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IP授权、跨界合作,长三角地区博物馆探索文创衍生品多样化之路
2019-11-25 09:36:43 来源:界面新闻 

上海博物馆经典馆藏大克鼎纹样出现在了米奇玩偶身上;宋庆龄故居的腊肠狗木质笔盒被设计成了Q版毛绒笔袋;嘉定孔庙门前的“七十二石狮”变成了表情包,其卡通人物形象在与路过的观众互动。

2019年11月21日至24日,第二届长三角文化产业博览会将在国家会展中心(上海)举行,位于8.2号馆的“创意生活展区”设立了“文博创意”展示单元。在这里,你可以感受到来自长三角三省一市各个博物馆“汲古为新”的创意。

根据馆藏经典而来的衍生品是博物馆文创商品中的“常客”,在上海博物馆400平方米展厅里,陈列着最新推出的青花瓷元素罐装啤酒、结合青铜器元素制作的立体剪纸、以及以《明王穀祥群英图》为灵感来源打造的餐具桌旗等文创衍生品。

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上海博物馆文创中心相关负责人表示,博物馆早已不再只是放老古董的地方,文创中心把文化藏品做成生活中装饰和实用的衍生品,让观众可以“把博物馆带回家”。

除了将“馆藏经典”衍生为产品,“IP授权”与“跨界合作”也是众多博物馆近年来的新尝试。这次上海博物馆就带来了自从面世以来持续受到大家喜爱的“大英博物馆特展系列”、“伦敦泰特美术馆特展”、“迪士尼系列”等跨界、授权合作文创衍生品。

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大英博物馆特展授权文创衍生品。摄影:李玮君2019年5月,国家文物局组织编制了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》(以下简称《指引》),以促活博物馆发展积极性、激发社会创新创造活力、解决文物资源授权的制度瓶颈。

《指引》首次就博物馆资源授权内容做出了清晰的界定,分为馆藏资源著作权授权、商标权授权和品牌授权等,详细介绍了授权模式等内容,为博物馆文化产业发展引路。

但对于一些中小博物馆来说,因为没有通过对外投资公司来运营文创板块,无论是与企业进行授权、合作,还是吸引文创人才进行衍生品开发,都不是容易开展的工作。

在本届长三角文博会的“文化创意点亮多彩生活——2019年博物馆馆藏资源授权论坛”上,南京博物馆馆长龚良就指出,文化文物单位要做的应该是,以创意产品开发为原则的非营利、公益性的产品开发。并且让开发出来的众多拥有知识产权和商标的好产品,与外面的营销公司合作,让营销公司去经营。

“海上文创”是上海文创产品博览交易平台,集文创产品展示、交易、版权贸易为一体,汇聚了98家海内外文博文物单位和文创企业的优秀文创产品。本届长三角文博会上,“海上文创”展厅采用新中式风格设计,带来了200余种文创产品。

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“海上文创”展厅。摄影:李玮君“海上文创”的相关负责人介绍,文化文物单位还有很多的宝贵资源有待挖掘,文创产品开发力度、开发能力有待提升,授权合作等市场化机制尚未形成。“我们希望突破博物馆在文创产品开发上面的壁垒,帮助他们打通供应链、促进版权交易。”

在新中国成立70周年之际,中共一大会址纪念馆和“海上文创”共同研发了“文物新说·话解放”红色文创产品套组。在这个平台上,还有许多如上海博物馆与龙头股份有限公司合作的牦牛绒毯、中共一大会址纪念馆与光明乳业股份有限公司合作的“手绘版一大会址”主题纯牛奶等授权跨界合作的文创衍生品。

在孙中山宋庆龄主题文创展区,和平鸽元素的文创设计陈列在纸质的展示台上,显得和其他的展位有些不同,这些“青春”风格的文创产品吸引了很多年轻人驻足。

去年11月,基于“孙中山宋庆龄文化创意研究推广”项目,上海孙中山宋庆龄文物管理委员会开始与上海视觉艺术学院合作。“和平鸽文创”由上海任达文化传播有限公司运营,该公司是上海视觉艺术学院的全资子公司。

据上海人达文化传播有限公司总经理华晏介绍,目前“和平鸽文创”下已经有百余种文创产品,孙中山宋庆龄主题的文创设计本身也是学生的专业课程内容,从学校课程开始到产品上线,刚好约一年的时间。

上海视觉艺术学院学生设计的文创衍生品。图片来源:和平鸽文创负责孙中山宋庆龄主题文创开发的相关负责人对此表示,孙中山宋庆龄文物管理委员会方面独立设计的文创商品相对比较传统,多是文物复刻,比如孙中山先生的拐杖、定制书籍等。“让学生参与到文创开发中,他们的思维和理解,能够让这样相对严肃的历史形象焕发新的活力。”
上海视觉艺术学院学生设计的文创衍生品。图片来源:和平鸽文创负责孙中山宋庆龄主题文创开发的相关负责人对此表示,孙中山宋庆龄文物管理委员会方面独立设计的文创商品相对比较传统,多是文物复刻,比如孙中山先生的拐杖、定制书籍等。“让学生参与到文创开发中,他们的思维和理解,能够让这样相对严肃的历史形象焕发新的活力。”

在这次文博会上,孙中山宋庆龄主题文创展区对面的嘉定孔庙展区带来了以七十二石狮为原型开发了“学宫狮”IP形象。“这也是我们之后会考虑的方向,让厚重的历史也可以更加贴近年轻人。通过在展会上的交流,我们向对方了解到负责卡通人物形象设计的合作公司,进行了合作方资源的共享。”孙中山宋庆龄主题文创展区的参展人员说。

正是为了让长三角地区博物馆之间能够更好地进行资源整合,本届长三角文博会上,除了上海博物馆、南京博物院、安徽博物院等设有单独展厅外,上海博物馆协会、浙江省文澜阁博物馆商店联盟等也设置了联合展厅,将几十家博物馆、纪念馆的文创产品进行集中展示。

此外,长三角地区三省一市博物馆代表也在此次长三角文博会上共同签署了《长三角地区推动文物博物馆一体化发展战略合作框架协议》。主办方指出,《协议》的签署就是希望能够在未来搭建辐射面更广、参与程度更高、交流互动层次更深的博物馆协同创新发展平台。

编辑:江兵

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