过程中,充分挖掘自身展陈、馆藏文物特点,不断推出新颖、有益于公众的文化教育活动。力求真正做到借助外力做强博物馆文化品牌,服务社会文化教育。

编辑:江兵

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